Na vonkajšiu a online kampaň siete fitnescentier Fitinn Rada zaevidovala dve sťažnosti. V prvej sťažovateľ uviedol, že reklama je plná nevhodných sloganov a „fatshamingu“, teda ponižovania ľudí na základe ich váhy. Tento prístup je podľa neho škodlivý a podsúva negatívny odkaz.
Predmetné vizuály sú podľa druhého podnetu urážajúce a dehonestujúce voči tým, ktorí nemajú dokonalé telo a a môžu tiež podporovať nenávisť voči ľuďom s vyššou váhou. Vizuál s týmto sloganom má zároveň šíriť nebezpečný odkaz, a to najmä pre mladých, ktorých môže negatívne ovplyvniť a vyvolať v nich skreslené vnímanie seba samých.
Sťažovateľ taktiež poukazuje na to, že dospelá osoba sa vie nad veci povzniesť. Ak ale reklamu uvidí napríklad dievča v puberte, môže začať vnímať seba samú cez prizmu krásy a dokonalosti. Slogan je napísaný na podklade zobrazujúcom ženu s vyšportovanou postavou otočenú chrbtom a s činkami v rukách.
Neprehliadnite
-
Súťaž od Sporiteľne porušila pravidlá, reklama nočného klubu pri škole je v poriadku
Sťažnosti prišli aj na bozk „dvoch žien“ na etikete fliaš Kofoly, z ktorých... -
Billa sa sťažovala na Lidl aj Kraj. Prekážali jej kampane s narážkami
Rada pre reklamu sa opäť zaoberala vzájomným doťahovaním v komunikácii reťazcov -
Bilbord kotlebovcov je neetický, rozhodla Rada pre reklamu
Komisia sa na zasadnutí venovala aj sťažnostiam na reklamy O2 a internetového obchodu...
Komisia vyhodnotila podnety ako čiastočne opodstatnené a kampaň posilňovní Fitinn ako porušujúcu kódex. Nestotožnila sa s názorom, že reklama podporuje nenávisť voči ľuďom, ktorí nemajú dokonalé telo. Negatívny dopad mohla mať na vybranú skupinu, teda ženy.
Kampaň mala rovnako
Dočítajte celý článok s predplatným TRENDU
už od 94 centov / týždeň
- Plný prístup k prémiovým článkom a archívu
- Sektorové rebríčky, hospodárske výsledky firiem
- Obmedzenie reklamy na TREND.sk
Prihláste sa.
Odomknite článok cez SMS
s týždenným predplatným len za 1,90 €
Získajte prístup za pár sekúnd cez SMS objednaním týždenného predplatného TREND Digital s automatickou obnovou.