TNS SK oficiálne odštartovala monitoring internetovej reklamy

Všetky média - Správy / 8.9.2010 Streda

TNS SK oficiálne odštartovala monitoring internetovej reklamy

Pripravovala ho roky, v novej sezóne chce presvedčiť mediálne agentúry vo svoj prospech.

Presnejšie čísla o reklame pre slovenský internet sľubuje do novej sezóny výskumná spoločnosť TNS SK. Jej monitoring on-line reklamy po mesiacoch príprav oficiálne štartuje. TNS o tom informovala v tlačovej správe.

Nový monitoring ponúka TNS v rámci svojej už existujúcej služby Media Intelligence. V nej sa v súčasnosti už monitorujú výdavky na reklamu v ostatných mediatypoch, internet je posledným, ktorý TNS dlhodobo chýbal.

Výskumná spoločnosť má ambíciu zmerať všetky grafické formy reklamy od obrázkov až po rich media. Kategorizovať ich bude rovnako, ako člení výdavky do iných media typov v rámci Media Intelligence.

K dispozícii dá TNS podľa tlačovej správy merania z troch stoviek najvýznamnejších slovenských portálov. Zoznam webov, o ktoré konkrétne pôjde, spoločnosť nezverejnila.

V praxi je TNS schopná zmerať podstatne viac než 300 najpopulárnejších domácich webov. Jej audit reklamy je realizovaný user-centric metódou, v rámci ktorej má vybraná vzorka používateľov na svojich počítačoch spustený program monitorujúci pri surfovaní kreatívu na internete. Tým pádom dokáže meranie zaregistrovať reklamy na všetkých weboch, ktoré používatelia navštívia.

Monitoring výdavkov na internetovú reklamu pod vedením TNS funguje už niekoľko mesiacov. Spoločnosť ho najprv od roku 2008 pripravovala, od tohto roka už neoficiálne poskytovala aj prvé výsledky meraní. O konkrétnych nameraných hodnotách zatiaľ TNS médiá neinformovala.

S informáciou o oficiálnom štarte merania reklamy prichádza TNS SK v čase, kedy sa ešte mediálne agentúry definitívne nerozhodli pre budúceho dodávateľa on-line reklamných reportov. Media Intelligence má totiž konkurenta v podobe spoločnosti Mediaresearch, ktorá prevádzkuje vlastný systém Admosphere. Podľa Mareka Zámečníka z Mediaresearchu by malo konečné rozhodnutie agentúr o tom, od koho budú odoberať reporty, padnúť v týchto dňoch.

TNS nechcela komentovať, či jej dáta už niekto kupuje alebo odoberá v rámci testovania.

Mediaresearch v rámci Admosphere zobrazovanú kreatívu monitoruje prostredníctvom robota, ktorý skenuje reklamy na slovenských weboch. V súčasnosti je takto meraných 90 serverov.

Okrem robota mal Mediaresearch v pláne prehĺbiť spoluprácu s portálmi na úroveň, na ktorej by prevádzkovatelia špeciálne označovali reklamné plochy metatagmi pre jednoduchšie meranie kampaní a dávali Mediaresearchu prístup k svojim reklamným systémom. Takáto spolupráca je podľa Marka Zámečníka z Mediaresearchu dočasne pozastavená, kým padne rozhodnutie agentúr. Admosphere prvé výsledky svojich meraní zverejnil pre médiá túto jar. Viac informácií o Admosphere.