Všetky média - Správy / 4.9.2009 Piatok
T-Com výrazne mení komunikačnú stratégiu. Namiesto príbehov zdieľanie emócií (aktualizácia)
"Zažime to spolu" je po T-Mobile teraz aj mantrou T-Comu. Aktualizácia o nový spot.
Aktualizácia: T-Com rozšíril svoju jesennú kampaň o ďalší televízny spot. Po oslave narodenín, zásnub a štátnic vyvoláva emócie u futbalových fanúšikov.
Reklama sa začína záberom na tabuľu s nápisom „Ako by si oslávil náš postup na MS vo futbale?“. V rukách ju drží mladík oblečený v drese slovenskej futbalovej reprezentácie. Zastavujú sa pri ňom ľudia a bozkávajú ho, predvádzajú rôzne tance radosti, mexickú vlnu a nakoniec ho skupina dievčat zvalí na zem. „Podeľte sa s ľuďmi o svoje túžby a radosti,“ povie mužský hlas. Nezabudne divákom ponúknuť notebook s Magio internetom. Záverečné logo T-Com dopĺňa znak Slovenskej futbalovej reprezentácie a nápis Platinový partner.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Zverejnené 20. augusta: Leto sa ešte nekončí, ale telekomunikační operátori už začínajú upozorňovať zákazníkov na svoje jesenné ponuky. Ako prvý prichádza s reklamnou kampaňou T-Com. Výrazne v nej mení doterajší komunikačný štýl. Chce sa viac priblížiť globálnemu positioningu značiek svojej materskej skupiny Deutsche Telekom. Agentúra Istropolitana Ogilvy o tom píše v tlačovej správe.
Dnes začali v televíziách rotovať tri spoty. Vystupujú v nich bežní ľudia, ktorí v bratislavských uliciach držia v rukách tabule s rôznymi nápismi. „Práve sme sa zasnúbili, blahoželajte nám!“ vyzýva zamilovaný pár. „Dnes mám narodeniny, zablahoželáte mi?“ pýta sa mladá žena. „Práve som urobil štátnice, gratulujte mi!“ žiada mladík v obleku a kravate. Okoloidúci ľudia im potom rôznymi spôsobmi vyjadrujú svoje sympatie.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Istropolitana nazvala výrobu reklamy sociálny experiment. „Priamo v uliciach Bratislavy sme si chceli overiť, či sa ľudia o seba navzájom zaujímajú, či sa im chce spolu komunikovať. Záznamom tohto experimentu v uliciach bol poverený známy slovenský dokumentarista Juraj Lehotský, ktorý sa stal režisérom televíznej časti kampane,“ píše sa v tlačovej správe. Kampaň bude bežať aj na internete.
Agentúra dodržiavala pri tvorbe kampane pravidlá globálneho komunikačného konceptu, ktorý platí pre značky T-Mobile, T-Com, T-Home aj T-Systems na celom svete. Svedčí o tom napríklad nový slogan Zažime to spolu na konci reklamného spotu. „K doterajšiemu komunikačnému tzv. „story telling“ konceptu sme doplnili dôraz na pozitívne ľudské emócie,“ uviedol Ladislav Faith, vedúci odboru marketingovej komunikácie a analýz trhu spoločnosti Slovak Telekom. Globálny koncept Isropolitana doplnila o niekoľko špecifických prvkov. „Ide teda o pôvodnú kreativitu slovenskej agentúry pre slovenského klienta postavenú na globálnej platforme,“ dodala Istropolitana.
Istropolitana udržiavala ešte z čias Slovak Telecomu výrazný príbehový komunikačný koncept, v ktorom cez sety rôznych tém predstavovala jednotlivo produkty operátora. Minulý rok to bol napríklad tajný agent, šport, mladý pár a k vianociam Dedo Matej, predtým vynálezca či telenovela. Naposledy raketoplán a rodina z budúcnosti. Všetky reklamy T-Comu za posledný rok.
Rovnaký štýl komunikácie používa ďalšia dcéra spoločnosti Deutsche Telecom na Slovensku. T-Mobile prešiel na začiatku roka na slogan „Zažime to spolu“, upravil logo aj známy zatvárací džingel reklám. Prvýkrát použil globálny komunikačný koncept v kampani Miesto pre tvoj odkaz. Viac informácií.
Jesenná kampaň pre T-Com od Istropolitana Ogilvy
Creative director: Peter Darovec, Braňo Bezák
Copywriter: Vladimír Janček
Art director: Vladimír Ďurajka
Client service: Tomáš Halmeš
Režisér: Juraj Lehotský
