Všetky médiá - Správy
Bojovníci proti kríze najskôr ďakovali, teraz chcú aj vychovávať
Keď si kúpite topánky, predavač si môže kúpiť viac nanukov. Aj to hovorí jeden z nových spotov. Vo vnútri všetky nové reklamy.
Kampaň Bojovníci proti kríze sa posunula do ďalšej fázy. Po slovách vďaky ľuďom, ktorí neprestali s bežnými nákupmi, si dali záväzok vzdelávať slovenských spotrebiteľov. Nosnými prvkami druhej časti kampane sa opäť stali reklamy v televízii.
Tvorcovia už nezdôrazňujú krízu ako globálny problém, zo spotov preto zmizli úvodné zábery na svetové finančné centrá. Na miesto nich sa snažia zjednodušene vysvetliť ekonomický kolobeh. V najdlhšej tridsaťsekundovej reklame vystupuje hneď niekoľko "bojovníkov proti kríze". Najskôr si pán Juraško kúpi nanuk. Predavačka si za utŕžené peniaze nechá opraviť práčku, preto si opravár môže kúpiť novú lampu a tým umožní ďalšej predavačke, aby si kúpila nové topánky v obchode u pána Jurašku. „Ten získa peniaze na ďalšie a ďalšie nanuky,“ vysvetľuje mužský hlas na záver spotu.
V kratších desaťsekundových spotoch si pani z Lozorna nechá u kaderníčky urobiť účes pán z nového mesta natankuje na pumpe. Ani ich neminie pochvala za to, „že svojim bežným nákupom bojujú proti kríze.“ Sériu reklám dopĺňa päťsekundové poďakovanie, ktoré sa náhodne objavuje uprostred reklamných brejkov všetkých televízií. „Ďakujeme všetkým, ktorí si kúpia niektorý z pred chvíľou inzerovaných produktov,“ povie mužský hlas, keď sa na obrazovke mihne logo kampane.
Hoci sa KRAS najskôr chválil, že Bojovníci dokázali spojiť najväčších konkurentov v brandži, nakoniec sa nevyhol niekoľkým škandálom. Najskôr Arbitrážna komisia Rady pre reklamu označila využitie detí v inzercii za neetické, potom sa od nej štyri reklamné agentúry dištancovali úplne. Mayer/McCann-Erickson, Creo/Young & Rubicam, Creative Department a DRAFTFCB obvinili KRAS, že „kampaň vznikla na základe rozhodnutia úzkej skupiny ľudí v KRAS, bez vedomia a informovania väčšiny členských agentúr KRAS.“ Klub všetky obvinenia odmietol.
Gigantická kampaň Bojovníci proti kríze odštartovala pred mesiacom pod záštitou Klubu reklamných agentúr Slovenska (KRAS), slovenských médií a ďalších firiem. Jej tvárami sa stali reálni ľudia. Televízne spoty natočila agentúra Gunpowder. Okrem televízie si Bojovníci získali masívnu podporu v tlači, v rozhlase aj na internete. Všetci partneri a podporovatelia do projektu vstúpili bez nároku na honorár, mediálna hodnota sa v prvej fáze pohybovala medzi 1,8 až 2 miliónmi eur. Viac informácií.
