Tlačové správy / 20.8.2009 Štvrtok
Kampaň pre T-Com ako experiment v uliciach mesta
V týchto dňoch štartuje jesenná kampaň značky T-Com z dielne agentúry Istropolitana Ogilvy. Jej výnimočnosť spočíva už v tom, že predstavuje výraznú zmenu komunikačného štýlu. Je to totiž prvá kampaň slovenského T-Comu postavená na globálnom positioningu značiek skupiny Deutsche Telekom – Life is for sharing (Zažime to spolu).
Agentúra a lokálny klient pri tvorbe jesennej komunikácie plne rešpektovali pravidlá globálneho komunikačného konceptu, ktorý napríklad na Slovensku už dlhšie poznáme z komunikácie značky T-Mobile. Zároveň sa však tento koncept snažili obohatiť o niekoľko špecifických prvkov. Ide teda o pôvodnú kreativitu slovenskej agentúry pre slovenského klienta postavenú na globálnej platforme.
V našej verzii tohto konceptu sa kladie zvýšený dôraz na autentický životný pocit, uveriteľnosť a dôveryhodnosť komunikácie. S tým je spojené aj zvýšené zapájanie spotrebiteľov do života značky, vytváranie priestoru na to, aby si ju mohli sami spoluvytvárať.
Jesenná kampaň má preto podobu akéhosi sociálneho experimentu. Priamo v uliciach Bratislavy sme si chceli overiť, či sa ľudia o seba navzájom zaujímajú, či sa im chce spolu komunikovať. Záznamom tohto experimentu v uliciach bol poverený známy slovenský dokumentarista Juraj Lehotský, ktorý sa stal režisérom televíznej časti kampane. V meste sme pripravili niekoľko netradičných komunikačných situácií a dali sme ľuďom možnosť na ne reagovať. Pre samotný filmový miništáb bolo prekvapením, koľko rôznych ľudí (vrátane dôchodcov, malých detí, turistov, vodičky električky či skupinky Hare Krišna) rôznym spôsobom prejavilo svoj záujem. Všetkým ostatným plánujeme vytvoriť priestor pre zdieľanie ich zážitkov na internete.
Táto dokumentárna komunikácia dokazuje, že sa ľuďom oplatí deliť o zážitky, radosti i túžby, pretože ostatní sa o nich zaujímajú. T-Com im na to dáva tie správe prostriedky – neobmedzený internet a notebook za jedno euro. Kampaň teda celkom prirodzene vyúsťuje do produktového posolstva, ktoré je tak jej integrálnou súčasťou, nie iba akýmsi nezáväzným dovetkom.
Petra Birdášová
Executive assistant to general director
