Správy / 11.3.2010 Štvrtok
Trh zaskočil slovenský týždenník Euro. J&T v ňom poodhalila svoju mediálnu stratégiu
V denníkoch sa včera objavil časopis o slovenskej ekonomike z budúcnosti. Je plná J&T. Fiktívna spoločnosť Media House TV Joj Holding má byť jednou z najväčších mediálnych skupín v strednej Európe.
Kvalitný papier a postavička zo zlata sediaca v nádobe plnej eur. Český ekonomický týždenník Euro včera s takouto titulkou fiktívne vyšiel aj v slovenskej mutácii. Priložený k denníkom Sme a Hospodárske noviny.
Väčšina 24-stranového obsahu i plošnej inzercie sa týka súčasných a plánovaných aktivít finančnej skupiny J&T, ako aj jej príbuzných či spriatelených akciových značiek.
Zdroj: reprofoto Mediálne.skMá ísť o "špeciálne vydanie z roku 2013", ktoré hlása titulky ako "burza ožila, zisky stúpajú" či "kapitálový trh na Slovensku rozbehol oživenie ekonomiky". V upozornení na poslednej strane sa píše, že "tento propagačný materiál je projekciou fiktívnej budúcnosti". Má mať podobu "príťažlivých analýz a príbehov zo sveta biznisu a finančných trhov".
Napríklad o fiktívnej spoločnosti Media House TV Joj Holding, ktorá má byť jednou z najväčších mediálnych skupín v strednej Európe. Jej dcéra má vlastniť popredné slovenské komerčné televízie, množstvo doplnkových kanálov šírených prostredníctvom satelitu či internetu, svoje akcie ponúknuť aj drobným akcionárom a nápaditou reklamnou kampaňou na emisie akcií má dokázať značne zvýšiť svoju hodnotu. Získané investície jej majú pomôcť v ďalšom rozvoji.
Jednotlivým textom vládne myšlienka oživenia slovenského kapitálového trhu, ktorú v ostatnom čase intenzívne medializuje spolumajiteľ J&T Patrik Tkáč. A Euro v slovenskej mutácii fiktívne vychádza preto, že podľa jedného z článkov by sa média mali stať "inštruktormi investovania" do akcií.
Do skupiny J&T aktuálne patrí televízia Joj a spravodajská televízia Z1, vo fiktívnom vydaní Eura je aj inzercia televízie Ta3, ktorú J&T v minulosti vlastnilo. Minulý týždeň bol zverejnený predaj denníka Pravda, ktorý kúpila J&T údajne pre svojho klienta. Euro vlastní v Česku Petr Kellner, s ktorého podnikateľskými aktivitami sa J&T vlani prepojili. Hovorca finančnej skupiny Maroš Sýkora na otázky Mediálne.sk súvisiace s vkladačkou neodpovedal.
- Northcliffe predal Perex: Kúpila ho J&T "pre svojho klienta"
V kolektívne podpísanom editoriáli "Tím Euro" uvádza, že v roku 2013 je "Euro už druhý rok jednotkou medzi ekonomickými periodikami na Slovensku".
Na otázku, či je expanzia českého titulu Euro na Slovensko skutočne v pláne, zatiaľ české vydavateľstvo Euronews ani J&T nereagovali.
Euro v Česku predáva približne 23-tisíc výtlačkov mesačne z necelých 30-tisíc. V audite ABC ČR je aj konkurenčný Ekonom vydavateľstva Economia, ktorého predajnosť nestúpa nad 20-tisíc exemplárov.
Budúcnosť médií na Slovensku: Živí ich burza pre masy
Vstup spoločností J&T na burzu - najmä Tatry Mountain Resorts a Best Hotel Properties - je v roku 2010 impulzom pre ekonomiku. "Mienkotvorné denníky si v roku 2011 začali po zverejnení výsledkoch obchodovania na oživenej burze podrobnejšie všímať aktivity finančnej skupiny J&T. Ako prvá prišla s myšlienkou zapojiť do investovania nielen profesionálnych obchodníkov, ale aj jednotlivcov. Široká verejnosť si tak rýchlejšie osvojila základné posolstvo J&T, že investorom môže byť každý."
Investovanie bude podľa skupiny tak jednoduché, že do návodov sa zapojí aj bulvár. Z investovania sa tak má stať masový hit. Emisie akcií stále ďalších firiem rozbehli kolobeh peňazí aj v médiách. Firmy totiž začali k emisiám akcií robiť veľké reklamné kampane. O akciovom trhu začali hovoriť aj celebrity. Burzové spravodajstvo sa stalo bežne požadovanou informáciou. Text o budúcnosti médií sa opiera aj o analýzy portálu Multimediálne.sk.
J&T nedávno sprostredkovala "pre svojho klienta" kúpu denníka Pravda. O budúcnosti referenčných denníkov píše, že prežijú ako prémiový produkt a "zrkadlo životného štýlu". Noviny si privyrábajú špecializovanými prílohami o investovaní a čoraz lepšími službami na webe, na ktoré lákajú inzerentov. Lepšie však vidí budúcnosť bulváru - pretože "môže stále ťažiť z vysokého nákladu".
Časopis píše aj o tom, že konské pólo sa stalo rešpektovaným podujatím. "Starý šport šľachticov a rytierov sa definitívne udomácnil aj na Slovensku." Prvý ročník médiá v skutočnosti prijali zväčša kriticky, vykresľovali ho ako elitárske podujatie. Záznam na TV Joj u divákov prepadol.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
