Minulú stredu uplynul presne rok od historickej zmeny podoby denníka Pravda. Počnúc 18. novembrom 2008 dostal kľúčový produkt vydavateľstva Perex kompaktný formát, nový dizajn a obsahovú koncepciu.

Napriek tomu, že predajnosť Pravdy po zmenách klesla na historické minimá okolo 50-tisíc kusov, Perex hodnotí prechod na nový formát pozitívne. "Aj keď oproti prvému vydaniu v novom formáte sme veľa vecí zmenili. Ale presne to sme prvý rok aj očakávali, veľa ďalších zmien, také vyladenie novín," povedal pre Mediálne.sk šéf vydavateľstva Oto Lanc.

Zdroj: Maňo Štrauch

Na začiatku roka podľa jeho slov odznievali určité pochybnosti o smerovaní Pravdy tak zo strany čitateľov, ako aj zo strany niektorých inzerentov. "Ale posledné čísla v čítanosti z MML ukazujú, že už máme takmer rovnaký počet čitateľov, ako pred zmenou. Po poklese čítanosti na začiatku roka nás to teší, lebo sa ukazuje rastúci trend," hodnotí Lanc.  

Za pozitívne považuje aj to, že čitatelia, predovšetkým muži, veľmi vysoko hodnotia dôveryhodnosť denníka. "Čitateľky, naopak, chvália praktický formát. Napriek týmto zmenám však máme bohužiaľ nižší predaný náklad ako pred rokom," dodal.

Niektoré z uskutočnených zmien Perex po čase prehodnotil. V auguste 2009 posilnil spravodajstvo v úvodnej časti denníka a od októbra 2009 vrátil na titulku Pravdy text. "Ohlasy čitateľov na novú titulnú stranu a nové radenie strán sú pozitívne. Pravda teraz viac pôsobí ako denník, a nie ako magazín. Predchádzajúca koncepcia bola príliš 'časopisecká'," priznáva Lanc.    

Úpravami prešla aj oddychová denná príloha P2, ktorá dostala nový názov Ku káve. Perex chcel aj prostredníctvom nej rozšíriť cieľovú skupinu denníka a viac sa orientovať na ženy. "Vďaka sekcii Ku káve sme získali aj takých zadávateľov inzercie, ktorých by sme predtým mali problém presvedčiť, aby inzerovali v Pravde," potvrduje šéf Perexu. "Ohlasy majú rôzne, ale úspech ohlasov závisí aj od aktuálnej ponuky. Naša úloha je doručiť reklamné posolstvo adresátovi, v tomto prípade čitateľom," dodáva.

• Správa spred roka: Pravda vo veľkosti Nového Času má dnes premiéru

Ostatný rok existencie denníka výrazne ovplyvnila aj finančná a hospodárska kríza. "Denníky dnes prežívajú ťažké časy. Aj my sme museli prijať veľa opatrení, aby sme v čase prepadu inzertných príjmov dokázali nájsť dostatok zdrojov na fungovanie a rozvoj v Perexe," konštatuje Lanc.

Šéf konkurenčného Petit Pressu Alexej Fulmek nedávno v tejto súvislosti tvrdil, že jeden z denníkov bude musieť zaniknúť. Pravda sa však necíti byť existenčne ohrozená. "Vďaka konsolidácii tlačiarne a menšiemu formátu sme teraz pružnejší v určovaní rozsahu novín a umiestňovania inzercie. Z tohto pohľadu sme určite vo výhodnejšej pozícii, ako niektoré iné denníky," uzavrel Oto Lanc.

• Kompletné výsledky, prehľady a porovnania: Audit ABC za september v Grafoch a tabuľkách Mediálne.sk

Podľa auditu ABC SR denník od júla 2008 neprekročil priemer 60-tisíc predaných výtlačkov. V aktuálne auditovanom septembri 2009 vykázala Pravda priemernú predajnosť 50 672 výtlačkov. Na konkurenčné Sme stráca aktuálne takmer 11-tisíc exemplárov Pred rokom sa z novín predal o 7 898 vyšší počet kusov. Viac informácií o predajnosti denníkov v septembri. 

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

• Washington Post zatvára redakcie vo vlastnej krajine

• Žurnál končí

Diskusia (0 príspevkov)