Správy / 15.7.2010 Štvrtok
Nová kampaň má zastaviť pokles predajnosti Ringierovho Života (video)
Tradičný titul chce upevniť svoju pozíciu v segmente spoločenských týždenníkov.
Vydavateľstvo Ringier Slovakia si pre novú kampaň na svoj tradičný týždenník Život zvolilo horúce letné mesiace. Titul sa v ostatnom čase potýka s poklesom predajnosti, v aktuálne auditovanom máji 2010 zaznamenal prvýkrát od roku 2001 pád pod stotisícovú hranicu.
Kampaň pozostáva z 30-sekundového televízneho spotu, 20-sekundového rozhlasového spotu a štyroch celostranových printových inzerátov. Nasadená je v televíziách Markíza a Joj, rádiách Fun, Jemné Melódie a Europa 2 a v rámci printov vydavateľstvo využíva cross-promotion v tituloch Nový Čas, Život a Madam Eva.
V televíznom spote kráča herec Ludwig Bagin po poľnej ceste, na ušiach má slúchadlá, na chrbte batoh a v ruke výtlačok týždenníka Život. Náhle spadne do veľkej špinavej mláky a krava mu následne rozžuje časopis. Bagin iba bezmocne rozhodí rukami, stále sediac v mláke. "Niektoré veci sa musia najprv stať, aby ste mohli o nich čítať. To nevymyslíš, to je Život," povie hlas pod obrazom. Spot podfarbuje pesnička Piove (Ciao Ciao Bambina) od Domenica Modugna.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
"Koncept ukazuje, že niektoré veci sa najprv musia stať, aby sme o nich vôbec mohli čítať, pretože by ich nikto nevymyslel. Príhoda odohrávajúca sa v spote je jednoduchá, no akoby vypadla z jednej z birazných príhod, ktoré si ľudia povedia pri pive," vysvetlila pre Mediálne.sk brand manažérka pre titul Život Miroslava Holovejová. "Celá kampaň je postavená na príbehoch zo života, teda témach, o ktorých tyždenník Život aj píše. A keďže je leto, spot je vtipný, letný a odľahčený," dodala.
Rádiové spoty a printové vizuály sú podľa Holovejovej postavené na prerozpravaní zaujímavých príbehov s vtipnou pointou na papieri. "Opäť sú to príbehy, ktoré nám vie priniesť len život," povedala.
Marketingovým cieľom novej kampane je podľa slov brand manažérky upevnenie pozície
Života v segmente spoločenských týždenníkov. "Letná kampaň má našim čitateľom povedať, že Život má nadhľad, dobrú náladu, máme radi svojich čitateľov, vieme s nimi komunikovať s humorom, sme sebavedomí a ponúknuť závan letnej bezstarostnosti v podobe spotu," tvrdí Miroslava Holovejová. Kampaň naďalej využíva a rozvíja claim "To nevymyslíš, to je život", ktorý už bol použitý v rámci marketingových aktivít pre tento titul aj v minulosti.
Kampaň je rozvrhnutá na dve fázy - v prvej sú nasadené televízny a rádiový spot a printové cross-promotion. V druhej fáze je plánované pokračovanie televíznej kampane.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
