Svoje úplne prvé novinárske články som písal pre internetové médium. Keď som nastúpil do Trendu ako redaktor printového vydania, trvalo len veľmi krátko, aby som začal písať aj pre web. Denné spravodajstvo čítam takmer výlučne online, ostatné slovenské printové tituly nepovažujem za tak zaujímavé, aby som si ich pravidelne kupoval.

Napriek tomu – rád by som bol predplatiteľom takého slovenského titulu, ako je nemecký Spiegel. A prečítať si noviny v printovej podobe je na rozdiel od non-stop prúdu na webe neskutočný relax. Škoda, že mi ich nikto nedoručí ráno pred dvere, tak ako v amerických filmoch.

Zániku printov neverím – v debate, ktorú šíri vlastne sama tlač, sa pod vplyvom internetového boomu ukotvilo niekoľko neprimerane zjednodušených poloprávd.

Zdroj: Flickr / Precious Boy

1. Printy končia

Print nie je print. Denníky sú v inej pozícii ako magazíny – čelia zvýšenej konkurencii online projektov, ponúkajúcich v prvom rade všade dostupné agentúrne spravodajstvo. Ich obsah je pre nenáročného čitateľa ľahko nahraditeľný akýmkoľvek agregátorom spravodajstva. Desiatky zaniknutých novín v Spojených štátoch nie sú automatickou predzvesťou rovnakého vývoja v Európe. Rozmanitosť médií aj reklamné rozpočty tam boli úplne inde ako v nejakej strednej Európe.

Pre ilustráciu: americký denník Denver Post musel nedávno, pod vplyvom škrtania výdavkov, drasticky obmedziť výrobu comicsov. Čo to znamená? Z novín zmizlo 22 sérií a zostalo už iba 15. Ak v Štátoch podobne zanikali celé noviny, tak často preto, lebo trh bol v podobnej miere zaplavený denníkmi ako Post vtipnými obrázkami.

Ponuka na trhu tlače roky rástla a v súčasnosti sa jednoducho zmenšuje, aj preto, že prišla nová konkurencia z webu. Návrat veľkosti trhu pár rokov späť ešte nemusí veštiť jej absolútny zánik, ale skôr návrat k zdravej veľkosti. Už oveľa ťažšie (i keď v mnohých prípadoch úspešne) vedia výlučne online projekty nahradiť special interest tituly. Výroba obsahu je nákladnejšia, finálny výsledok je preto aj ťažšie nahraditeľný. A hoci viaceré svetoznáme magazínové tituly tiež v posledných rokoch značne utrpeli, vývoj v tomto segmente sa len ťažko dá označiť za vymieranie.

2. Migrácia čitateľov z printu na web je moderný trend, ktorý svedčí o zmene mediálneho správania pod vplyvom nových technológií

Určite ste v supermarketoch stretli viac či menej otravné tety, ponúkajúce jogurt, kávu alebo čokoládu. V denníku alebo ženskom časopise ste možno už našli film alebo čínske sandále. Občerstvili ste sa v point-of-sale stánku? Rozšírili ste zbierku filmov? A to ešte aj úplne zadarmo? Očakávate, že kávu budete piť už len zadarmo v Tescu a na nové topánky budete čakať v novom vydaní Emmy?

Vydavatelia printov začali v určitom okamihu vešať na web takmer všetok obsah, ktorý sami vyrobili alebo kúpili od tlačových agentúr. To, čo bolo vždy platené, dostalo sprvu technologicky zdatnejšie publikum bez akýchkoľvek obmedzení, non-stop, za absolútne vôbec nič. No neber to!

Printy sami naučili svojich čitateľov hľadať správy oveľa rýchlejšie na internete. A rozmaznali ich bezplatným prístupom dostatočne na to, aby väčšina úplne odmietala predstavu platiť za obsah. Samozrejme, určite tým prilákali aj takú časť konzumentov, ktorá si noviny ani predtým nekupovala. No vydavatelia printov ich začali lákať na základe biznis modelu postaveného na ničím nepodloženej ilúzii nekonečného vývoja reklamných výdavkov na internete. Ktorý iný mediatyp by sa tak zachoval?

3. Trh s online reklamou bude rásť a rásť a rásť

Pod vplyvom recesie to tak na viacerých trhoch nebolo už vlani, hoci prvotné predzvesti mediálnych agentúr počítali len so s pomalým rastom. Napriek tomu, nárast internetovej reklamy je, vzhľadom na rast veľkosti publika a online obchodu, vysoko pravdepodobný.

Aj tento rast však má svoj strop. S určitosťou bude rásť lacná forma reklamy s vyhľadávaním, no bude to platiť aj pre ostatné formy? Sú marketéri už presvedčení o efektívnosti bannerov a videoreklamy? Dokáže banner vyvolať rovnakú emóciu ako krásna fotografia v tlači? Zaujme vás akcia z flashovej animácie a máte chuť čakať päť sekúnd, kým sa zobrazia všetky informácie? Alebo ide iba o neškodné experimenty, ktoré treba robiť, lebo ich robia aj ostatní?

Jednoznačný zmysel dáva premiestniť budget z printových titulov s riadkovou inzerciou na internetové projekty. No platí aj rovnica banner = inzerát?

Minulý rok bol pre printy z hľadiska hľadania vízie do budúcnosti dôležitý. Aj pod vplyvom prepadu tržieb sa nadšenie tlače pre internet presunulo do podoby konštruktívneho vyhodnocovania udržateľného biznisu s obsahom. Krízový rok bude mať pre printy prínos, ak sa z vizionárčenia stane hľadanie fungujúcich skúseností.

Komentáre Tomáša Czwitkovicsa na Mediálne.sk každý piatok. (RSS odber)

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

Diskusia (1 príspevkov)