S miernym meškaním a bez priamej účasti Steva Jobsa, ktorý si zo zdravotných dôvodov zobral dovolenku, Rupert Murdoch minulú stredu konečne predstavil prvý denník vytvorený výlučne pre tablet iPad. Beztak veľký mediálny záujem o všetko, čo súvisí so značkami Apple a Murdoch, News Corp. posilnil tak, ako sa len dalo. Murdochov spravodajský kanál Fox News podľa denníka New York Times prerušil príspevok o nepokojoch v Egypte niečím dôležitejším - priamym prenosom z tlačovej konferencie v New Yorku k odhaleniu The Daily. Digitálny denník dostal aj reklamu v superdrahom brejku počas športovej udalosti roka Super Bowl. Televízny spot našťastie až tak nezaťažil marketingový rozpočet denníka, keďže finále v americkom futbale vysielal Rupertov kanál Fox.

Prvý titul s predplatným. R. Murdoch chce novým denníkom napraviť to, čo pred rokmi pokazili jeho aj všetky ostatné printy, keď svoj obsah preniesli na novú distribučnú platformu bez premysleného biznis modelu. The Daily bude po dvojtýždňovej skúšobnej grátis fáze určený iba pre predplatiteľov za výhodnú sumu - 99 centov na týždeň, respektíve 40 dolárov na celý rok. To je značne menej ako cena "papierových" denníkov v Spojených štátoch, denník pre tablet iPad preto minimálne cenou môže plne konkurovať printom. Výhoda digitálneho denníka tiež je, že peniaze vo veľkej miere ostanú na účte News Corp. Okrem podielu pre Apple, ktorý si aj za predaj aplikácií pýta časť z predajnej ceny, The Daily nezhltne vysoké náklady na tlač.

Denník je spočiatku dostupný iba v Spojených štátoch, Kanade a Austrálii. Úplná regionálna kontrola nad obsahom The Daily News Corp. nevyšla.
Titulka novín s veľkou fotografiou navodzuje dojem spravodajského týždenníka. Denník na prvých stranách otvára spravodajské, no nie príliš náročne podané aktuálne témy. Koho ani tieto strany nezaujmú, veľmi rýchlo sa dostane do sekcie s celebritami. Komentáre zo strany médiá zväčša zniesli obsah denníka pod čiernu zem.

The Daily sa hrdí prvenstvom ako premiérový výlučne "iPadovský" denník, no v segmente titulov pre tento tablet nie je sám. Už krátko po predstavení iPadu pred rokom predstavili digitálne verzie svojich printových vydaní tituly ako New York Times či USA Today. Tie sú zatiaľ stále bezplatné, New York Times v aplikácii navyše prináša iba výber správ na dve tabletové "strany". Na iPad sa dajú kupovať magazíny ako Wired či Time - no iba jedno číslo naraz.

Skutočnou novinkou je, že The Daily je prvý titul, ktorý ponúka formu predplatného, ktorým si titul môže zaviazať svojich čitateľov na dlhšiu dobu. A odlišná je aj práca s obsahom. Ostatné printové denníky sa priveľmi snažia kopírovať čitateľský zážitok z webu alebo papierového vydania na tablete. The Daily, naopak, maximálne pracuje s multimédiámi a interaktívnymi prvkami. "Nové časy si vyžadujú novú žurnalistiku," povedal Rupert Murdoch na tlačovke v New Yorku.

Lacnejšia výroba. The Daily sa určite nebude spoliehať iba na predplatné od čitateľov a bude hľadať aj inzerentov, na produkte je však zaujímavé to, že aj sami čitatelia by mohli perspektívne uniesť náklady na jeho výrobu. Podľa New York Times náklady na výrobu približne stostranových novín zhltnú týždenne pol milióna amerických dolárov, čo si Rupert Murdoch pochvaľuje - pri stočlennom redakčnom tíme ide podľa neho o výrazne nižšiu sumu ako pri výrobe tradičného printového denníka.

Potenciálnou cieľovou skupinou titulu je doterajších 15 miliónov majiteľov iPadu po celom svete, kvôli obmedzeniu The Daily na Spojené štáty, Kanadu a Austráliu je čitateľská obec v skutočnosti značne menšia. Už pri približne 500 tisícoch predplatiteľov sa však The Daily (pri dolárovom predplatnom na jeden týždeň) môže teoreticky dostať na nulu.

Od tohto cieľa je prvý iPadovský denník ešte na míle vzdialený. Jeho úspech bude závisieť navyše aj od toho, či News Corp. okrem čitateľov presvedčí aj inzerentov o hodnote reklamy v tabletovom denníku.

© 2011 TREND Holding, spol. s r.o.

Diskusia (1 príspevkov)