Články / 15.10.2009 Štvrtok
Slovensko: Intenzívne komiksové suchoty
Malý trh komiksy neutiahne. Aj tu nám slúži predĺžená ruka českého. Štartovacia pozícia však bola rovnaká.
Umenie, alebo brak pre pologramotných jedincov, na ktorých je skutočná literatúra príliš náročná? Názory na komiks bývajú často vyhranené. Faktom však je, že toto slovo v sebe zahŕňa nielen konzumnú zábavu, ale aj skutočne sofistikované diela, nad ktorými by nemusel ohrnúť nos ani škrobený intelektuál. Dnes už sa komiks považuje za samostatný umelecký žáner, ktorý v sebe kombinuje výtvarné umenie a literatúru. Po celom svete si v uplynulých desaťročiach získal milióny čitateľov, často veľmi oddaných. Nie však na Slovensku.
Posledný káčer. Na slovenskom trhu neexistuje jediné komiksové vydavateľstvo. Nevychádza žiaden pravidelný komiksový titul v domácom jazyku. Výnimkou sú sporadické, samizdatovo vydávané fanziny. Po slovensky hovorí len Káčer Donald pre deti. Paradoxne, vydáva ho český Egmont. Čitatelia bažiaci po iných tituloch si musia vystačiť buď s pomerne rozsiahlou ponukou zo susedného Česka, alebo si zaobstarať zahraničné originály.
Zdroj: Semic-SlovartDruhá polovica bývalej federácie žije pod šťastnejšou komiksovou hviezdou. Za uplynulé roky sa na tamojšom trhu etablovalo niekoľko aktívnych komiksových vydavateľstiev, pričom do tohto žánru si čoraz častejšie odskakujú aj vydavatelia špecializovaní na klasickú literatúru.
Štartovaciu pozíciu po revolúcii v roku 1989 pritom mali obe krajiny rovnakú. Egmont postupne zaplavil trh množstvom detských titulov ako Mickey Mouse, Duck Tales, Donald Duck, Teenage Mutant Hero Turtles, Bugs Bunny, Flintstonovci, ale aj francúzskymi a belgickými klasikami ako Asterix či Tintin. Pridal sa aj Semic-Slovart so širokým portfóliom komiksov pre trochu odrastenejšieho čitateľa ako Záhadný Spider-Man, Conan Barbar, Fantóm, Transformers či G.I.Joe. Na Slovensko priniesol aj svetoznámy humorný strip Garfield.
Na vlne populárnych televíznych sérii sa zviezli napríklad i vydavateľstvá Smena s Včielkou Majou a Tatran Bratislava so Super Tom a Jerry. Na dnešné pomery mal nevídaný, 100-tisícový náklad. Napriek slušnému rozbehu však Slovensko v posledných rokoch zasiahli, až na pár občasných výstrelov do tmy, intenzívne komiksové suchoty.
Neoplatí sa. Vďaka českej pobočke vydavateľstva Egmont sa aj na Slovensku dajú kúpiť komiksy Tom & Jerry, Veľkolepý Spider-Man, W.I.T.C.H. či Marvel Heroes v češtine. Škandinávska mediálna skupina pôsobí vo vyše 30 krajinách sveta. Na Slovensku zastúpenie nemá, zrušila ho v roku 2001. Vraj nie preto, že by komiksy nemal kto kupovať. „Skôr je to tým, že slovenský trh je oproti českému polovičný, distribútori potrebujú vyšší rabat, aby pokryli svoje náklady, a je tu aj vyššia DPH oproti Česku,“ povedal pre Mediálne.sk šéfredaktor vydavateľstva Egmont ČR Stanislav Kadlec. „Keď všetky tieto faktory spočítate, vyjde vám relatívne veľmi vysoká maloobchodná cena. Preto sa mnohí vydavatelia, vrátane nás, rozhodli využiť, že čeština je na Slovensku zrozumiteľný jazyk, a vyvážajú tam časť českého nákladu.“
Prípad Káčer Donald
Keď sa povie komiks, väčšine Slovákov sa zrejme vybaví Káčer Donald. Ide totiž o titul so suverénne najdlhšou tradíciou na našom území a vôbec posledný pravidelne vychádzajúci komiksový časopis v slovenčine.
Prvé číslo vyšlo ešte pod pôvodným názvom Mickey Mouse v prvom porevolučnom roku 1990. Stálo 19 Kčs a ponúklo 32 strán dovtedy legálne nevídanej zahraničnej zábavy pre detského čitateľa. Úspech na seba nenechal dlho čakať a časopis postupne naberal vyšší počet strán, ponúkal atraktívnejšie príbalové darčeky a obsah rozšíril o strany venované rôznym edukatívnym zaujímavostiam, rébusom a hlavolamom, krížovkám či vtipom, tipom a trikom. Taktiež periodicita stúpla z mesačnej na dvojtýždennú, kontinuálne však rástla aj cena titulu.
Mickey Mouse sa odporúčal do histórie číslom 2/1996, o dva týždne totiž rebrandoval na Káčera Donalda, ktorý mal byť „krajší, veselší a farebnejší“. V iba jemnými zmenami poznačenej podobe vychádza dodnes. Už však nie ako titul slovenského Egmontu, ale českého.
Slovenský Káčer Donald však musel na rozdiel od českého zmierniť tempo. „Z ekonomických dôvodov bola periodicita zmenená z dvojtýždenníka opäť na mesačník,“ hovorí Stanislav Kadlec z Egmontu. Do závratných výšin sa tiež vyšplhala jeho cena, ktorá je dnes 2,29 eura (69 Sk) oproti 45 korunám v Česku. „To, že sa na Slovensku zdá byť cena neúmerne vysoká v porovnaní s Českom, je opäť dôsledkom veľkosti trhu, vyšších rabatov pre distribútorov, ktorí by inak nedokázali pokryť svoje náklady, ako aj vyššej DPH,“ dodal.
Odráža sa to aj v predajnosti. Kým v Česku sa v júli 2009 podľa oficiálneho auditu ABC ČR predalo priemerne 16 030 kusov Káčera Donalda z celkového nákladu 27 tisíc, pre Slovensko sa tlačí dokonca nižší počet výtlačkov, než sa v Česku vôbec predá – 15 tisíc. O presnej predajnosti Káčera Donalda na Slovensku však Egmont hovoriť nechce.
Inzercia v slovenskej mutácii časopisu je skôr raritou, nie je však nevyhnutná na jeho prežitie. „Pre detské časopisy ide skôr o vítaný dodatočný príjem a nevyhnutne ju nepotrebujú,“ vysvetľuje Stanislav Kadlec. Inzerenti nevyužívajú jednu z mála možností ako osloviť cieľovú skupinu slovenských detí od 6 do 12 rokov ani napriek polovičnej cene za celostranový inzerát - 30 tisíc Kč, oproti 60 tisíckam v českej verzii.
Podobné argumenty ako Kadlec má aj Jiří Pavlovský, spolumajiteľ českého nakladateľstva a vydavateľstva Crew, ktoré chrlí vyše 20 rozmanitých titulov ročne a pri živote udržiava aj svoju vlajkovú loď, rovnomenný magazín s dvanásťročnou tradíciou. Pavlovský mu šéfuje. „Slovensko má o polovicu menej obyvateľov než Česko a komiks je poriadne drahá záležitosť, ktorá sa v menších nákladoch jednoducho nevyplatí. I u nás je vydávanie komiksu dosť na hrane a na Slovensku je kúpna sila predsa len menšia,“ vysvetlil. "Navyše, podobné je to aj s ostatnými knihami, porovnajte koľko vychádza sci-fi a fantasy v Česku a koľko na Slovensku,“ dodal.
Slovenský trh je podľa Pavlovského natoľko malý, že sa v celej krajine predá asi toľko kusov komiksov z produkcie vydavateľstva Crew, ako v jednom z pražských obchodov. „Netrúfam si hádať, čím je to spôsobené. Všeobecným nezáujmom o komiks? Finančnou situáciou? Tým, že komiksy sa v prepočte predražia a je výhodnejšie si ich kupovať priamo v Česku? Odumieraním znalosti českého jazyka? Netuším. Skúšali sme to nejako zmeniť, viac preraziť, ale nepodarilo sa,“ tvrdí pesimisticky. Na Slovensku je tiež omnoho menej možností, ako si komiksy vôbec zadovážiť. Distribuujú ich najmä siete kníhkupectiev Brloh a Panta Rhei.
Podľa Pavlovského je zaujímavý aj fakt, že návštevníkov webu vydavateľstva zo Slovenska je sotva desatina v porovnaní s návštevníkmi z Česka. "To je obrovský nepomer. Ale na druhej strane, pokiaľ už niekto zo Slovenska prispieva, tak je obvykle aktívnejší než domáci návštevníci," podotkol.
Epilóg. Obe české vydavateľstvá sa zhodujú, že situácia sa v najbližších rokoch určite nezlepší. Aj kvôli kríze. „Komiksové vydavateľstvo by na Slovensku podľa všetkého neprežilo, a keby aj hej, určite by to nemalo ľahké,“ myslí si Jiří Pavlovský. Napriek marginálnosti slovenského trhu sa z neho neplánuje stiahnuť aspoň Egmont. „Slovensko je pre nás dôležité a nechceme ho opúšťať. V slovenčine zatiaľ vydávame mesačníky Káčer Donald a Macko Puf a radi by sme toto portfólio rozšírili aj o ďalšie tituly pre deti. Tento ani budúci rok to však kvôli finančnej a hospodárskej kríze nebude,“ uzavrel Stanislav Kadlec.
Aké komiksy frčia v Česku?
Najúspešnejšími titulmi vydavateľstva Crew sú komiksové série Simpsonovci a Garfield, za nimi nasledujú Spider-Man, Lobo, Sandman a dokonca aj čiernobiele samurajské príbehy zo starého Japonska pod názvom Usagi Yojimbo. S králikom v hlavnej úlohe.
„Veľký úspech bola expanzia do literárneho žánru, kedy sme vydali knihu Štěpána Kopřivu Asfalt, z ktorej sme museli urobiť už dve dotlače a zdá sa, že budeme musieť urobiť ďalšiu. Prepadákov sme mali za dobu existencie len pár, väčšina titulov je zisková - pravda, niektorým pár rokov trvá, než sa tak stane,“ hovorí spolumajiteľ vydavateľstva Jiři Pavlovský.
Stratová je, paradoxne, aj vlajková loď vydavateľstva – magazín Crew, ktorý dlhé roky vychádza za nezmenenú cenu 99 Kč. „Áno, magazín Crew je stále stratový, ale je tak priamo stavaný,“ vysvetľuje Pavlovský. Jeho vychádzanie dotujú ostatné, ziskové tituly vydavateľstva.
Medzi najpredávanejšie vo vybraných kníhkupectvách patrili v ostatných mesiacoch aj komiksové knihy, ktoré Crew vydáva spoločne so spriazneným českým vydavateľstvom BB/art, Red Meat z produkcie vydavateľstva Albatros, Hellboy vydavateľstva Comics Centrum, série Lucky Luke a Asterix z produkcie Egmontu či manga tituly vydavateľstva Zoner Press.
V oficiálnom audite predajnosti českej tlače ABC ČR sa veľa komiksov nenachádza. Figuruje v ňom iba niekoľko titulov Egmontu. Z Káčera Donalda sa v auguste predalo priemerne 14 790 kusov z celkového nákladu 27-tisíc. Rovnaký náklad má aj dievčenský komiksový dvojtýždenník W.I.T.C.H., z ktorého išlo na odbyt 18 546 výtlačkov. O niečo menej úspešný je mesačník Velkolepý Spider-Man, z celkového nákladu 20-tisíc exemplárov sa podarilo predať 12 655. Dvojmesačník Tom & Jerry dosiahol predajnosť 10 617 kusov, vytlačených ich bolo 13 900. Najmenší záujem je o magazín Power Rangers, predalo sa 9 786 výtlačkov z 15-tisícového nákladu.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
