Magazín Economist vo svojich pravidelných koncoročných prognózach na nasledujúcich dvanásť mesiacov predpokladal, že aj keď sa ponuka elektronických čítačiek á la Kindle rozrastie, rok 2010 nebude obdobím boomu týchto zariadení.

Zdroj: Flickr / roger.karlsson

Svoju prognózu spravil ekonomický časopis ešte predtým, než by svoje produkty predstavil napríklad americký mediálny koncern Hearst a firma Plastic Logic. A v čase, keď úplne nový produkt z dielne Apple bol iba veľmi pravdepodobnou, no nepotvrdenou špekuláciou.

Už v januári boli známe vlastnosti všetkých troch produktov, ktoré by mohli poskytnúť alternatívu k papierovým médiám. A vo väčšej miere rozviť ten digitálny trend, ktorý už celkom úspešne, no nie v revolučných rozsahoch spustil e-reader Kindle od internetového obchodu Amazon. Taká je aspoň vízia amerických vydavateľov tlače, ktorú pozorne sleduje zvyšok sveta.

Po januárovej premiére je jasné, že Economist sa so svojou prognózou trafil dobre. Čítačka Que od spoločnosti Plastic Logic spĺňa dva základné predpoklady, ktoré zvyšujú šancu tohto produktu presadiť sa ako nový nosič spravodajských informácií. Na rozdiel od Kindlu má Que na svojej strane vydavateľov. A Que je na rozdiel od Kindlu sexi – kopírovať túto vlastnosť produktov Apple je vždy múdre.

Que však má s Apple produktami spoločné aj čosi iné – je neskutočne drahý. Sumu 650 až 800 dolárov za čierno-bielu obrazovku by si mohol dovoliť vypýtať jablkový koncern, nie však no-name nováčik, ktorý aj sám od seba vie, že masy neosloví. Produkt má zaujať iba solventnejších manažérov.

Apple si so svojím novým produktom iPadom takéto peniaze nevypýtal. Necelých 500 amerických dolárov za kvalitnú dotykovú a farebnú obrazovku bolo – vzhľadom na cenovú politiku firmy - príjemným prekvapením.

Po tradičnom úvodnom ošiali v médiách zostala nezodpovedaná jedna otázka – za čo si to vlastne Apple pýta peniaze? Hoci na jednom z prezentačných obrázkov svieti úvodná stránka The New York Times, čítanie novín to nie je.

CEO Applu Steve Jobs na úvodnej prezentácii vyzdvihoval komfortnejší prístup k internetu (z ktorého bola osekaná podpora jazyka Flash, aby sa iPad mohol chváliť dlhšou výdržou batérie). A podľa webovej prezentácie je iPad všetko to, čo iPhone, len vo väčšom. Ak by milióny ľudí aj začali čítať noviny na obrazovke iPadu cez internet, novinám to v ničom nepomôže – zmení sa len technologický prostriedok, nie biznis model.

Pri telefóne s veľkou dotykovou obrazovkou bolo jasné, o aký produkt ide a v čom sa odlišuje od konkurencie. Nový iPad sa zatiaľ nejasne profiluje ako multifunkčné zariadenie, ktoré dokáže nahradiť robustnejšie notebooky. Ako Kindle na steroidoch by mal Apple predávať svoj posledný vynález, tvrdí pre CNN.com marketér v oblasti high-tech výrobkov Ira Kalb.

Americká spoločnosť si totiž zobrala do úst príliš veľké sústo – neponúka svoj pohľad na existujúce predmety, ale núti ľudí prispôsobiť svoju činnosť novému produktu. Porovnať sa s Kindlom a ponúknuť funkcie a dizajn navyše môže byť pre Apple ľahšia cesta.

Ak iPad aj nebude prepadák, používatelia si k nemu budú hľadať cestu pravdepodobne dlhšie a ťažšie ako iPodu či iPhonu. Pre vydavateľov tlače to už v tomto momente znamená, že aj naďalej zostanú iba vo vyčkávacej pozícii. Na ovplyvnenie technologického spôsobu, akým čitatelia prijímajú ich obsah, nemajú dosť prostriedkov. Nezostáva im preto nič iné, ako produkovať dobrý obsah a hľadať všetky možné cesty, ako ho dostať k publiku a predovšetkým, ako ho predať.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Maďarič, sadni, päť

Diskusia (3 príspevkov)