Televízia Správy
Žiaden televízny hit tohto leta neexistuje. Môžu za to škrty v marketingu
Na nový súťažný formát založený na hode mincou upozorňuje spoločnosť Eyeworks. Nie však v takom rozsahu, ako minulý rok Endemol propagoval súťaž Wipeout. Mediálne.sk bolo na veľtrhu Discop.
Medzinárodný veľtrh s televíznym obsahom Discop nepriniesol žiaden hit leta. Aspoň sa ním nechváli ani jeden predajca televíznych programov tak, ako to bolo minulý rok. Investície do marketingových aktivít zoškrtali aj najväčší spoločnosti z televíznej brandže, najmasívnejšia reklama z Discopu vymizla.
Výťahy na Discope zdobila reklama na formát Heads or Tails spoločnosti Eyeworks. Ako vysvetľuje v promomateriáloch, je to súťaž, v ktorej výhra jedného milióna dolárov (alebo inej sumy podľa krajiny) závisí od hodu mincou. Súťažiaci hádže pätnásťkrát – a koľkokrát trafí, toľkokrát navýši svoj jackpot. Po navýšení jackpotu hrá vabank: ak uhádne, či na minci padne hlava alebo znak, navýši si sumu. Ak neuhádne, končí.
Na minuloročnom Discope slovné spojenia typu "hit tohto leta" sprevádzali nákupcov na všetkých strategických miestach budapeštianskeho hotela Sofitel, kde sa veľtrh pravidelne koná. Mohla za to spoločnosť Endemol, jeden z hlavných tvorcov a predajcov televíznych formátov na svete. Dala si totiž obzvlášť záležať na prome svojej súťažnej novinky Wipeout, ktorá v tom čase ešte nemala premiéru ani na jednom kľúčovom televíznom trhu. Napriek tomu mal Wipeout svoje logo a propagačné slogany pri vchode na Discop, pri výťahoch alebo na početných "čapovacích nádržiach" s vodou, kde sa mohli osviežiť nákupovia či konkurenti. Samozrejme do pohárov s logom Endemolu.
Promo pomohlo a Endemol s ročným odstupom môže pri Wipeoute dať do propagačných materiálov dodatok "náš najrýchlejšie predávaný formát vôbec". Poznajú ho v USA, Nemecku, Austrálii, Holandsku, Španielsku, Veľkej Británii, Francúzsku, Čile, Švajčiarsku a ďalších.
Nádrže s vodou z tohto ročníka Discopu zmizli – a s nimi aj podobne rozsiahle promo. Ani Endemol, ani ostatní predajcovia v časoch zoškrtaných rozpočtov neinvestovali toľko do reklamy, ktorá by mala zaujať nákupcov a donútiť ich do kúpy a lokalizovania nového formátu. Náznak snahy ukázala iba spoločnosť Eyeworks, jeden z rivalov Endemolu. Okolo zopár výťahov Sofitelu roztiahla plachty s vizuálom svojho nového formátu "Heads or Tails".
Samotný Endemol, ktorý minulý rok prichystal pre nákupcov rozsiahle selfpromo, sa tentoraz výrazne obmedzil. Okrem svojho predajného miesta nemá reklamu nikde inde. Novinky predstavuje štandardnou formou v katalógu. Má v ňom napríklad súťaže Estate of Panic a 20Q, uvedené aj na festivale Zlatá ruža (Rose d'Or), alebo The Whole 19 Yards, ktorú predstavila tento rok na veľtrhu MIPTV v Cannes. Stále predáva aj Wipeout.
Veľtrh Discop sa koná už po sedemnástykrát v maďarskej metropole Budapešť. Stretávajú sa na ňom predajcovia a nákupcovia zo sveta. Za Slovensko išli kupovať nové programy do svojej knižnice Markíza, Joj, STV, SPI International a ďalšie spoločnosti. Discop trvá od utorka a skončí sa dnes. Viac informácií.
Mediálne.sk pripravuje rozsiahly materiál z Discopu
Dočítate sa:• ako BBC hodnotí slovenský trh. Hovorí o Najväčšom Slovákovi či Let's Dance a naznačuje možný vývoj
• Bathory sa na Discope predáva tiež. V Maďarsku bola aj Deana Jakubisková Horváthová, ktorá Mediálne.sk povedala, či je spokojná
• jediným predajcom televízneho obsahu na Discope je Eurokim – najviac na odbyt mu ide nemecká seriálová klasika
• predajca Pevnosti Boyard stále chce, aby ju televízie kupovali
• ako sa vyvíja Discop i televízny trh. Aké novinky sa na Discope objavili
