Televízia Správy
"Ženský Facebook" Pinterest rastie miliónovým tempom
Nová sociálna sieť za tri mesiace zdvojnásobila návštevnosť. Biznis model nemá
Vo svete sociálnych sietí zaznieva po vlaňajšom štarte Google+ nový buzzword – Pinterest. Projekt funguje už dva roky, no iba v posledných mesiacoch začal naberať používateľov zrýchleným tempom. Sociálnu stránku na zdieľanie obsahu navštívilo podľa údajov comScore v januári 11 miliónov ľudí, viac než dvakrát viac ako v novembri minulého roka. Start-up začína pútať pozornosť.
Pinterest funguje na princípe násteniek, na ktoré si každý registrovaný používateľ „špendlíkuje“ zaujímavé odkazy z webu. Nástenkári si môžu vytvoriť ľubovoľný počet boardov s rôznymi témami. Zároveň môžu sledovať iných používateľov zvolením záujmových oblastí priamo pri registrácii. A, samozrejme, „likeovať“ či zdieľať odkazy, ktoré sa im páčia.
Na rozdiel od Facebooku, Twittera a Google+ Pinterest kladie dôraz na obrázky a po novom aj videá – pri zvolení linku vytiahne cez špeciálne okno obrázky a klipy na stránke, ktoré môže používateľ zverejniť na svojom profile. Služba tak najviac pripomína weby ako Tumblr či Posterous. Odlišuje sa od nich najmä spomínanými nástenkami a dôrazom na vizuálny content.
Názov či podnapis z linkovaného webu sa automaticky nenatiahnu – používateľ môže iba manuálne vložiť popis k fotografii v textovom okne. Stránka preto neposlúži ako agregátor čisto textového obsahu, napríklad pre spravodajské portály. Wall Street Journal však už vynašiel atraktívne využitie služby – na dvadsiatich nástenkách zverejňuje obrázky zo svojich lifestylových príloh, titulky novín či fotografie z top správ.
Pinterest sa nestavia do pozície konkurenta Facebooku či Twittera, ale začal s nimi priamo spolupracovať, čo mohlo prispieť k rapídnemu rastu trafficu. Pri registrácii Pinterest vyzýva k prihláseniu práve cez tieto dve sociálne siete. Každý post sa dá nasledne zdieľať cez Facebook a Twitter.
Tvorcovia Pinterestu našli šikovné riešenie, známe aj z Tumbleru, ako zdieľať obsah. Namiesto toho, aby čakali, kým web objavia iné internetové stránky a programátori vložili tlačidlo „Pin it“ (obdoba Like či +1), používatelia môžu tento button vložiť do lišty so záložkami v internetovom prehliadači.
Stránka po dvoch rokoch fungovania slúži najmä ako agregátor komerčných produktov, ktoré sa používateľom, respektíve používateľkám páčia. Podľa údajov comScoru viac než dve tretiny nástenkárov na Pintereste sú ženy, uvádza Wall Street Journal. Tie tvoria aj vyše 90 percent z 1,2 milióna likerov na facebookovej fanpage Pinterestu. Kolumnistka The Washington Post aj preto označila nový web za „crack pre ženy“, ktoré na Pintereste zbierajú obrázky z receptov, bytového zariadenia či svadobných darčekov.
Ako pripomína PCMag, pod rast sociálneho projektu sa tentokrát nepričinili „early adopterky“ na východe či západe Spojených štátov, ale prevažne mladé ženy do 34 rokov v rurálnejšom strede krajiny.
Tvorcovia projektu tvrdia, že zatiaľ nevynašli presný biznis model. Aj keď hospodárske dáta nezverejňujú, pravdepodobne sú stále v strate. Ako každý social-networkingový start-up chcú najprv nazbierať masu používateľov, ktorú sa následne pokúsia speňažiť. „Máme stovku nápadov, ale ani jeden sa zatiaľ neuskutočnil,“ hovorí pre WSJ Jeremy Levine z dozornej rady Pinterestu.
Web má príjmy vďaka spolupráci s webovou službou SkimLinks. Tá na zapojených weboch vyhľadáva linky na produkty či služby, automaticky pridá do nich vlastný kód a ak si používateľ následne kúpi produkt, ktorý našiel napríklad na Pintereste, webstránka spolupracujúca so SkimLinkom dostane malú províziu z transakcie.
Rastúca používateľská základňa a možný biznis potenciál už prilákali investorov zo Silicon Valley, od ktorých Pinterest získal 37,5 milióna dolárov. Firmu v súčasnosti hodnotia na 200 miliónov dolárov, uvádza WSJ.
Ako pri každom rýchlo rastúcom internetovom projekte, aj pri Pintereste sa už objavili obavy z „nekalých praktík“. V prípade tejto sociálnej služby mali vzniknúť kritické ohlasy na zdieľanie obsahu chráneného autorskými právami, čo je prípad mnohých fotografií na spravodajských weboch.
Ako uvádza server BBC.co.uk, sociálny projekt na to zaregoval funkciou „nopin“. Weby, ktoré nechcú, aby ich obsah bol zdieľaný na Pintereste, môžu nechať zablokovať používanie linkov z ich stránok. Používateľom sa následne objaví automatické upozornenie, že daný web neumožňuje zdieľanie cez Pinterest.
© 2012 TREND Holding, spol. s r.o.
