Televízia Správy
V USA započítajú do peoplemetrov aj online sledovanosť
Nová metodika Nielsenu podľa odborníkov veľkú revolúciu zatiaľ neprinesie. Prvé dáta v septembri.
Peoplemetrové meranie sledovanosti televízií sa v Spojených štátoch približuje k novému medzníku. Agentúra Nielsen, ktorá zabezpečuje štandardné prieskumy, plánuje od jesene zahrnúť do svojich výsledkov aj pozeranie TV programov na internete. Informovali o tom americké médiá.
Meranie veľkosti televízneho publika v USA bolo v porovnaní s väčšinou európskych trhov o krok ďalej už dosiaľ. Vysielatelia majú okrem bežných dát z predchádzajúceho dňa k dispozícii aj údaje o tých divákoch, ktorí si programy pozreli s oneskorením na digitálnom rekordéri.
Výsledky neboli iba pre potešenie televízií. Pri predaji reklamného priestoru sa udomácnil štandard C3, kombinujúci počet divákov, ktorí si program pozreli "naživo", a tých ľudí, ktorí si ho pustili na rekordéri najneskôr tri dní po odvysielaní.
Požiadavka na vývoj merania sledovanosti prichádza podľa magazínu AdAge.com v dobe, keď sa rozmáhajú internetové videoslužby ako Hulu.com, a televízie chcú nabaliť na finálny výsledok sledovanosti každú dostupnú platformu, na ktorej si moderná generácia divákov pozrela televízny obsah. Ich hlavným argumentom je, že skutočná sledovanosť je vyššia ako ukazujú nie len výsledky televíznej sledovanosti, ale aj C3 dáta.
Vytvoriť novú metodiku však nebude úplne jednoduché. Nielsen navrhuje do nových dát zahrnúť sledovanosť takých programov, ktoré na webe obsahovali rovnaké reklamné brejky a spoty, aké televízia odvysielala v bežnom vysielaní. V konečnom dôsledku by preto výsledné dáta mali iba veľmi malú výpovednú hodnotu o skutočnom pozeraní televíznych programov na webe. Videoreklama na internete totiž len zriedka kopíruje klasickú televíziu.
Na službách ako Hulu.com sú brejky kratšie, niekedy používatelia zhliadnu reklamu iba na začiatku či na konci klipu. Internetové pozeranie TV obsahu ešte zďaleka nemá také postavenie ako klasické vysedávanie pred "bedňou". Videoreklama na internete stále patrí k mladým inzertným formám.
Jason Kanefsky z agentúry Havas pre AdAge vysvetlil, že návrh Nielsenu pre novú kombináciu údajov o sledovanosti bude irelevantný aj z iného dôvodu - ceny za nákup reklamného priestoru v televízii a na internete sa výrazne odlišujú. Nielsen chce pre upresnenie metodiky vytvoriť komisiu, ktorá má doladiť detaily. Prvé dáta chce agentúra zverejniť v septembri.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
