V americkej televízii sa v prvom polroku znížil výskyt product placementu. Frekvencia komerčného umiestňovania značiek v prime-time programoch počas prvého polroku 2008 sa znížila medziročne celkovo o takmer 15 percent. Informuje o tom štúdia výskumnej spoločnosti Nielsen.

Na „vine“ bol pokles product placementu v piatich sledovaných káblových televíziách (A&E, Bravo, HGTV, MTV a TLC), kde sa objavilo o dvadsať percent menej umiestnení značiek ako vlani. Naopak veľké celoplošné televízie zaznamenali nárast o dvanásť percent. Za úspechom je podľa Nielsenu štart viacerých programov v roku 2008. Napríklad diétna show The Biggest Loser (Loser) neštartovala na jeseň, ale až v januári, Hell´s Kitchen sa zas divákom predstavil namiesto júna už v apríli.

• Prevezmite si: Report Nielsenu s podrobnejšími údajmi

V konkrétnych číslach rast znamená, že v období medzi januárom a júnom sa v prvej desiatke prime time programov na kanáloch ABC, CBS, CW, FOX, MNT a NBC objavili značky 21 427-krát. Rok predtým to bolo 17 370 umiestnení.

Zmena výskytu product placementu v káblovom vysielaní nebol výrazne ovplyvnený štrajkom scenáristov a predčasným ukončením mnohých seriálov. Medzi relácie, ktoré najviac využívajú umiestňovanie produktov, totiž patria reality programy. Z product placementu ťaží najviac hudobná súťaž American Idol, v ktorej sa sponzori ukázali vyše 4 600-krát. Takmer rovnaký počet zobrazení značiek mal spomínaný The Biggest Loser (Supertelo), kde sa propaguje najmä fitness priemysel.

Veľa značiek sa objavuje aj v súťaži Deal or No Deal, v programe Extreme Makeover Home Edition, Apprentice, Hell´s Kitchen či Big Brother.

Najviac, takmer tritisíckrát, sa v programoch celoplošných televízií otŕčala Coca-Cola, nasledovala sieť fitness centier 24-Hour fitness, kuchynská značka Chef Revival, medzi známymi brandami boli aj AT&T či Nike. Ich celkový výskyt sa medziročne zvýšil o takmer 40 percent. Naopak osempercentný pokles product placementu nastal v Top 10 prime time programoch káblových vysielateľov.