Stanica Universal Channel, ktorá 3. septembra vstúpi na slovenský trh ako náhrada za Hallmark, si okrem nového názvu prinesie aj pozmenenú programovú štruktúru. Prvýkrát sa na tomto kanáli objaví reality žáner. Naopak, podiel filmov klesne o vyše polovicu. Vyplýva to z prehľadu programu posledných 18 dní Hallmarku a prvých 18 dní Universalu.

Zdroj: Universal Channel

Na novovznikajúcom Universal Channel bude v porovnaní s odchádzajúcim Hallmarkom niekoľkonásobne viac premiér: za monitorované obdobie dokopy 29 hodín. Zásluhu na tom majú dve filmové premiéry, no najmä rozbehnutie nových seriálových akvizícií, ktoré Universal využíva aj marketingovo pri podpore štartu: Rookie Blue, Bratia a sestry (Brothers & Sisters) či zástupca "unscripted" reality žánru Sladký život v Orange County (The Real Housewives of Orange County, na snímke). Druhým dôvodom nepomerne vyššieho objemu premiér môže byť i fakt, že Hallmark odchádza z trhu v letnom období, kedy stanice zvyčajne menej investujú do noviniek. On sám v monitorovanom období odpremiéruje iba dva filmy, čiže štyri hodiny programu.

Universal po zmene z Hallmarku zmení aj typ vysielaného programu. Práve štart titulu Sladký život v Orange County spôsobí, že reality žáner stúpne z nula hodín na vyše 15 týždenne, čiže zaberie 7,9 % z celkového rozsahu vysielania stanice. Universal síce ponúkne len jednu časť tejto šou denne, ale vždy ju viackrát zopakuje. Nové hrané seriály zasa dopomôžu k zvýšeniu podielu tohto typu programu zo 47,1 % na takmer dve tretiny. Najviac preto "utrpia" filmy: kým na Hallmarku v auguste zaberali vyše polovicu štruktúry, v septembri na Universale sa ich podiel zníži na štvrtinu. Stanica zruší denný off-timový dvojblok filmov.

V slote medzi 19:00 a 22:00, ktorý považujú naše plnoformátové stanice za najatraktívnejší z hľadiska sledovanosti, uskutoční stanica po rebrandingu na Universal tiež zmeny. Doposiaľ dominujúcim seriálom, zaberajúcim vyše 70 % vysielania v hlavnom čase, bude patriť už len sotva polovica. Štvrtinu obsadí Sladký život v Orange County, ktorý dostane priestor denne o 21. hodine, a zvyšnú štvrtinu filmy. Tie pôjdu poväčšinou o 21:00 alebo o 18:00 s čiastočným presahom do prime-timu. No keďže ide o káblovú stanicu, jej prime-time nemusí zodpovedať našim plnoformátovým staniciam: vrchol sledovanosti môže mať inde.

K oficiálnemu rebrandingu má dôjsť v piatok 3. septembra o 20:00, o hodinu skôr než sa pôvodne avizovalo. Na trh vstúpi s najnovšou akvizíciou – krimisériou Rookie Blue, ktorá v Amerike a Kanade absolvuje premiéru prvej série iba teraz v lete. Universal zvolí systém vysielania známy z amerických káblových pay-TV a obe časti Rookie Blue v ten večer ešte dvakrát zreprízuje. K tomu pridá tretiu reprízu v sobotu a štvrtú a piatu v nedeľu. Programová ponuka pri štarte vysielania.

• Hallmark sa mení na Universal Channel (aj RSS odber)

Universal Channel sa zároveň s ohlasovaním noviniek prezentuje ako miesto, kde divák nájde aj to, na čo bol zvyknutý z Hallmarku. "Niečo úžasného sa blíži na Hallmark. Tretieho septembra sa premení na Universal Channel. Vaši obľúbení hrdinovia a ďalší na obzore. Všetci spolu na novej adrese. Zábava ovenčená mnohými cenami, úplne nové programy, tí najúžasnejší hrdinovia. Vitajte na Universal Channel. 3. septembra," hovorí v upútavkách. Promo Universalu sa na Hallmarku objavuje v každom reklamnom bloku, čiže minimálne trikrát za hodinu. Teasre vznikli podľa rovnakej schémy – hlavná postava zo seriálu Hallmarku sa buď sťahuje na nové miesto alebo do nového domova. Tituly ako Dobrá manželka (The Good Wife), Právo a poriadok: Zločinné úmysly (Law & Order: Criminal Intent), Médium (Medium) alebo Byť Erikou (Being Erica) si diváci nájdu aj na Universale. Viac informácií o televíznej kampani a ukážky spotov.

Značka Hallmark Channel od 3. septembra 2010 zmizne zo slovenského a českého trhu. Stanica zameraná na rodinné filmy a seriály rebranduje na Universal Channel. Divákom sa má predstaviť s programovou ponukou rozšírenou o nové tituly, vyšším podielom premiér a snahou o oslovenie aj mladších cieľových skupín. "Universal Channel zostáva naďalej zameraný na súčasných divákov Hallmark Channel – teda predovšetkým na ženy a mužov vo veku od 25 do 55 rokov. Zároveň chce osloviť aj mladšiu cieľovú skupinu vo veku 18 až 34 rokov," informuje v tlačovej správe Jana Bryndová, ktorá pre stanicu zabezpečuje PR a mediálny servis. Viac informácií o rebrandingu.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Žijeme športom: Digi Sport chce získať nových zákazníkov. Spustil kampaň

• Cigariet vo filmoch ubúda, presúvajú sa na YouTube

Diskusia (1 príspevkov)