Keby na cieľovú skupinu divákov od 12 do 54 rokov prešla Jedotka, vykázala by za 1. týždeň 2010 (4. až 10. január) share 11,9 % a nie 15,4 % ako teraz v 12+. Markíze a Joj naopak prechod na 12-54 prospel; obe sú v tejto skupine silnejšie ako v 12+. To však neplatí o ich druhých kanáloch Joj Plus a Doma. Minulotýždňové trhové podiely všetkých staníc v 12-54 priniesol teletext TV Markíza.

Poradie veľkých súkromných staníc sa pri porovnaní 12+ a 12-54 nemení: prvá ostáva Markíza, druhá Joj. Vykazovanie čísel v užšej cieľovke pridalo za minulý týždeň Markíze 2,7 percentného bodu a Joj 1,7. Znamená to, že kým podľa 12+ mala Markíza 7,9-pecentný náskok pred Joj, podľa 12-54 je to 8,9. Ešte väčší rozdiel nastal pri treťom mieste: Jednotke má viac starších divákov, pri 12-54 je jej minulotýždňový trhový podiel v porovnaní s 12+ menší skoro o štvrtinu. Kým v širšej skupine jej na Joj dosiahnutie chýbalo 5,9 bodu, po odrezaní 55-ročných a starších ľudí je to až 11,1 bodu. Joj má u "mladých" skoro dvakrát väčší share než Jednotka.

• Prečo STV neprešla na 12-54: Môžu si to dovoliť predovšetkým komerčné média, vysvetľuje riaditeľ obchodu Robert Slezák
• Prechod na 12-54 nám môže priniesť nárast tržieb, hovorí riaditeľ obchodného úseku TV Joj Martin Heržo

Okrem Markízy aj Joj prechod na užšiu cieľovku neprospieva skoro nikomu, jedine Trojka mala minulý týždeň o desatinu lepší share u "mladých" než v 12+. Dvojka pri 12-54 stratila skoro tretinu svojho podielu a i keď v 12+ sa jej darilo lepšie než Joj Plus, v cieľovke skončila až za ňou, keďže pokles Joj Plus je len pätinový až šestinový. Menej než šestinu trhu stráca pri 12-54 aj televízia Doma, ale súboj so svojim najbližším rivalom Ta3 aj tak vyhráva. Spravodajská stanica mala totiž v užšej cieľovej skupine stratu štvrtiny svojho podielu; namiesto 2,0 % len 1,5 %.

Súkromné stanice momentálne aj v tlačových správach zväčša pracujú so skupinou 12-54. Markíza však vo svojom teletexte ako jediná priniesla týždenné priemery všetkých staníc v 12-54 – teda aj tých, ktoré naďalej fungujú po starom a reklamu predávajú na 12+. Tabuľku nesprávne označila ako "Celá populácia SR 12+", i keď porovnanie s tlačovými správami Markízy a Joj potvrdzuje, že ide o čísla 12-54.

Pri predaji televíznej reklamy došlo od 1. januára 2010 k zmene zo skupiny 12+ na cieľovku 12-54. Dotklo sa to však len dvoch najväčších televízií Markíza a Joj a ich dvojok Doma a Joj Plus. "My zastávame názor, že prechod na takúto cieľovú skupinu s previazaním na cenotvorbu si môžu dovoliť predovšetkým komerčné média s veľkosťou svojich „nelimitovaných“ priestorov pre predaj a s možnosťou si túto cieľovku aj vytvárať," povedal riaditeľ obchodu STV Robert Slezák. Reklamu predáva po starom aj monotematická Ta3. Ako pre Mediálne.sk povedala PR manažérka stanice Zuzana Vachová, Ta3 má ako spravodajská televízia dlhodobo vyprofilovanú charakteristickú cieľovú skupinu – bonitných, ekonomicky aktívnych divákov z väčších miest, vysokoškolsky vzdelaných ľudí a manažérov. Svoju cieľovú skupinu vekovo neohraničuje. "Z tohto pohľadu je zmena obchodnej politiky pre Ta3 irelevantná a Ta3 nevidí dôvody na zmenu," dodáva. Viac informácií o zmene predaja reklamy z 12+ na 12-54.

Celodenné podiely za 1. týždeň 2010 v 12-54

Celodenné podiely za 1. týždeň 2010 v 12+

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Markíza má digitálnu licenciu a pokutu za reportáž o sexuálnom škandále (aktualizácia)

• Mediálni lídri: Generálny riaditeľ UPC Broadband Slovakia Martin Maťašeje

Diskusia (8 príspevkov)