Televízia Správy
TV Barrandov začne vysielať najneskôr v lete
Stavať chce najmä na zábave a vlastných formátoch.
Pripravovaná česká digitálna televízia Barrandov začne vysielať najneskôr v lete. V rozhovore pre týždenník Marketing & Media to uviedol programový riaditeľ stanice Přemysl Svora. "Máme pripravené dva termíny, rozhodneme sa podľa toho, ako sa bude vyvíjať situácia na trhu. Buď začneme na začiatku leta, po šampionáte Euro 2008, alebo v lete. Nebude to ale na jeseň," povedal Svora.
S návratnosťou investovaných finančných prostriedkov ráta televízia medzi štyrmi až desiatimi rokmi. V strate by mohla byť podľa odhadov päť až šesť rokov. Zarábať začne až s väčším objemom inzercie, ktorá sa dostaví s vyššou sledovanosťou a súbežným súbojom s ďalšími televíziami. "Ten očakávame až po úplnom pokrytí digitálnym signálom a vypnutí analógu. A na to sa biznisovo i programovo pripravujeme. V priebehu troch či štyroch rokov by sme chceli útočiť na komerčnú dvojku, TV Prima," upresnil Svora.
V priebehu troch či štyroch rokov by sme chceli útočiť na TV Prima. programový riaditeľ TV Barrandov Přemysl Svora
Programovou skladbou a vlastnou tvorbou má televízia ponúknuť alternatívu k súčasným vysielateľom, chce sa predovšetkým odlíšiť. "Programy komerčných televízií sa navzájom veľmi podobajú, obe sa teraz napríklad zameriavajú na seriály a hranú tvorbu. Úplne vypustili prvok zábavy, ktorý my chceme do programu opäť začleniť," vysvetľuje programový riaditeľ.
K ďalším programovým piliérom majú okrem zábavy patriť aj interne vyvíjané formáty. "Povedali sme si, že keď môže v malej zemi, akou je Holandsko, vzniknúť ročne niekoľko nových formátov, ktoré sa potom predávajú do celého sveta, prečo by sme si netrúfli niečo podobného skúsiť aj u nás," popisuje ambície televízie Svora.
Čo sa týka akvizícií, hlavný dôraz bude TV Barrandov klásť na európske filmy, dokumenty a hranú tvorbu. Veľkú časť akvizičnej knižnice už má televízia nakúpenú. Obsahuje tiež české filmy, získané od súčasných vlastníkov práv. "Vyberáme ich s ohľadom na našu cieľovú skupinu, ktorou bude prevážne mestský divák s vyšším príjmom, pretože spočiatku budeme šírení hlavne cez satelit, kábel a predplatené kanály," hovorí Svora.
Cieľovou skupinou, ktorú chce televízia primárne zasiahnuť, sú diváci nad tridsať rokov. "Mladý divák je dnes veľmi nestály a navyše sledovaním televízie trávi čoraz menej času. Niektorými formátmi ale zaujmeme určite aj mladých ľudí," ubezpečuje Svora.
Televízia si uvedomuje, že spravodajstvom nebude môcť hneď od začiatku konkurovať etablovaným vysielateľom. Chce preto ponúknuť odlišnú podobu správ, ktorá by pritiahla aj divákov súčasných televíznych novín. Vysielať ich však bude v odlišnom čase ako konkurencia. "Líšiť sa budeme v dramaturgii relácie, skladbe príspevkov a výbere moderátorov. Chceme neopozerané tváre, ktoré televízne správy ešte nemoderovali," dodáva Svora.
V programovej štruktúre TV Barrandov nebudú figurovať investigatívne relácie. Vysielať však bude napríklad rôzne talk show. "Stále ešte zvažujeme, ako a v akej miere využiť bulvár. Ponúkneme tiež jeden veľmi zaujímavý formát, pre ktorý sme sa nechali inšpirovať v Spojených štátoch," dodáva Svora.
Pred štartom plánuje televízia spustiť produktovú a imidžovú kampaň rozdelenú do niekoľkých fáz. "Bude mať trochu provokatívny nádych, aby zaujala pozornosť. Stavať bude na osobnostnom PR a akciách v Prahe i v regiónoch," uzavrel Přemysl Svora. V horizonte niekoľkých mesiacov chce TV Barrandov taktiež spustiť nový televízny web. Náklady na tieto aktivity sa budú pohybovať rádovo vo výške niekoľkých desiatok miliónov korún.
Do programu chceme začleniť prvok zábavy, ktorú konkurencia v súčasnosti opomína. programový riaditeľ TV Barrandov Přemysl Svora
Do konca roku 2008 predpokladá televízia dosiahnutie pokrytia minimálne 40 % populácie, budúci rok sa chce dostať na 60 %.
TV Barrandov získala koncom februára od českej Rady pro rozhlasové a televizní vysílání takzvanú kompenzačnú licenciu umožňujúcu celoplošne vysielať v budovaných digitálnych sieťach v Česku. Barrandov je jednou zo šestice televíznych staníc, ktoré získali v apríli 2006 po rok a pol trvajúcom výberovom konaní licenciu na nastupujúce DVB-T vysielanie. Pre následné súdne spory však nové stanice o licencie prišli.
Nárok na ne opätovne získali vďaka novele mediálnych zákonov, ktorá vstúpila do platnosti od januára 2008. Okrem TV Barrandov ide aj o hudobný kanál Óčko, spravodajsko-publicistickú televíziu Z1, plnoformátovú Febio TV, regionálnu RTA a stanicu pre mladých TV Pohoda.
Foto: TV Barrandov
