Televízia Správy / 29.1.2010 Piatok
Tri reklamné brejky cez seriály: Slovenskí diváci si budú musieť zvyknúť, tvrdí Markíza
Markíza presúva reklamy, nechce ich mať medzi programami, ale vnútri. Je to všeobecnou praxou v televíziách na celom svete, argumentuje riaditeľ programových služieb Gorazd Slak.
Tri reklamné brejky uprostred rozbehnutého hodinového seriálu ako Mentalista, jeden počas polhodinovky à la Dva a pol chlapa. Takto vyzerá Markíza od januára po tom, čo vstúpila do platnosti novela zákona o vysielaní a retransmisii. Slovenský televízny líder sa späť k pôvodnému radeniu brejkov neplánuje vrátiť: "Táto zmena bude niečo, na čo si slovenskí diváci budú musieť zvyknúť," povedal pre Mediálne.sk riaditeľ programových služieb TV Markíza Gorazd Slak.
"Výskum v iných krajinách ukázal, že diváci preferujú kratšie bloky a dokážu ich tak akceptovať vo väčšom počte," vysvetľuje Slak dôvody, prečo Markíza prešla na tento model a dodáva, že brejky v slovenských televíziách trvajú niekedy vyše 10 minút. Na Markíze je ich teraz síce viac, ale kratších. Ako tvrdí, v Amerike je zvykom mať v 30-minútovom programe tri reklamné bloky a v hodinovom až päť. "Nebudeme takto radikálni," sľubuje Slak. Markíza teda nemá rovnako veľa reklamných prerušení ako Amerika a preto ani nemusí vždy zaradiť brejky presne na miesta, ktoré na to majú americké akvizície vyhradené. "Hľadáme miesta v príbehu, kde sa reklamný blok najviac hodí."
Kým priamo v programoch je dnes na Markíze viac reklamných blokov, medzi programami počet klesol v niektorých časových pásmach na nulu. Slak tvrdí, že vo väčšine krajín vrátane Nemecka, Francúzska a škandinávskych štátov chodí reklama len v rámci jednotlivých programov. "Vyhýbanie sa brejkom medzi programami je štandardom moderných televíznych staníc v mnohých krajinách sveta a tiež väčšiny krajín v Európskej únii a Markíza ako moderná televízna stanica tento trend nasleduje." Nasadzovanie programov hneď za sebou bez prerušenia reklamou je podľa Markízy všeobecná prax na celom svete a ona túto možnosť využíva tiež.
Markíza aj so svojim druhým kanálom Doma uplatňuje nové možnosti vyplývajúce z novely zákona o vysielaní a retransmisii ako jediná plnoformátová televízia na Slovensku. STV má ako verejnoprávny vysielateľ zákonne zakázané prerušovať rozbehnutý program reklamou, Joj stratégiu nasadzovania reklám nezmenila. Do konca roka 2009 sa Markíza riadila pôvodným zákonom, čo znamenalo jeden brejk v hodinovou seriáli a žiaden v polhodinovom.
- Diskusia na Mediálne.sk: Markíza uplatnila novú legislatívu o reklamných brejkoch
Od 15. decembra 2009 vošla do platnosti novela zákona o vysielaní a retransmisii, ktorá mení dovtedy zaužívané pravidlá pre prerušovanie programov reklamou alebo telenákupom. Televízie tak môžu prerušiť napríklad svoju hlavnú spravodajskú reláciu reklamným brejkom a to aj v prípade, že trvá kratšie než polhodinu. Otvára sa im tak veľký priestor pre strategické manévrovanie, ktoré odštartovala Markíza predĺžením svojich Televíznych novín na vyše 40 minút. Ešte voľnejší je zákon v prípade seriálov, sérii a dokumentárnych filmov, ktoré môžu vysielatelia prerušiť neobmedzeným počtom komerčných brejkov, pričom však musia dodržať celkový povolený rozsah reklamy počas jednej hodiny, ktorý predstavuje 12 minút. Viac informácií o zmenách v zákone.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
