Televízia Správy / 29.1.2010 Piatok
Televízii Doma prechod na 12-54 neublížil, výkonná je rovnako
V primárnej cieľovej skupine žien od 12 do 54 rokov má Doma share 2,6 %.
Od januára predávajú reklamu na cieľovú skupinu 12-54 nielen Markíza a Joj, ale tiež ich druhé kanály Doma a Joj Plus. Pre dvojku Markízy to z hľadiska trhových podielov neznamená zhoršenie pozície. Podľa dát, ktoré PR oddelenie stanice poskytlo ekonomickému týždenníku TREND, vyplýva, že od svojho štartu do 2. týždňa 2010 mala u divákov od 12 do 54 rokov priemerný share 1,9 %. V skupine 12+ predtým používanej pri predaji reklamy dosiahla identický výsledok.
Televízia Doma začala vysielať v koncom augusta, v 36. týždeň skončila v skupine 12-54 na hodnote 2,1 %, čiže o tri desatiny lepšie ako v základnej skupine 12+. Odvtedy bola každý týždeň výkonnejšia alebo rovnako dobrá v 12-54 než v 12+. Situácia sa obrátila až vo sviatočnom období: predposledný 52. týždeň roka mala Doma v 12-54 doposiaľ najnižší share 1,3 % a silnejšia bola v 12+.
Podobné v oboch skupinách sú aj mantinely: u divákov 12-54 zatiaľ dosahuje Doma od 1,3 do 2,3 %, v skupine 12+ od 1,4 do 2,3 %.
- Prechod na 12-54: Pomohol Markíze a Joj, Jednotka výrazne klesla
Rovnako ako v 12+, aj v 12-54 bola doteraz Doma slabšia v prime-time než celodenne. V hlavnom časovom pásme mala podľa ukazovateľa 12-54 presne 0,9 %, čiže sotva polovičný výkon než celodenne. Pohybovala sa od 0,7 do 1,3 %. V januári však začala s úpravou prime-time, čo jej prinieslo lepšie výsledky a rekordy.
Doma zverejnila aj čísla vo svojej primárnej cieľovej skupine, na ktorú má nastavený program. U žien od 12 do 54 rokov dosahuje od začiatku vysielania do 2. týždňa 2010 celodenne 2,6 %, pričom niekoľkokrát prekonala hranicu troch percentných bodov. V prime-time má Doma u "mladých" žien 1,2 %. Najsilnejším miestom je pre ňu access-prime medzi 16:00 a 19:00. Vďaka silným telenovalám tu počas svojej histórie zažila aj týždenný podiel 8,1 %, priemerne má v accesse 5,2 %.
Druhý kanál Joj je u divákov 12-54 slabší než v skupine 12+. Čísla zverejnené v prvom týždni 2010 mu u "mladých" prisúdili celodenný podiel 2,2 %, teda v porovnaní s 12+ pád o šesť desatín. Mediálne.sk žiadalo o týždenné dáta 12-54 aj Joj Plus, no PR oddelenie ich neposkytlo.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
