Televízia Správy
Televízia v roku 2010: Rozvoj 3D vysielania a zbližovanie s webom
Prvé 3D televízne stanice vzniknú v roku 2010, no počet predplatiteľov bude postupný. Príjmy z vysielania v 3D budú aj ku koncu roka zanedbateľné. Deloitte zverejnil svoje predikcie pre rok 2010.
Rok 2010 sa bude pre telezíny segment niesť v znamení štartu vysielania v trojdimenzionálnom obraze a postupného zbližovania televízie s internetom. Prognózuje to audítorská spoločnosť Deloitte vo svojich pravidelných Technology & Media Predictions.
Podľa správy Deloitte sa 3D technológia začne prenikať do televíznej brandže a mali by odštartovať prvé 3D stanice v Európe a Severnej Amerike. Potenciál zvýšiť si v televíznej brandži cez trojdimenzionálny obraz tržby reálne existuje, avšak brandža bude musieť čeliť novým výzvam a prekážkam. Hneď v úvode hrozí zmätenie spotrebiteľov z nejednotného 3D štandardu. V kinách sa filmy väčšinou premietajú využívajúc technológiu kontrolovania množstva svetla prenikajúceho k očiam, pričom diváci majú nasadené bezfarebné polarizované okuliare. Avšak pre televízny segment toto pravdepodobne nebude cesta: skôr sa uprednostní starý systém s okuliarmi s červenými a modrými "sklami". Takto vytvorený 3D efekt však môže pôsobiť menej realisticky než s novšou technológiou. Dôvod, prečo 3D televízia neskopíruje nové trendy je v cene, pretože na novší model treba špeciálny televízor s polarizovanou obrazovkou, ktorého cena podľa Deloitte ostane aj v roku 2010 na úrovni 3 000 a viac dolárov (2101 eur).
- Generálny riaditeľ SPI International Ivan Hronec: Vôbec by ma neprekvapilo, keby sme spustili 3D televízny kanál
Jednou z prekážok pre stanice bude množstvo dostupného 3D obsahu. Je ho málo – momentálne sú k dispozícii najmä filmy – a cena môže byť vysoká, preto budú 3D televízie fungovať v režime pay-TV. Pôvodným 3D obsahom produkovaným primárne pre televíznu brandžu sa stanú športové prenosy a prírodopisné dokumenty. Okrem obsahu tlačí na zvyšovanie nákladov pre 3D vysielateľov i fakt, že požiadavky na dátový objem sú asi o 30 % vyššie než pri bežných 2D staniciach.
Čím viac bude rásť záujem divákov o sledovanie 3D filmov v kinách, tým viac budú chcieť zažiť čosi podobné aj doma a rozhýbu televízny segment. Štartérom môže byť aj hráčsky sektor. Dnes už stovky videohier vznikajú v 3D verzii, na záujme ľudí o ne sa zvezie i TV segment. Napriek tomu Deloitte očakáva, že ku koncu roka bude počet predplatiteľov 3D televízie a z toho plynúce zisky zanedbateľné.
- Zhrnutie výsledkov štúdie: Prevezmite si celý materiál Deloitte (pdf, v angličtine)
Druhým technologickým posunom televíznej brandže okrem 3D bude zbližovanie s internetom. Tempo integrácie webu a televízie udajú samotní spotrebitelia a reklama ako výrazne motivujúci prvok. V roku 2010 sa v televíznej brandži otočí 180 miliárd dolárov plynúcich z reklamy a v internetovej 63 miliárd. Televízia a internet spojené v jednom umožnia spotrebiteľom kúpiť si produkt skôr, než sa skončí reklamný blok.
Integrácia týchto dvoch najväčších mediálnych distribučných platforiem po technologickej stránke však pôjde skôr pragmatickou cestou. Pokusov o prenesenie webového obsahu na televízne obrazovky bolo za posledné roky veľa, ale s malým efektom. Rozvoj v roku 2010 pôjde smerom k tvorbe špeciálnych webstránok ľahko ovládateľných cez televízory a webových aplikácií dostupných cez TV prijímače, vďaka ktorým "diváci" získajú prístup napríklad k informáciám o počasí alebo sociálnym sieťam umožňujúcim podeliť sa o dojmy z práve sledovaného televízneho programu. K integrácii prístrojov do jedného skôr nedôjde, namiesto toho budú spotrebitelia využívať štandardné televízory v kombinácii s inými zariadeniami.
Deloitte vo svojich Technology & Media Predictions každý rok zhŕňa trendy pre nasledujúci rok podľa jej analýz a názorov približne 7000 partnerov. Mediálne.sk zverejní predikcie vývoja aj v ďalších oblastiach médií. Už zverejnené:
- Internet v roku 2010: Online reklama porastie
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
