Televízia Správy / 9.2.2010 Utorok
Super Bowl najsledovanejším programom v histórii Ameriky
Ako jediný športový prenos prekonal hranicu 100 miliónov divákov v USA. V historických tabuľkách prekonal aj finále seriálu M*A*S*H z roku 1983. Reklamy z tohtoročného Superbowlu.
Nedeľný Super Bowl XLIV., v ktorom o titul bojovali tímy amerického futbalu New Orleans Saints a Indianapolis Colts, sa stal najsledovanejším programom v histórii americkej televízie. Informuje o tom blog The Hollywood Reporter, opierajúc sa o informácie CBS Sports.
Zdroj: SITAZápas videlo 106,5 miliónov divákov, čím prekonal doterajší historický rekord záverečnej časti seriálu M*A*S*H z roku 1983 (105,97 mil.). Na prvé miesto sa dostal po tom, čo spoločnosť merajúca sledovanosť Nielsen Media Research zverejnila aktualizované výsledky. Tie prvotné hovorili o menej než sto miliónoch divákov, ale magazín Variety uvádzal, že prenos ľahko prekročí stovku a má šancu zdolať i historický rekord sledovanosti. To sa potvrdilo. V cieľovej skupine 18-49 mala CBS vďaka Super Bowlu prime-time rating približne 29,7 % a podiel na trhu bol 61 %. Najväčší konkurenti Fox a ABC dosiahli share po 2 percentách.
Nedeľný Super Bowl sa stal jediným športovým prenosom, ktorý v USA prekonal hranicu 100 miliónov divákov. Zdolal i predošlý ročník s 95,4 miliónmi divákov. Ten mal najvyšší reach v histórii americkej TV.
Pozornosť médií sa okrem Super Bowlu sústredila i na to, čo vyberie CBS do lukratívneho slotu po ňom. Najsilnejšiu nábehovú krivku roka dostala novinka, prvá časť reality šou Undercover Boss. Podľa blogu THR mala 38,6 milióna divákov – najviac po roku 2001, kedy tu CBS uviedla druhú sériu Survivora. Zaradenie šou o šéfoch, ktorí v utajení nastúpia do svojej firmy na nízku pracovnú pozíciu a takýmto spôsobom zisťujú o nej viac, označil dávnejšie The Hollywood Reporter za prekvapivý krok.
Okrem samotného prenosu a sledovanosti zohrali dôležitú úlohu i reklamy počas neho. Brejky sú najdrahšie v sezóne, avšak tento rok aj ich ovplyvnila kríza. Zadávatelia si ich mohli kúpiť so zľavou.
Zaradenie alebo nezaradenie niektorých spotov budilo pozornosť médií, aj tých mienkotvorných. The Hollywood Reporter informoval, že CBS čelila sťažnostiam pre akceptovanie reklamy konzervatívnej skupiny, pri ktorej hrozilo šírenie posolstva proti potratom.
Naopak, televízia odmietla reklamu na online zoznamku gayov, ktorej aktérmi boli dvaja homosexuálni futbaloví fanúšikovia. Argumentovala, že nespĺňa podmienky pre Super Bowl z kreatívneho hľadiska. Reklama na hru Dante's Inferno bola spočiatku tiež zamietnutá, zelenú dostala až po tom, čo sa hlavný slogan zmenil z "choďte do pekla" na "peklo čaká". Variety si všimol spot, v ktorom sa stretli Oprah Winfrey, David Letterman a konkurent Jay Leno.
Podľa prieskumu Zogby International plánovalo pozerať Super Bowl 86 % mužov pre futbal a 14 % pre reklamu. U žien bol podiel 68 % pre hru a 32 % pre reklamy.
