Televízia Správy
Slovenský televízny trh prechádza na 12-54. Okrem STV a Ta3
Do údajov o sledovanosti nebudú započítaní diváci starší ako 55 rokov. Joj čaká zvýšenie tržieb. Slovenský televízny trh o dva dni prejde z cieľovej skupiny 12+ na 12-54.
Už len dva dni a slovenský televízny trh sa zmení – pri predaji reklamy prejde od 1. januára 2010 zo skupiny 12+ na cieľovku 12-54. Zmena sa však dotkne len dvoch najväčších televízií Markíza a Joj a ich dvojok Doma a Joj Plus. STV ani Ta3 neprejdú.
Prechod na skupinu 12-54 sa neprejaví len na obchode a v peoplemetrovom meraní, ale tiež vo výstupoch staníc. "Predaj reklamy na 12-54 je definitívny od januára, budeme vykazovať čísla len v tejto skupine – aj v tlačových správach," hovorí riaditeľ programovej divízie TV Joj a Joj Plus František Borovský. Pre Joj je podľa Borovského táto cieľová skupina rozhodujúca a už teraz má v nej stanica takmer 100-percentný zásah. Zároveň so zverejňovaním trhových podielov v tlačových správach len v skupine 12-54 chce Borovský zaviesť aj to, že namiesto ratingu v percentách bude Joj informovať o počte ľudí. "Budeme uvádzať počty divákov: čísla v státisícoch divákov a k tomu share, to má podstatne výraznejšiu výpovednú hodnotu."
- Aj druhý kanál Joj prejde na 12-54: CSI: Miami a Panelák na Joj Plus? Celkom reálne
- Prechod sa blíži: Reklama v televízii sa začne predávať na mladšiu cieľovú skupinu
Ako pre Mediálne.sk povedal riaditeľ obchodného úseku Joj Martin Heržo, televízii to môže priniesť aj nárast tržieb. Podľa neho sa zmení pohľad na prerozdelenie trhu.
- Odpovede Martina Herža v ankete Mediálni lídri už dnes o 15:00 na Mediálne.sk
"Predajnú cieľovú skupinu vnímame ako súčasť našej obchodnej politiky a na tej sa nedá jednoducho dohodnúť s vysielateľmi," tlmočila začiatkom decembra PR manažérka Markízy Miroslava Labašová pred mesiacom odpoveď, či pri predaji reklamy na 12-54 existuje konsenzus medzi televíziami. Teraz na otázky neodpovedala.
"My zastávame názor, že prechod na takúto cieľovú skupinu s previazaním na cenotvorbu si môžu dovoliť predovšetkým komerčné média s veľkosťou svojich „nelimitovaných“ priestorov pre predaj a s možnosťou si túto cieľovku aj vytvárať," povedal riaditeľ obchodu STV Robert Slezák v každoročnej ankete Mediálne.sk Mediálni lídri. 
Zároveň s predajom reklamy prichádza pri Markíze a Joj aj prechod tvorby programovej skladby na túto cieľovú skupinu – verejnoprávna televízia však podľa Slezáka nemôžeme zamerať program na 12-54 z hľadiska zákonných obmedzení. "Spektrum povinností, ktoré STV vyplývajú z „verejnoprávnej“ podstaty to reálne neumožňuje," dodal. STV dosahuje spomedzi slovenských plnoformátových vysielateľov najvyššiu afinitu u starších.
Reklamu bude predávať po starom aj monotematická Ta3. Ako pre Mediálne.sk povedala PR manažérka stanice Zuzana Vachová, Ta3 má ako spravodajská televízia dlhodobo vyprofilovanú charakteristickú cieľovú skupinu – bonitných, ekonomicky aktívnych divákov z väčších miest, vysokoškolsky vzdelaných ľudí a manažérov. Svoju cieľovú skupinu vekovo neohraničuje. "Z tohto pohľadu je zmena obchodnej politiky pre Ta3 irelevantná a Ta3 nevidí dôvody na zmenu," dodáva.
Zmena znamená, že do údajov poskytovaných potenciálnym inzerentom nebudú započítaní starší diváci nad 55 rokov. Podľa informácií z televíznej brandže vysielatelia aj teraz občas operovali výsledkami v 12-54, zadávatelia to však brali len ako doplnok a dôraz kládli na 12+.
Po zmene predaja reklamy nemôžu televízie úplne ostať pri svojich pôvodných zacieleniach. Napríklad ani Joj Plus špecializujúca sa na cieľovú skupinu 40+ nebude môcť oficiálne predávať reklamu na túto skupinu, ale aj ona prejde na 12-54. Užšia cieľová skupina pri predaji reklamy je typická pre naše susedné i najväčšie svetové trhy. Napríklad Česko funguje na cieľovej skupine 15-54, Nemecko 14-49 a USA na 18-49. Amerika pozná i ďalšie v reklamnej brandži akceptované skupiny, medzi najčastejšie používané patria 18-34 a 25-54. Viac informácií o predaji reklamy na užšiu cieľovú skupinu.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
