Televízia Správy / 4.2.2010 Štvrtok
Prvá reklama v Televíznych novinách Markízy divákov odlákala (video)
Od nového roka je možné spravodajstvo prerušovať reklamou, Markíza to využila včera prvýkrát. Pozrite si prvé prerušenie správ reklamou na Slovensku.
Televízia Markíza prvýkrát prerušila Televízne noviny reklamou. V 18. minúte po pravidelnom zahlásení "O chvíľu uvidíte" a predstavení dvoch nasledujúcich tém moderátorka zahlásila: "O minútu sme späť." Nasledoval brejk.
Komerčná pauza uprostred správ Markízy trvala skutočne asi minútu, boli v nej iba dve reklamy na T-Mobile a Tipkurz.sk. Podľa cenníka ide o takzvaný superbreak, za ktorý si inzerenti priplácajú. Obchodný model stanice na rok 2010 hovorí o maximálne štvorminútovom prerušení.
Takto vyzeralo prvé prerušenie správ reklamou na Slovensku
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Ani kratšia forma superbreaku nezábranila odlivu divákov. Počas reklamy podľa informácií Mediálne.sk klesol share Markízy asi o 5 percentných bodov. Na hodnoty spred brejku sa dostal až o niekoľko minút – v čase, keď Joj zaradila reklamu medzi Krimi Novinami a Novinami. Súhrnne mali Televízne noviny share 51,7 % v skupine 12+, čo je približne na úrovni minulotýždňového priemeru 51,4 % podľa teletextu. V prvých minútach im konkurovala Súdna sieň – už niekoľko dní končí približne o 19:04.
Zahraničné televízie, napríklad ProSieben v Nemecku, tiež poznajú superbreaky. Aby neodradili divákov a nedávali im dôvod prepínať, zvyknú počas reklamy uvádzať čas ostávajúci do jej konca. V takýchto prípadoch sa však vyžaduje, aby bol brejk čo možno najkratší.
Do konca minulého roka Markíza vysielala večerné spravodajstvo v dvoch dvadsaťminútových reláciách – Televízne noviny a Dnes, v strede s reklamou. Od januára mala Markíza súvislé, 40-minútové Televízne noviny bez reklamného brejku. Reklama sa vysielala naraz, po správach. Prerušiť spravodajstvo reklamným brejkom umožnila nová legislatívna úprava, ktorá zapracovala odporúčania Európskej únie. Viac informácií o reklame cez správy.
