Televízia Správy
Priorita Fashion TV: Upevniť si značku na Slovensku
DVB-T do hlavnej stratégie Fashion TV nepatrí, zvyšovanie počtu domácností prijímajúcich jej signál áno. Šéfka československej pobočky módneho kanála hodnotí a hovorí o plánoch.
Monotematická stanica Fashion TV je na Slovensku dostupná v niekoľkých stotisícoch domácností, presný počet neuvádza. Pre riaditeľku československej verzie kanála Zuzanu Poláčkovú znamená väčšia distribúcia jednu z mét. Okrem toho chce pracovať so značkou: "Fashion TV je jednoznačne silnejšia na českom trhu a práve preto máme aj upevnenie tohto brandu na Slovensku ako jeden z prioritných cieľov do budúceho roku," povedala pre Mediálne.sk.
Zdroj: Fashion TVMomentálne nie je v hlavnej stratégii Fashion TV pre Slovensko ani Česko digitálna anténová televízia DVB-T podľa Poláčkovej, do budúcna sa uvidí. Stanica teda naďalej ostáva primárne káblová, potenciál rastu môže hľadať v doposiaľ nezazmluvnených operátoroch. Chýba napríklad v Satre.
Skôr než Fashion TV prišla s lokalizovanou verziou, uvažovali držitelia licencie o spustení samostatného kanála pre Česko a druhého pre Slovensko. Ostalo však len pri úvahách; trhy sa im z obchodného hľadiska zdali natoľko blízke, že sa ich napokon rozhodli spojiť a v každej krajine otvoriť obchodné zastúpenie. Poláčková s odstupom času neľutuje voľbu československého modelu: "Určite nie. Česko a Slovensko sú silno prepojené krajiny, národy sú si blízke jazykom, kultúrou aj uvažovaním. Myslím si, že koncept je takto určite zmysluplnejší."
Lokálna verzia odštartovala 1. marca 2009 – v období, keď sa už prejavovala svetová finančná kríza. "Snažíme sa a bojujeme," hovorí Poláčková. Podľa nej je Fashion TV v situácii ako každé nové médium, ktoré vzniklo v roku 2009, navyše popri padajúcich koncernoch to majú menší hráči ešte ťažšie. Hodnotiť vývoj a plnenie biznisplánu zatiaľ nechce: "Fashion TV nevysiela ešte ani celý kalendárny rok a tak hovoriť o nejakých záveroch mi pripadá značne predčasné." Pôvodný plán stanovený pred štartom – mať 30 až 40 % lokálneho obsahu – sa pre krízu neprehodnotil, podiel podľa nej ostáva nezmenený.
Kým napríklad na poli audiotexových staníc na Slovensku za posledný rok pribudla konkurencia, nové módno-lifestylové kanály nevznikajú a Fashion TV ostáva osamotená. Cieľová skupina sa prekrývať s ostatnými hráčmi iba do istej miery, ale podľa Poláčkovej sleduje Fashion TV aj divák MTV, CNN alebo komerčných staníc.
Fashion TV sa dá prijímať na satelite Eutelsat W2 a v káblových rozvodoch. Cieľovou skupinou stanice ostali aj po lokalizácii ženy – podľa manažérov Fashion TV by sa dala cieľovka prirovnať k ženskému časopisu. Na prvom mieste sú ženy od 21 do 44 rokov s nadpriemernými príjmami, žijúce vo väčších mestách, ktoré baví móda. Fashion TV podporila štart na našom teritóriu kampaňou – zaplatila si inzeráty najmä v ženských mesačníkoch, ale aj rádiách. Viac informácií o štarte lokalizovanej verzie v marci 2009.
Registrácia názvu fashiontv
Na Úrade priemyselného vlastníctva si minulý týždeň podala spoločnosť Powermedia žiadosť o registráciu obchodného názvu fashiontv. Nejde však o aktivitu ľudí stojacich za lokalizovanou verziou televízie Fashion TV, Zuzaná Poláčková k tejto registrácii nemá informácie: "Naša spoločnosť vlastní licenciu na používanie značky „fashionTV“ v Českej a Slovenskej republike, rovnako ako na vykonávanie činností spojených so šírením TV signálu a ostatných produktov. Značka fashiontv je registrovaná materskou spoločnosťou v Európskej unii, teda neviem presne, čo mieni daná spoločnosť v budúcnosti vykonávať."
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
