Televízia Správy
Prechod sa blíži: Reklama v televízii sa začne predávať na mladšiu cieľovú skupinu 12-54
Zmena predajnej cieľovej skupiny je v televízii Markíza vo fáze finálnej prípravy.
Slovenský televízny trh pravdepodobne od januára 2010 čaká zmena cieľovej skupiny, na ktorú sa predáva reklama. Namiesto doteraz používanej množiny 12+ prejde na užšiu vekovú skupinu od 12 do 54 rokov. "Predajnú cieľovú skupinu vnímame ako súčasť našej obchodnej politiky a na tej sa nedá jednoducho dohodnúť s vysielateľmi," tlmočila PR manažérka Markízy Miroslava Labašová odpoveď, či existuje konsenzus medzi televíziami. Na margo cieľovky však dodala: "Oficiálne bude zverejnená po jej internom schválení. Momentálne je vo fáze finálnej prípravy."
Zmena znamená, že do údajov poskytovaných potenciálnym inzerentom nebudú započítaní starší diváci nad 55 rokov. Podľa informácií z televíznej brandže vysielatelia aj teraz občas operovali výsledkami v 12-54, zadávatelia to však brali len ako doplnok a dôraz kládli na 12+.
Najväčší problém s prechodom môže mať Slovenská televízia, keďže divácky potenciál a najvyššiu afinitu dosahuje práve u starších. Predpokladá sa, že STV k zmene nepristúpi a ostane pri predaji na 12+. Podľa informácií Mediálne.sk sú jej týždenné podiely v 12-54 často pod 10 %.
Po zmene predaja reklamy nemôžu televízie úplne ostať pri svojich pôvodných zacieleniach. Znamená to, že napríklad Joj Plus špecializujúca sa na cieľovú skupinu 40+ nebude môcť oficiálne predávať reklamu na túto skupinu, ale aj ona prejde na 12-54. Ako pre Mediálne.sk povedal programový riaditeľ František Borovský, jediný rozdiel oproti Jojke bude ponechanie dôrazu na skutočnosti, že druhý kanál má vymedzené programy na vyššej hranici tejto cieľovky. Momentálne dochádza na "pluske" k programovým zmenám. V zahraničí je bežný opačný scenár: napríklad česká Prima Cool trvá na predaji na svoju mladú mužskú cieľovku.
- Čo bude s dvojkou Jojky v budúcnosti: CSI: Miami a Panelák na Joj Plus? Celkom reálne
Užšia cieľová skupina pri predaji reklamy je typická pre naše susedné i najväčšie svetové trhy. Napríklad Česko funguje na cieľovej skupine 15-54, Nemecko 14-49 a USA na 18-49. Amerika pozná i ďalšie v reklamnej brandži akceptované skupiny, medzi najčastejšie používané patria 18-34 a 25-54.
Správu budeme aktualizovať. Mediálne.sk zisťovalo stanovisko ostatných plnoformátových televízií.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
