Televízia Správy
Porubská: Pokles Markízy nevnímame dramaticky
Zlepšenie výkonnosti hlavného kanála očakáva šéfka programu Markízy a Doma Silvia Porubská už v najbližších týždňoch. Proti Paneláku vyrukuje s druhou sériou reality šou Farma.
Televízia Markíza dosahuje v ostatných týždňoch historicky najnižšie trhové podiely, či už v strategickej cieľovej skupine 12-54, alebo aj v širšej skupine divákov vo veku nad 12 rokov. V prime time sa jej na druhej strane približuje sesterská Doma s rekordným obdobím, ktorej pomáha pôvodný seriál Druhý dych. Konkurenčná televízia Joj si čoraz častejšie pripisuje pozíciu trhového lídra a výkonnejšia dokáže byť aj s hlavným spravodajstvom, ktoré bolo na Markíze donedávna neporaziteľné.
Slabý vstup hlavnej stanice do nového roka nevníma riaditeľka programových služieb TV Markíza a Doma Silvia Porubská dramaticky. "To sa nedá takto špecifikovať, máme reklamne slabšie obdobie, klienti investujú až neskôr, čomu vždy prispôsobujeme aj našu ponuku. Máme tu kanál, z ktorého sme urobili trojku na trhu. Zamerali sme sa na Doma, priniesli sme vlastnú tvorbu a snažíme sa z nej vybudovať relevantnú stanicu na trhu. Tým, že teraz má takmer rovnaké pokrytie ako Markíza, tak to už dáva zmysel. Vedeli sme, že najlepšie je sústrediť sa na tento cieľ v nižšej sezóne, keď tá konkurencia nie je až taká veľká. Toto bol náš zámer," vysvetlila v rozhovore pre Mediálne.sk.
Zdroj: TV MarkízaPokus s nasadením tureckého seriálu Sultán na Markízu nepovažuje šéfka programu za chybu. "Celý rok sme polemizovali, do akej miery má turecká vlna ešte potenciál zaujať divákov. Na niektorých trhoch to bolo dlhšie, na niektorých kratšie. Ale ja som veľmi rada, že sme to spravili, pretože si myslím, že ten seriál je výborný, v Turecku láme absolútne rekordy a boli sme vo zvyšku sveta prví, ktorí ho uviedli. Nezaujal možno až také množstvo divákov, ako sme očakávali, ale práve preto máme druhý kanál, ktorý vie poskytnúť to prostredie a vie uspokojiť tú skupinu, ktorá si ho našla," zhodnotila.
Fakt, že na Doma napokon skončil aj pôvodný seriál Druhý dych, označila Porubská za strategické rozhodnutie. "Videli sme v tom príbehu potenciál a tak sme zvažovali nasadenie na Markízu, napokon sme sa však strategicky rozhodli, že chceme budovať aj Doma. Ideálne sa tam ten seriál hodí. Vždy je to aj o tom, aká je ekonomická situácia, niekedy je lepšia, niekedy horšia a na základe toho potom môžeme robiť rozhodnutia, čo, kedy a ako môžeme nasadiť. Ukázali sme, že vieme investovať aj do druhej stanice, chceme z nej urobiť trojku na trhu a budovať silnú skupinu," vysvetlila. "Určite prídu na Doma aj ďalšie pôvodné projekty," dodala.
Porubská vníma súčasnú nízku výkonnosť hlavného kanála iba ako prechodný stav. "Markíza je pätnásť rokov líder a prvý polrok 2011 sme mali historicky najúspešnejšiu sezónu. Ten trh sa vyvíja, napriek tomu, že multiterestriál je rozšírený a českým staniciam sa dvíha penetrácia, sme boli schopní udržať si pozíciu, ktorú máme. Ja si myslím, že to je veľký úspech. My budujeme ďalej a nemyslím si, že nejakých pár dní má teraz znamenať, že máme navždy prehrávať," skonštatovala.
Či sa zmenená situácia na trhu odrazila aj na nižších očakávaniach z hľadiska dosahovaných trhových podielov do budúcna, nechcela šéfka programu konkretizovať. "Máme dosť jasne stanovené a nastavené očakávania Markízy, Doma a hlavne celej skupiny, na ktorú spoločne predávame reklamu v cieľovej skupine 12-54. Snaha je, aby naše formáty fungovali a boli lídrami vo svojich slotoch."
Zlepšenie výkonnosti hlavného kanála očakáva Porubská už v najbližších týždňoch. "Na Markíze od februára postupne prinesieme vlastnú tvorbu a naštartujeme plnohodnotnú programovú štruktúru. Prinesieme silné projekty ako Hlas Česko Slovenska či Farma, pokračujeme s Modrým z neba a do toho prídu ešte ďalšie veci, ktoré máme pripravené. V nižšej sezóne teraz ponúkame filmy, onedlho prinesieme vlastné formáty," povedala.
Ako alternatívu voči dennému seriálu Panelák na Joj, ktorý je vo svojom slote v súčasnosti pravidelne jednotkou na trhu, plánuje Markíza nasadiť reality šou Farma. "Očakávame, že potvrdí úspechy, ktoré mala prvá séria, aj na ostatných trhoch má za sebou niekoľko úspešných sezón," uzavrela šéfka programu.
© 2012 TREND Holding, spol. s r.o.
