Televízia Správy
Peoplemetre na Slovensku oslavujú päťročnicu
Televízie začali viac investovať do programu, prišli reality šou, výpravné ťažiskové projekty a seriály.
Zmenili všetko. Už päť rokov dostáva televízny trh na Slovensku údaje o sledovanosti televízií na druhý deň. Vďaka peoplemetrom sa rozbehol televízny trh smerom k štandardizácii. Prvé čísla mali televízie na stole 15. októbra, skúšobne prebiehal prieskum už od leta 2004.
Zdroj: Miro Nôta
Peoplemetre presmerovali veľké komerčné televízie k orientácii na potreby väčšinového diváka, v reakcii na to prišli impulzy na pribúdanie minoritných televízií. Veľké televízie získali nových majiteľov, v prípade Markízy si jej majiteľ Central European Media Enterprises poistil rozhodujúci podiel. Stanice začali viac investovať do programu, prišli reality šou, výpravné ťažiskové projekty a seriály.
- Na Slovensku máme technologickú špičku: Čo všetko zmenili peoplemetre
Jedným z hnacích motorov peoplemetrového merania sledovanosti bol príchod televízie Joj, prvotná podoba jej projektu viazala väčšie investície do programu so spustením elektronického merania sledovanosti. Keďže Markíza proces spočiatku brzdila, prvé aktivity vyvinula práve Joj a spravodajská Ta3.
Markíze vyhovoval pôvodný systém denníčkového merania, ktorý prinášal výsledky s dvojtýždňovým oneskorením. Keďže ľudia si zapisovali, ktoré programy sledovali, často si spomenuli na najsilnejšiu značku spomedzi televízií. Trhová pozícia Markízy sa tak v denníčkovom prieskume navyšovala.
Po konečnej dohode televízií sa najväčší hráči v spojení so združením mediálnych agentúr spojili v spoločnosti PMT a rozbehli tender na prevádzkovateľa merania. Od roku 2004 ho tak realizuje TNS SK. Tento rok vyhrala spoločnosť tender aj na druhú vlnu merania.
V prieskume je aktuálne zapojená reprezentatívna vzorka presne 2485 ľudí v asi 850 domácnostiach. Panel sa pravidelne obmieňa. TNS v súčasnosti meria prostredníctvom tzv. audiomatchingu. Do televízorov je nainštalovaný prístroj, ktorý sleduje zvukovú stopu a priraďuje ju k jednotlivým televíziám.
