Televízia Správy
ORF dostala nový zákon. Na šetrenie získa milióny eur
Rakúska verejnoprávna inštitúcia musí obmedziť svoje internetové aktivity. Pravidlá pre TV reklamu jej politici uvoľnili.
Rakúsku verejnoprávnu inštitúciu ORF čakajú veľké zmeny. Spolkový parlament koncom minulého týždňa schválil nový, dlho diskutovaný a odkladaný zákon o inštitúcii, ktorá má zabezpečiť jej ďalšiu existenciu. Cieľom je, aby sa stratová ORF zoštíhlila, finančne sa odvrátil možný bankrot a program, kopírujúci nemecké komerčné televízie, skvalitnel. Ako to dosiahnuť? Dotáciami vo výške desiatok miliónov eur, uvoľnením reklamných pravidiel a obchodom s vydavateľmi.
„Novely prichádzajú tak pravidelne ako letné horúčavy, povodne a jesenné búrky,“ komentoval cynicky schválený zákon denník Kleine Zeitung. O potrebe aktualizovanej normy začali rakúski politici debatovať pred pár rokmi, keď to s ORF, inštitúciou združujúcou verejnoprávny rozhlas aj televíziu, išlo dolu vodou ešte rýchlejšie ako zvyčajne.
Klesajúca (hoci stále vysoká) sledovanosť, čoraz horšie hospodárenie a nekončiace sa debaty o programovom úpadku neprinútili manažérov do radikálneho obratu vo vedení ORF. Aby ORF začala šetriť, musí podľa politikov dostať aj dodatočné peniaze. Stratová rakúska inštitúcia má počas nasledujúcich štyroch rokov dostať každých 12 mesiacov 40 miliónov eur. Tie sú okrem iného podmienené aj viditeľnými úspornými opatreniami.
K núteným škrtom dôjde predovšetkým na webe. ORF bude musieť radikálne okresať internetovú ponuku. Populárna sekcia o IT Futurezone je už v súčasnosti odpísaná. Dôvodom nie je ani tak znižovanie nákladov, ako lobistický tlak vydavateľov. ORF sa na druhej strane opäť uvoľnia ruky pri vysielaní TV reklamy. Súkromné televízie už plánujú intervenciu na domácej aj zahraničnej úrovni.
Viac o novom zákone o ORF si prečítate v aktuálnom vydaní týždenníka TREND.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.



