Televízia Správy / 8.1.2010 Piatok
O 19:00 sa môže začať veľký boj. Zákon potichu umožnil prerušovať správy reklamou
Novelizovaný zákon o vysielaní a retransmisii tiež legalizuje product placement či split-screen.
Slovensko sa môže dočkať veľkej strategickej bitky televíznych spravodajstiev o sledovanosť. Od 15. decembra 2009 totiž v tichosti vošla do platnosti novela zákona o vysielaní a retransmisii, ktorá mení dovtedy zaužívané pravidlá pre prerušovanie programov reklamou alebo telenákupom. Zavádza tiež viacero ďalších významných zmien.
"Podľa nových ustanovení je možné prerušiť vysielanie spravodajského programu alebo audiovizuálneho diela na každých 30 minút jedným prerušením reklamy alebo telenákupu a to bez ohľadu na dĺžku trvania spravodajského programu alebo audiovizuálneho diela," píše v súhrnnom texte na svojom webe Rada pre vysielanie a retransmisiu.
Televízie tak môžu prerušiť napríklad svoju hlavnú spravodajskú reláciu reklamným brejkom a to aj v prípade, že trvá kratšie než polhodinu. Otvára sa im tak veľký priestor pre strategické manévrovanie, ktoré odštartovala Markíza predĺžením svojich Televíznych novín na vyše 40 minút. Zatiaľ bez reklamného brejku, ktorý už do relácie môže bez problémov vložiť.
Markíza opäť zmenila koncepciu hlavného spravodajstva: Zrušila Dnes a natiahla Televízne noviny
V novelizovanej verzii zákona došlo k zrušeniu zákazu prerušovať reklamou alebo telenákupom nielen spravodajské, ale aj politickopublicistické, náboženské relácie a programy pre maloletých, pričom zostal zákaz prerušovať vysielanie bohoslužieb.
Ešte voľnejší je zákon v prípade seriálov, sérii a dokumentárnych filmov, ktoré môžu vysielatelia prerušiť neobmedzeným počtom komerčných brejkov, pričom však musia dodržať celkový povolený rozsah reklamy počas jednej hodiny, ktorý činí 12 minút. "V prípade programu pre maloletých je možné tento program prerušiť iba v prípade, že tento program trvá viac ako 30 minút," dodáva licenčná rada.
- Licenčná rada: Súhrn zmien v novelizovanom zákone o vysielaní a retransmisii
- Úplné (konsolidované) znenie zákona č. 308/2000 Z.z. o vysielaní a retransmisii (pdf)
Novela zákona o vysielaní a retransmisii zavádza aj ďalšie významné novinky, legalizuje product placement, mierne sa uvoľňuje obmedzenie pre vysielanie reklamy na alkoholické nápoje a prevádzkovatelia retransmisie už nemusia zmeny údajov uvedených v žiadosti o jej registráciu oznamovať do 15 dní ale len v súhrne raz ročne.
Podstatnou novinkou je tiež zmena možného oddelenia reklamy od ostatného vysielania. K doterajším zvukovo-obrazovým prostriedkom pribudla "alternatívna možnosť výhradne priestorového oddelenia v rámci použitia tzv. „split-screen“ techniky". Za jej využitie boli slovenské komerčné televízie viackrát sankcionované, preto od nej postupne upustili. Viac informácií o problémoch televízií so split-screenom.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
