Televízia Správy / 23.1.2009 Piatok
NBC nefungujú nové seriály, chce si vylepšiť imidž
Od septembra bude na NBC menej seriálov a viac talk show. Stanica ešte nevie, ako to predať inzerentom. Chystá brand makeover.
Americká televízna sieť NBC chce, aby ľudia lepšie vnímali jej značku. Túto sezónu sa v súvislosti s ňou totiž hovorí hlavne o programových neúspechoch. Manažment preto oslovil externú firmu Naked Communications, aby dokázala predať to, čo je na NBC dobré. Informuje Variety.
Výkony NBC
diváci 18 – 49, parameter live+sd
2005/2006: rating 3,3 %, share 9 %
2006/2007: rating 3,0 %, share 8 %
2007/2008: rating 2,6 %, share 7 %
2008/2009: rating 2,7 %, share 7 %
Ako ďalej uvádza Variety, NBC mala v 90. rokoch minulého storočia výraznu kampaň „Must See TV“ a naposledy „Quality Shows“. Manažment priznáva, že dnes podobne jasná línia chýba a vonkajšia komunikácia NBC sa stáva zmätočnou. Napríklad konkurenčná ABC sa medzitým vpísala do povedomia divákov ako domov programov zameraných na ženy, CBS úspešne upozorňuje na svoje krimiseriály a sitkomy a Fox ľahko rozpoznať už len vďaka promovaniu American Idolu a seriálov s prevažne mužskou cieľovkou. Dokonca aj najmenšia The CW sa jasne vyčlenila ako televízia pre mladé ženy.
„Rozmýšľame, ako sa prezentovať pred reklamnou brandžou a divákmi,“ povedal pre Variety marketingový šéf Adam Stotsky. Problém musí doriešiť do mája, kedy americké televízie ohlasujú programové štruktúry na ďalšiu sezónu a začínajú bojovať o inzerentov.
Snaha NBC súvisí aj s plánovanými zmenami. V sezóne 2009/2010 sa presunie šou Jaya Lena do prime-timu – z 23. na 22. hodinu. Na NBC tak bude skoro o tretinu menej seriálov. Vedenie stanice dúfa, že Naked Communications vymyslí z tohto mixu súdržnú stratégiu a zistí, čo má byť lajtmotívom do budúcnosti. „Marketing a programing sú neoddeliteľne spojené. Tieto dve veci definujú značku,“ povedal Stotsky. Po novej komunikačnej stratégii by tiež malo byť jasnejšie, ktoré typy seriálov NBC obnoví do ďalšej sezóny.
Ratingy NBC túto sezónu stagnujú okolo 2,6 až 2,7 percent. Najviac jej ubližuje, že seriály, ktoré na jeseň uviedla, sa zväčša trápia s podpriemernými ratingmi. Neuspel Knight Rider, do ktorého stanica vkladala nádeje. Vlažné výsledky mali aj Kath & Kim, My Own Worst Enemy či Crusoe. Úspech začal obchádzať aj kufríkovú súťaž Ruku na to! (Deal or No Deal).
Naked Communications v minulosti radila firmám ako Coca-Cola, Johnson & Johnson alebo Nokia.
Zdroj údajov: Servis Nielsen Media Research
