Televízia Správy
Markíza spúšťa pre Hlas masívnu kampaň
Speváckej súťaži chce v najbližších týždňoch venovať intenzívnu podporu v klasických aj nových médiách. Vo vnútri video.
Zdroj: TV Nova
Televízia Markíza spustila imidžovú časť kampane k svojmu jarnému ťažiskovému projektu Hlas Česko Slovenska, ktorý spoločne so sesterskou českou TV Nova nasadí do vysielania od nedele 12. februára 2012. Speváckej súťaži chce v najbližších týždňoch venovať intenzívnu podporu v klasických aj nových médiách.
Hlas Česko Slovenska sa bude objavovať nielen v self-promo blokoch, ale aj priamo vo formátoch Markízy. "Bude to určite tento rok jeden z našich najväčších projektov, takže ho chceme masívne podporiť. Máme už imidžový spot, do vysielania sa postupne dostanú jeho rôzne verzie, pripravujeme injektáže, budeme pracovať s koučmi a hlavnou myšlienkou kampane "Hlas ťa dostane!"," povedala pre Mediálne.sk riaditeľka Centra marketingu TV Markíza Martina Hrivnáková.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Inzercia sa objaví štandardne aj v rádiách a printoch. "Podporíme to multimediálne a multikanálovo tak intenzívne, ako to len pôjde," dodala Hrivnáková. Šou bude mať napríklad aj zákulisný subformát na obrazovke česko-slovenskej verzie stanice MTV, ktorá rovnako ako Markíza a Nova patrí do portfólia mediálnej skupiny CME.
Veľký dôraz chce Markíza klásť tiež na interaktivitu, či už prostredníctvom oficiálnej webovej stránky Hlas.tv alebo sociálnych sietí Facebook a Twitter. "V rámci samotného formátu chystáme napríklad chatroom, čiže aj počas šou bude veľa interaktívnych prvkov, ktoré sa budú prepájať priamo na sociálne siete alebo internet. V tomto smere pôjde o veľmi súčasnú šou, keďže je aj pre mladých ľudí, ktorí na sociálych sieťach žijú," vysvetľuje šéfka marketingu.
Na spoločnom webe Hlas.tv spustili Markíza a Nova aplikáciu Voice Analyzer, prostredníctvom ktorej si používatelia môžu nechať ohodnotiť svoje spevácke schopnosti. Víťaz internetovej súťaže následne vystúpi priamo v televíznej šou. "Myslím si, že je to celkom pekný spôsob interakcie medzi on-line a televíziou. Je to vec, ktorá je s tým formátom spojená aj v iných krajinách," povedal pre Mediálne.sk riaditeľ sekcie nových médií TV Nova Pavel Krbec.
Krbec nevylučuje ani zakomponovanie ďalších inovatívnych prvkov. "Ten formát je mimoriadne dynamický a s majiteľom licencie na dennej báze rokujeme o všetkých možnostiach. Majiteľ licencie vyhodnocuje, čo sa v ktorej krajine podarilo a pridáva to do manuálu, z ktorého si my môžeme vyberať. Voice Analyzer je jedným z týchto prvkov," pokračuje šéf nových médií českej trhovej jednotky.
"Rozmýšľame tiež o tom, že by sme súčasťou šou urobili nejaké reportáže zo zákulisia, ktoré by trebárs išli súbežne s priamym prenosom. To teraz vymýšľame s tvorcami. A určite bude všetko, na čo boli ľudia zvyknutí aj z ďalších veľkých šou - zostrihy, celé epizódy či rozhovory zo zákulisia," dodal Krbec.
Hlavným partnerom Hlasu Česko Slovenska bude na Slovensku spoločnosť Telekom, mediálnym partnerom je vydavateľstvo Spoločnosť 7 Plus. "S ďalšími mediálnymi partnermi ešte rokujeme," uviedla Hrivnáková. Súčasťou šou bude aj product placement, konkrétni zadávatelia ešte známi nie sú. "Je to forma inzercie, ktorá oslovuje veľa klientov. Sú radi, keď sa ocitnú priamo v deji tej šou, je to pre nich zaujímavé," uzavrela šéfka marketingu.
© 2012 TREND Holding, spol. s r.o.
