Televízia Správy / 2.2.2010 Utorok
Markíza predĺžila prime-time o hodinu
Markíza pri predaji reklamy v roku 2010 považuje za prime-time čas 18:00 až 23:00. Z hľadiska peoplemetrov sa však nič nemení.
Televízia Markíza má v tomto roku nastavený prime-time od 18. do 23. hodiny. Dovtedy platil čas od 19:00 do 23:00. Vyplýva to z dokumentu Obchodný model 2010, ktorý na webe zverejnilo Centrum reklamy. Po novom tak do markizáckeho prime-time patrí napríklad aj cooking show Bez servítky.
Nastavenie prime-time na tento čas má dosah iba na predaj reklamy; odvíja sa od neho cena spotov pri nákupe ratingových bodov (CPP) a s tým spojená cena za zásah jedného percenta ľudí v zvolenej cieľovej skupine 12-54. Pri prime-time je koeficient 1,0, pri off-time (23:00 – 17:59) sa znižuje na 0,7. Ostatné televízie si prime-time z hľadiska predaja reklamy nastavujú podľa svojich vlastných potrieb. Napríklad sestra Markízy Doma pozná iba jedno časové pásmo; koeficient CPP má od polnoci do polnoci rovnaký.
- Prevezmite si dokument: Obchodný model Markízy (PDF)
Zmena prime-time pri predaji reklamy nič nemení na metodike, akou sa riadi sledovanosť. Spoločnosť PMT, ktorá zastrešuje peoplemetrové meranie a jej členmi sú Markíza, STV, Joj, Ta3 a Asociácia mediálnych agentúr, má totiž dohodnutý prime-time fixne na 19:00 až 22:00 a k zmene zatiaľ nedošlo. Podľa tohto časového pásma sa naďalej vykazujú prime-time podiely televízií.
V cenníku aj product placement
Obchodný model 2010 prináša do vysielania Markízy oficiálne aj product placement. "Horúca novinka od roku 2010! Neváhajte nás kontaktovať a získajte viac informácií o možnostiach umiestňovania produktov vo vybraných reláciach," uvádza materiál určený obchodným partnerom. Začlenenie product placementu do cenníka avizovala Markíza ešte v minulom roku, keď sa pojem dostal do slovenskej legislatívy. Januárový ani februárový cenník neuvádza, konkrétne do ktorých relácií a za akých cenových podmienok stanica product placement pustí.
