Televízia Správy / 11.9.2008 Štvrtok
Lišková o lete Markízy: Neúspech amerických seriálov je problém celého trhu
Šéfka programu Markízy o (ne)úspechu Cestovín, Ooops! a novom formáte s jeho tvorcami. Pýtame sa televízií, ako dopadlo leto z ich pohľadu.
Na vine je internet. Programová riaditeľka televízie Markíza Martina Lišková odmieta Markízu spájať s prepadmi svetovo úspešných amerických seriálov. Tvrdí, že je to syndróm celého trhu. "Bohužiaľ, nielen na Markíze. Známe a kultové seriály ako Hrdinovia, Prison Break, Zúfalé manželky sa k cieľovému divákovi dostávajú prostredníctvom internetu a iných médií," hovorí s tým, že televízie môžu s premiérami seriálov vyrukovať po dlhšom čase, kedy hľadajú diváci iné možnosti. "Free TV je až na konci tohto reťazca." Lišková pre Mediálne.sk zhodnotila leto Markízy.
Zdroj: TV Markíza
Leto dopadlo podľa našich očakávaní, hovorí Martina Lišková.
Ako Joj, tak aj Markíza vie vždy nájsť cieľové skupiny, v ktorých je úspešná. Šéfka programu Markízy si nemyslí, že letný návrat relácie Cestoviny (priemerný podiel v 12 + 27,8 %) bol neúspešný, lebo "splnil úlohu sezónneho formátu". "Cestoviny boli nasadené v silnej konkurencii dvoch spravodajských formátov a oslovili predovšetkým mladých divákov," hovorí. Spomína podiel 39,6 % v skupine 12 až 34 ročných a 43,6 percentný podiel u žien.
V prípade skeč-šou Ooops! (priemerný podiel v 12+ 23,8 %) Lišková priznáva neúspech v najširšej cieľovej skupine. "Takisto však oslovila mladého diváka," a dopĺňa podiel 31,5 % v cieľovej skupine 12 až 34 ročných a 36,8 % u žien. Lišková zdôrazňuje, že s hlavnými tvárami skeč šou René Štúrom a Svätoplukom Malachovským Markíza ráta. "Či už v podobe vynovenej verzie Ooops!, alebo v novej zábavnej relácii."
• Ako dopadlo leto? Pýtali sme sa Markízy a Joj. Už sme písali: Jojka o svojom lete: Prekvapil len neúspech Prison Breaku
Lišková špeciálne nevysvetľuje, prečo bolo uplynulé leto na Markíze filmové a potlačená bola ponuka seriálov či vlastnej tvorby v prime-time. Šéfka programu tvrdí, že sa skrátka pokračovalo v tradícii z minulý rokov. Filmy každý deň večer Markíza naposledy vysielala pri svojom vzniku v roku 1996. Toto leto ich výkony kolísali v rozmedzí tesne pod 30 do približne 35 %.
Lišková nechce pre olympiádu porovnávať uplynulý august s tým spred roka. "Leto však naplnilo naše očakávania. V júli 2008 sme v celodennom podieli dosiahli najlepší výsledok v histórii PMT," hovorí. "Priemerný výsledok tohto leta vrátane dní s olympiádou je na úrovni roku 2006, v cieľovej skupine 12-54 dokonca vyšší."
Šéf obchodu Markízy Martin Hauptvogel v súvislosti s premenlivým výkonom filmov pre Mediálne.sk povedal, že s určitou premenlivosťou v lete klienti rátajú. "Markíza preto nemala žiaden problém s naplnením kontrahovaných kampaní," dodal Hauptvogel.
