Televízia Správy
Kompletné výsledky v 12-54 zverejnené: Joj bližšie k Markíze ako v 12+, Jednotka pod 10 %
V treťom kvartáli Jednotka spadla u mladších pod 10 % celodenne i v prime-time. Za rok dosiahla celodenný priemer 10,3 %. Markíza mala 31,3 % a Joj 22,1 %. Sledovanosť v 12-54.
Jednotka nedosahujúca trhový podiel ani 10 %, Joj vzdialená od Markízy o menej než deväť percentných bodov. Také sú výsledky sledovanosti za tretí kvartál 2010 v cieľovej skupine 12-54, na ktorú slovenské súkromné stanice začali v tomto roku predávať reklamu. Dáta, ktoré napríklad STV bežne nekomunikuje, zverejnil na svojom webe mediálny koncern CME.
Posledné dostupné údaje za 3. kvartál 2010 dokazujú pokles verejnoprávnej Jednotky u mladších divákov: od júla do konca septembra bol jej priemerný share iba 9 %. V treťom kvartáli prvýkrát spadla pod desiatku a medziročne stratila 1,7 bodu. Lepšie sa jej nedarilo ani v prime-time: tu mala 9,9 % a za dvojkou Joj zaostávala o skoro 15 bodov. Potvrdzuje sa, že jej program zaujíma prevažne starších divákov: kým v 12+ mala tento rok share priemerne 13,8 %, v cieľovke 12-54 ani jeden kvartál neprekročila 11,3 %.
Markíza a Joj, naopak, u mladých silnejú. Komerčná jednotka si v 12+ tento rok pripísala podiel 29,8 %, no v 12-54 išli jej kvartálne výsledky od 30,5 % (január až marec) až k 32,5 % (júl až september). Joj má tohto roku v 12+ 20,5 %, kým v 12-54 postupovala kvartálmi s hodnotami 22,7 %, 21,9 % a napokon 21,7 %. Jej odstup od Markízy je teda v 12-54 menší než v 12+.
Spomedzi malých staníc i v 12-54 vyhráva Joj Plus. Jej náskok pred televíziou Doma je o desatinu percentného bodu menší než v cieľovke 12+. Výrazne stráca Dvojka STV, z ktorej bol v 3. kvartáli 2010 u mladých až šiesty hráč na trhu.
Trhové podiely 12-54 za 3. kvartál 2010 – celodenne
(v zátvorke posun oproti 3. kvartálu 2009)
Markíza 32,5 % (+ 0,8)
Joj 21,7 % (- 0,3)
Jednotka 9,0 % (- 1,7)
Joj Plus 3,0 % (+ 0,2)
Doma 2,5 % (+ 1,8)
Dvojka 2,0 % (- 1,0)
Trojka 1,0 % (- 0,2)
Trhové podiely 12-54 za 3. kvartál 2010 – prime-time
(v zátvorke posun oproti 3. kvartálu 2009)
Markíza 33,6 % (+ 1,1)
Joj 24,8 % (- 0,4)
Jednotka 9,9 % (- 2,4)
Joj Plus 2,6 % (+ 0,3)
Doma 2,0 % (+ 1,6)
Dvojka 1,9 % (- 0,6)
Trojka 1,4 % (0)
Celkovo získala Markíza za prvé tri kvartály 31,3-percentný trhový podiel v 12-54 (o 1,5 bodu viac než jej ročný priemer v 12+). Joj dosiahla 22,1 % (+ 1,6 oproti 12+), Jednotka 10,3 % (- 3,5), Joj Plus 2,7 (- 0,5), Doma 2,7 (+ 0,3), Dvojka 2,3 (- 0,6) a Trojka 1,9 (+ 0,2). Dáta Ta3 pre cieľovku 12-54 na webe CME nie sú zverejnené; akurát share 1,2 % za prvý kvartál.
V hlavnom vysielacom čase dosiahla Markíza za prvé tri kvartály tohto roka priemerný share 33,3 % v 12-54. Joj skončila druhá s 25,2 % a Jednotka tretia s 10,5 %. Joj Plus má u mladých v prime-time 2,3 %, Dvojka 2,0 %, Trojka 1,9 % a Doma 1,7 %.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
