Jednotke sa počas dňa darí. Vďaka ženám a starším divákom

Televízia Správy / 4.2.2010 Štvrtok

Jednotke sa počas dňa darí. Vďaka ženám a starším divákom

Na staré archívne relácie dokáže STV nalákať aj vyše 20 percent divákov.

Útočisko pre starších divákov a ženy. Jednotlivé zložky dennej programovej štruktúry Jednotky STV vykazujú podľa informácií Mediálne.sk v základnej cieľovej skupine 12+ často vysoko nadpriemerné trhové podiely.

Darí sa viacerým formátom, s podielmi okolo 20 % bodujú ranné reprízy archívnej relácie Vtipnejší vyhráva, podobné čísla dosahuje aj poludňajší Dámsky magazín či reprízy Varení pečení a Kaviarne Slávia.

Nadpriemerné výkony dosahujú aj telenovely Divoký anjel a Sila lásky, vyšší trhový podiel než večer pravidelne získavajú Správy STV o 16:00. Darí sa dokonca aj reprízam súťaže Zostane to v rodine. Najslabšie si u divákov Jednotky počas dňa počínajú reprízy skôr mužských seriálov Nash Bridges a Dr. House.

Vietor v archíve

Programovému manažmentu STV sa darí značnú časť dennej štruktúry vyskladať z archívnych relácií - za často výrazne nadpriemerných trhových podielov a úplne zadarmo.

vtipnejsi_vyhrava_STV

Divákov Jednotky stále baví pozerať niekoľkonásobné reprízy relácií ako Kaviareň Slávia, Varení pečení či Varím, varíš, varíme a pečieme. Napríklad štvrtkové vydanie relácie Vtipnejší vyhráva z roku 1985 venované pracovníkom výrobného družstva Druna Bratislava si o 25 rokov neskôr pozrelo 21,5 % divákov pri obrazovkách.

V čase medzi 6:00 a 19:00 vysiela Jednotka iba tri premiérové programy vlastnej tvorby: Ranný magazín, Dámsky magazín STV a Správy STV o 16:00 – ide o necelých päť hodín z celkovo trinástich. Spolu s nemeckou telenovelou Sila lásky vysielanou v dvojslote ide dokopy približne o sedem premiérových hodín.

Dennej štruktúre Jednotky sa v poslednej dobe darí zrejme aj z toho dôvodu, že komerčné televízie sa sústreďujú na mladšiu cieľovú skupinu 12-54, na ktorú začali od tohto roka predávať reklamu. Z programových štruktúr preto presunuli telenovely a staré kriminálky na svoje druhe kanály. Jednotka vysiela obdobné programy ďalej a viaže na seba časť divákov, ktorých veľké komerčné televízie odvrhli. V prime-time však túto vyhodu stráca, keďže často nedokáže zaujať ani kľúčových starších divákov.

Jednotka STV skončila uplynulý týždeň dve desatiny bodu pod dlhodobým priemerom, ktorý aktuálne dosahuje hodnotu 14,5 %. Viac informácií o aktuálnej sledovanosti.