Televízia Správy
Discovery vie, ako na mladých mužov. Aj lokálnym obsahom
Viceprezident marketingovej komunikácie hovoril na Twitteri o tom, ako prepojiť dokumentárne kanály so svojimi divákmi.
Prioritou pre stanice z dokumentárneho portfólia Discovery je silná značka a lokálny obsah. Povedal to senior viceprezident marketingovej komunikácie Discovery Networks pre Európu, Blízky východ a Afriku Maurizio Vitale v diskusii na Twitteri.
Dosiahnuť marketingové ciele sa Discovery podľa Vitaleho snaží nielen sledovaním trendov, ale aj zisťovaním preferencie divákov. „Uskutočnili sme rozsiahly prieskum, aby sme lepšie spoznali našich divákov, pozorujeme trhy a vychádzame z lokálnych či medzinárodných skúseností,“ povedal. Na základe toho obnovujú portfóliu a skúmajú možnosti rastu.
Zatiaľ najrozsiahlejšou aktivitou Discovery bola štúdia Discovery Species, v ktorej sa v 15 európskych krajinách skúmali muži od 25 do 39 rokov. Vychádzalo sa z 12-tisícovej vzorky ľudí okrem iného z Veľkej Británie, Nemecka, Ruska alebo Maďarska a Poľska. Popri demografii mapovali životný štýl, trendy a postoje respondentov. Zistili napríklad, že sa zaujímajú o nové technológie a naraz sledujú televíziu a surfujú na internete. „Našich divákov dobre poznáme,“ reaguje Vitale na význam prieskumu.
Na základe prieskumu začalo Discovery aj komunikovať s cieľovkou: „Mix online, on-air a PR funguje najlepšie.“ Napríklad v Poľsku podporila samotný projekt Discovery Species outdoorovou kampaňou. Nadrozmerné bilbordy na budovách v centre Varšavy promovali programy Discovery. „Na mieste okien mali vypálené diery – bol to unikátny, people friendly a kreatívny koncept,“ myslí si.
Na Slovensku z portfólia Discovery vysielajú dve mutácie Discovery Channel, Animal Planet, Discovery HD, Discovery Science a Discovery World. Pripravuje aj ďalší nový kanál pre Česko a Slovensko. „V tomto roku chystáme spustenie stanice ID Investigation Discovery,“ povedal pre Mediálne.sk regionálny riaditeľ Discovery Networks Central Europe Miroslav Badlík. Viac o ID Investigation Discovery.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
