Televízia Správy
Ďalším slovenským denným seriálom bude adaptácia nováckej Ulice
Tím českých autorov práve adaptuje Ulicu na slovenské podmienky. Denný seriál vzniká v produkčnom zázemí Media Pro, divízie CME pre tvorbu obsahu.
Slovenskú seriálovú tvorbu rozšíri ďalšia novinka: daily soap Ulica, vyrábaný podľa českého formátu. "V týchto dňoch na Slovensku tím autorov vedený Janou Skořepovou vytvára a už začal práce na adaptácii Ulice. To isté v Bulharsku," povedal producent českej Ulice Michal Reitler v rozhovore pre časopis Showtime. Prvé kroky sa podľa neho uskutočňujú aj v Rumunsku.
Slovenská Ulica vzniká v produkčnom zázemí Media Pro, divízie CME pre tvorbu obsahu. Pôjde teda buď na Markíze alebo druhom kanáli Doma. Ako uviedol niekdajší generálny riaditeľ Václav Mika, na hranom seriáli Doma sa už reálne pracuje a prísť má v roku 2011. Šéfka Doma Silvia Porubská pre Mediálne.sk povedala, že priniesť vlastnú hranú tvorbu je najväčšou ambíciou. PR oddelenie detaily o novom seriáli televízii Doma zatiaľ nekomunikuje a na otázky Mediálne.sk neodpovedalo. Nie je teda ani jasné, či má ísť o denný seriál a či ním bude práve Ulica.
Slovenský trh má zatiaľ skúsenosti iba s pôvodnou českou Ulicou, ktorú najskôr vysielala Markíza – vyskúšala ju cez leto 2008 v slote o 18:00, plánovanom pre jej vlastný denný seriál, ale do silnej sezóny ju nepotiahla a radšej vrátila Komisára Rexa. Potom v auguste 2009 prešla Ulica na televíziu Doma, kde tiež obsadila denný slot o 18. hodine. Stanica ju vysielala od III. série a neskôr nahradila inou akvizíciou Túžba tela (El Cuerpo del Deseo), pričom Ulicu dovysielala v skorších časoch.
V Česku sa vysiela Ulice už šiesty rok a podľa údajov uvedených v Showtime dosahuje tento rok trhový podiel vyše 50 %. Na túto úroveň sa dostala z pôvodných 40 % v roku 2004. V štruktúre najsledovanejšej českej stanice Nova figuruje každý pracovný deň o 18:25 pred hlavnými správami. Jedným z dôvodov takéhoto programingu bola podľa Reitlera snaha posunúť prime-time o hodinu skôr a ťažiť celoročne z ratingov. Podľa neho seriál prináša i dobrý komerčný efekt – majú oň záujem výrobcovia nápojov, prostriedkov do domácnosti, oblečenia, predajcovia mobilov, banky, hotely či reštaurácie. Funguje v ňom aj product placement, čiže umiestňovanie reklamných produktov.
"Kvalitné scenáre v rukách tophercov riadených skúsenými producentmi," charakterizuje Reitler najdôležitejšie zložky úspechu nováckeho denného seriálu. K tomu sa pridávajú i prieskumy medzi divákmi: na základe profilu českého trhu a postavenia Novy nastavujú seriál i jednotlivé postavy. Na trhoch, kam sa Ulice chystá expandovať, teraz českí tvorcovia odovzdávajú svoje know-how "ako robiť úspešnú telenovelu". "Verím, že potenciál Ulice na ďalších trhoch CME je veľký. Žáner daily soap je medzinárodne úspešný."
Na Slovensku momentálne vysiela denný seriál iba Joj; tento týždeň išla jubilejná 500. časť Paneláka. Za sebou má tri kalendárne roky, respektíve štyri sezóny s nadpriemernými trhovými podielmi. Panelák dosahuje túto jeseň priemerný share okolo 30 % v reklamne zaujímavej cieľovke 12-54, pričom priemer Joj je okolo 23 až 24 %. Viac o jubileu a vývoj sledovanosti.
Pred Jojkou skúšala denný seriál Jednotka STV (Obchod so šťastím) a ešte predtým Markíza, ktorej licencia od Fremantlu lokalizovaná pod názvom Medzi nami vydržala 120 častí. Istý čas už s myšlienkou vyrobiť si vlastnú Ulicu pracovala: v roku 2008 sa pripravoval denný seriál, ktorý mal čiastočne vychádzať práve z know-how úspešného denného seriálu sesterskej Novy. Podľa informácií Mediálne.sk Markíza vtedy získala ako hlavnú postavu herečku Annu Šiškovú.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
