Televízia Správy
Da Vinciho kód úspešný skoro ako Let's Dance. Ale Poštou pre teba nepohol
Da Vinciho kód porazil Joj aj Jednotku. V 12+ však Pošta pre teba výrazne neklesla, dosiahla obvyklých 28,7 %. Joj uhrala u "mladých" staničný priemer s reprízou Doby ľadovej.
Televízia Markíza bola okrem nedele a štartu Let's Dance (share 12-54 45,6 %) nadpriemerná aj v sobotu s akvizíciou. V slovenskej free-TV premiére uvedený film Da Vinciho kód videlo v reklamne dôležitej cieľovej skupine 12-54 približne 475-tisíc divákov a podiel na trhu bol podľa tlačovej správy 44,0 %. Pritom priemer Markízy je okolo 32-33 %.
Zdroj: SPTIDo konkurencie markizáckeho blockbustera nasadila televízia Joj reprízový animovaný film Doba ľadová. V tlačovej správe uvádza, že v cieľovke dosiahol trhový podiel 23,6 %. Napriek tlaku Markízy snímka nepodliezla výkony Joj – sezónny priemer stanice v 12-54 je približne 23 percent.
Markíza a Joj predávajú reklamu od začiatku roka na cieľovku 12-54, výkony sobotných akvizícií v širšej skupine 12+ cez tlačové správy nekomunikovali. Jednotka ako jediná veľká televízia ostala pri 12+ a svoj výsledok zverejnila v teletexte. Da Vinciho kód ani Doba ľadová sa netrafili do jej diváka, preto Pošta pre teba dosiahla v 12+ na svoje pomery štandardných 28,7 %. Výsledky v 12-54 STV neuvádza.
Da Vinciho kód sa stal podľa štatistík Únie slovenských distribútorov druhým najnavštevovanejším filmom v slovenských kinách v roku 2006; predbehla ho len animovaná Doba ľadová 2. Na sfilmovaný román Dana Browna si vtedy kúpilo lístok 213 338 Slovákov. Počet ľudí, čo ho v sobotu pozreli v televízii, bol takmer trojnásobný: v 12+ podľa informácií Mediálne.sk oslovil 631-tisíc ľudí.
Markíza má Da Vinciho kód od distribučnej spoločnosti Sony Pictures Television International. Zaraďuje sa medzi blockbustery a najlukratívnejšie filmy z knižnice Sony. Aj cenovo patril pravdepodobne medzi najdrahšie položky z balíka, keďže cena za televízne vysielacie práva filmov sa počíta podľa celosvetových tržieb v kinách. Tie boli podľa databázy IMDb vysoké: len v USA prekročili 200-miliónov dolárov. Stanica využila aj 24-hodinovú reprízu, film išiel druhýkrát v nedeľu popoludní.
Markíza svoj lukratívnu filmovú akvizíciu výrazne promovala. Deň pred vysielaním zverejnila tlačovú správu: "Televízia Markíza sa môže pochváliť jedinečným prvenstvom: v slovenskej televíznej premiére totiž odvysiela svetový blockbuster Da Vinciho kód," avizovala. Asi mesiac pred premiérou nasadila do vysielania tajomne sa tváriaci teaser, v ktorom tvrdila, že "sú všade okolo nás". Neskôr prešla na klasické upútavky a odhalila v nich promovanie práve Da Vinciho kódu.
Da Vinciho kód bol historicky druhou markizáckou akvizíciou vysielanou vo vysokom rozlíšení HD. Tou prvou sa stal vianočný animovaný film Happy Feet. Markíza HD promuje v upútavkách, pri Da Vinciho kóde si aj vďaka nemu našla sponzora Orange (FiberTV). Avizuje, že vo vysokom rozlíšení bude pokračovať: už dnes v ňom odvysiela český seriál Poisťovňa šťastia.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
