Televízia Správy
Bez servítky si mladými divákmi pomáha k lepším podielom. Súdna sieň nie
Kým u divákov 12+ bola relácia Bez servítky prvé dva februárové týždne pod tridsiatkou, v 12-54 túto hranicu prekračovala. Súdna sieň je nad priemerom Joj, ale za "Servítkou".
Prechod predaja reklamy z 12+ na cieľovú skupinu ľudí od 12 do 54 rokov zmenil rozloženie síl v slote medzi 18. a 19. hodinou. Užšia cieľovka pomáha Markíze – jej Bez servítky u mladých víťazí.
Ako vyplýva z oficiálnych peoplemetrových dát, ktoré poskytla Markíza na žiadosť Mediálne.sk, za prvé dva februárové týždne sledovalo Bez servítky v skupine 12+ presne 28,8 %. U divákov 12-54 si ukrojila väčšiu časť trhu: dosiahla share 31,8 %. Reláciu pozerávalo 479-tisíc ľudí, z toho 63 % je vo veku dôležitom pre zadávateľov reklamy.
Sezónny priemer Markízy podľa ukazovateľa 12+ je 31,1 %, za posledné dva týždne mala 28,7 %. Znamená to, že Bez servítka sa pohybovala v rámci aktuálnych staničných výkonov. U "mladých" ich prekračovala. Tu je sezónny priemer stanice okolo 31 až 31,5 %.
Bez servítky prvé dva februárové týždne
Priemerný rating v 12+: 10,1 % (479-tisíc divákov)
Maximálny rating v 12+: 12,5 % (590-tisíc divákov) – štvrtok 4. februára, najúspešnejšie vydanie relácie
Minimálny rating v 12+: 8,8 % (415-tisíc divákov) – pondelok 8. februára
Priemerný share v 12+: 28,8 %
Maximálny share v 12+: 33,8 % – piatok 5. februára
Minimálny share v 12+: 25,3 % – pondelok 8. februára
Priemerný rating v 12-54: 8,8 % (303-tisíc divákov)
Maximálny rating v 12-54: 10,7 % (370-tisíc divákov) – štvrtok 4. februára, druhé najúspešnejšie vydanie relácie
Minimálny rating v 12-54: 7,6 % (270-tisíc divákov) – pondelok 8. februára
Priemerný share v 12-54: 31,8 %
Maximálny share v 12+: 37,0 % – piatok 5. februára
Minimálny share v 12-54: 28,0 % – pondelok 1. februára
Naopak, Súdna sieň pri porovnaní 12+ a 12-54 u mladých nerastie. Televízia Joj požadované údaje neposkytla, ale podľa informácií Mediálne.sk je jednou z mála častí dennej štruktúry Joj, kde sú výsledky 12-54 horšie. Z celkového počtu divákov bola len niečo vyše polovice z reklamnej cieľovky. Aj z tlačových správ vydaných k Súdnej sieni v tejto sezóne vyplýva, že podiely sú nižšie. Zo štyroch prípadov vyšli podiely iba raz v prospech 12-54.
Avšak Súdna sieň je stále pre Joj nadpriemerná: či už v 12+ alebo 12-54, kde má Joj priemer okolo 23 %. Jediný rozdiel je ten, že kým v 12+ má pred reláciou Bez servítky väčší náskok, v 12-54 je súboj o post trhového lídra zväčša v réžii Bez servítky. Keď sa Joj naposledy chválila Súdnou sieňou v tlačovej správe, mala u mladých share 28,9 % a v konkurencii reprízy Bez servítky dominovala trhu. Dnes by s takýmto podielom bola druhá.
Formát inscenovaných súdných prípadov zaujíma viac vyššie vekové skupiny aj v "rodnom" Nemecku. Napríklad denná relácia Sat.1 Richter Alexander Hold vysielaná o 16. hodine dosiahla za minulý týždeň v skupine 3+ priemerný share 21,4 % a z celkového počtu 2,9 milióna divákov malo iba necelých 26 % vek od 14 do 49 rokov. V reklamne dôležitej cieľovke 14-49 bol share 15,1 %. Ale rovnako ako pri Joj to znamená staničný nadpriemer.
Porovnávanie Súdnej siene 12+ a 12-54 v tlačových správach Joj v sezóne 2009/2010
Pondelok 25. november: v 12+ 36,0 %, v 12-54 34,4 %
Streda 4. november: v 12+ 35,3 %, v 12-54 36,3 %
Utorok 3. november: v 12+ 34,8 %, v 12-54 32,4 %
Utorok 20. október: v 12+ 36,9 %, v 12-54 34,5 %
Slot o 18. hodine je pre televízie dôležitý z hľadiska inzercie. Napríklad Markíza na začiatku roka posunula svoj reklamne najsilnejší čas aj na túto hodinu; začína sa teda o 18:00 a končí 22:59. Odvíja sa od toho cena spotov pri nákupe ratingových bodov (CPP) a s tým spojená cena za zásah jedného percenta ľudí v zvolenej cieľovej skupine 12-54. Pri prime-time je koeficient 1,0, pri off-time (23:00 – 17:59) sa znižuje na 0,7. Viac informácií o predaji reklamy na Markíze po novom.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
