Televízia Správy
Amerika má obavy z digitalizácie, Nielsen prvýkrát v histórii odkladá meranie sledovanosti
Očakáva sa, že diváci budú zmätení z prechodu na digitál a tak sa tradičné denníčkové zisťovanie sledovanosti posúva z februára na marec.
Spoločnosť Nielsen, jednotka v oblasti merania sledovanosti v USA, sa rozhodla presunúť tradičné denníčkové zisťovanie sledovanosti (sweeps) z februára 2009 na marec. Podľa The Hollywood Reporter tak robí pravdepodobne prvýkrát v histórii. Ako jediný dôvod sa uvádza ukončenie analógového vysielania v Amerike a kompletný prechod na digitálny štandard. Hraničným termínom na vypnutie analógu je 17. február 2009.
Takzvané sweeps sa presúva o mesiac neskôr po konzultácii s kľúčovými televíziami, odoberajúcimi výsledky sledovanosti od Nielsena. Partneri si kládli otázku, či by boli odhady sledovanosti za február 2009 presné a či nemôžu vzniknúť anomálie z dôvodu zmätenosti divákov. „Celé obdobie začiatku 2009 bude veľmi nestabilné a presun na marec sa ukazuje ako dobrý nápad,“ povedal pre The Hollywood Reporter šéf výskumu CBS David Poltrack. Digitalizácia zvýši nároky aj na samotnú spoločnosť Nielsen – jej zamestnanci budú musieť osobne navštíviť každú domácnosť zapojenú do peoplemtrového panela, ktorá urobí akýkoľvek zásah do svojej televíznej techniky. Vo februári 2009 sa očakáva zvýšený nákup nových televízorov alebo set-top boxov. Všetky bude treba skontrolovať, či sú správne pripojené k meracím zariadeniam Nielsena.
Nielsen odhaduje, že v súčasnosti 9,4 % amerických domácností vôbec nedokáže prijímať digitálny signál, lebo jej to neumožňujú zastarané televízne prijímače. Ďalších 6,6 % domácností má tento problémom aspoň s jedným televízorom. Predpokladá sa, že k 17. februáru 2009 budú mať aspoň jeden „nefunkčný“ televízor stále až 3 % domácností. Zamestnanci Nielsena komunikujú s divákmi, zapojenými do merania sledovanosti.
Čo je to sweeps?
Amerika je rozdelená na 210 lokálnych televíznych trhov, no nie všade sa meria sledovanosť peoplemetrami. Preto sa vždy v novembri, februári, máji a júli uskutočňujú súbežné zisťovania sledovanosti v celej Amerike. Realizujú sa prostredníctvom denníčkov, kam respondenti zapisujú, čo počas dňa sledovali. Tieto mesiace sa nazývajú „sweep months“. Slovo sweep (slovníkový preklad) má pôvod v 50. rokoch minulého storočia, kedy Nielsen posielal poštou denníčky najskôr na východné pobrežie a potom pokračoval ďalej.
Avšak nemôžu ich aktívne nabádať na modernizáciu a kúpu zariadení na príjem digitálnej TV. Ak by tak urobili, panel by už nebol reprezentatívny – domácnosti spolupracujúce s Nielsenom by potom boli lepšie pripravené na digitalizáciu než zvyšok Ameriky. Zástupcovia Nielsena preto zvolili taktiku, že budú reagovať, iba ak ich domácnosti oslovia. Divákom dajú kartu s odkazom na webstránku a bezplatnú linku o digitalizácii. Nielsen nemôže poskytovať žiadne ďalšie informácie než tie, ktoré sú verejne bežne dostupné.
Februárové sweeps patria sú podľa Poltracka zo CBS medzi menej významné. Za dôležitejšie považuje tie novembrové tesne po štarte sezóny a májové pred jej koncom. Význam sweeps ako takých klesal za posledné roky priamo úmerne s expanziou peoplemetrov na okrajové trhy. Najväčší význam zohrávajú sweeps pre káblové televízie a lokálnych vysielateľov na malých trhoch, ktorí podľa nich určujú cenu reklamy a robia programové rozhodnutia.
Štandardné meranie sledovanosti formou peoplemetrov plánuje Nielsen kontinuálne realizovať aj v čase prechodu na digitálne vysielanie. Od decembra 2008 začne testovať zber údajov z výlučne digitálnych staníc.
