Rok 1994: Slovenská televízia nemá konkurenciu, lebo neexistuje žiadna súkromná stanica s multiregionálnym pokrytím. Napriek dominantnému postaveniu na trhu sa rozhodne zainvestovať do niečoho, čo u nás dovtedy nebolo. Kupuje licencovaný formát známy z Maďarska a Rakúska. Po masívnej a tajomnej kampani, cez ktorú hľadá moderátorov do nejakej súťaže, odhalí svoj tromf: Koleso šťastia. Začína písať históriu licencovaných formátov na Slovensku.

Vyberám si cukrovinky. S licencovanými formátmi nemali dovtedy slovenskí tvorcovia žiadne skúsenosti. V plienkach bol i samotný medzinárodný biznis s licenciami. Napríklad takzvaná biblia s pokynmi pre štáb, dnes už samozrejmá vec každého medzinárodne predávaného formátu, v písomnej podobe neexistovala. „Pred začatím výroby Kolesa šťastia v STV boli režisér, hlavný kameraman, architekt, produkcia, dramaturgia a tiež pracovníci spoločnosti Best, ktorá zaisťovala ceny, na „exkurzii“ v Budapešti a počas dvoch dní sme sledovali výrobu. V rozhovoroch s partnerskými profesiami sme získavali podrobné informácie o príprave a výrobe tejto relácie,“ spomína Jaroslav Čorba, ktorý bol spolu s Juditou Gembickou prvým dramaturgom Kolesa šťastia. Po inštruktáži vznikla pilotná, doteraz nikdy neodvysielaná časť. Ako spomína Čorba, výroba pilota aj prvých častí prebiehala pod dohľadom troch pracovníkov držiteľa licencie.

Hľadanie kvízmajstra formou kastingu nebol výmysel STV, ale predpisovala to licencia. „Kasting moderátorov Kolesa šťastia, na ktorom sa zúčastnilo viac ako sto záujemcov, bol povinnou jazdou,“ hovorí Čorba. Napokon slovenskú verziu moderovali Jozef Pročko, Tibor Hlista, Roman Feder a Laco Híveš. Výber urobila STV: „Držiteľ licencie sa vyjadril iba k nášmu užšiemu výberu – schválili ho.“

Za Kolesom šťastia stáli mnohé ďalšie mená. Napríklad Peter Marcin robil voiceover, Roman Pomajbo neskôr nahradil Híveša za moderátorským pultom. A dnešná šéfka rádia Expres Eva Babitzová vo firme Best zháňala ceny do výherných „výkladov“.

• Obrázky z pôvodného Kolesa šťastia na STV

Koleso šťastia, prvý formát licencovaný na Slovensku, naučil domácich tvorcov čosi nové. „Od iných relácii sa líšilo najmä takzvanou združenou – pásovou výrobou: počas jednej štúdiovej frekvencie sa vyrobili štyri relácie a teda počas štyroch dní sa vyrobilo šestnásť relácii,“ hovorí Čorba. Dnes už je to bežné a počet je pri niektorých reláciách vyšší.

Tínedžerská zoznamka pre dôchodcov. Druhý rýchlostný stupeň zaradili licencované formáty na Slovensku po štarte televízie Markíza v roku 1996. „Do roka a do dňa“ uzrelo svetlo sveta mušacie Bzzz! Markíza od spoločnosti Ralph Edwards/Stu Billett kúpila formát zoznamovacej šou pre mladých. V Amerike nemal dlhú históriu a na rozdiel od Kolesa šťastia, ktoré sa vysiela od roku 1983 doteraz, vydržal iba rok a pol. Podobne dlho žil aj na Slovensku; išiel v rokoch 1997 a 1998. Reláciu moderovala Petra Bernasovská a vysielala sa v sobotu o 17:30. Pre Markízu ju vyrábal Monarch.

Sledovanosťou Bzzz! za rok 1998 sa Markíza pochválila aj v propagačných materiáloch určených obchodným partnerom. Čísla pôsobia dnes neuveriteľne: priemerný share Bzzz! bol podľa denníčkovému prieskumu Visio presne 61 %. Rating 15,7 %. Niektoré ukazovatele sa dali očakávať – zvýšený rating u žien (18,9 %), respektíve cieľovej skupiny 12 – 19 rokov (20,6 %) a s tým súvisiaca prevaha divákov so základným vzdelaním (okolo 17 %). Pri tomto „nepeoplemetrovom“ prieskume sa však objavili aj kuriozity. Napríklad sledovanosť (pozor, nie trhový podiel) Bzzz! u seniorov od 60 do 79 rokov bol len málo pod priemerom relácie – 14,3 %. Či sedem zo sto dôchodcov zakladalo spolky priateľov Bzzz! alebo dúfalo, že raz čosi podobné vymyslí pre nich Jaro Buček, dostupné pramene neuvádzajú.

Ukážka "Bzzz!" TV Markíza

Fouras má rád ženy. Krátko po Bzzz! sa začala Markíza obzerať po výpravnejšom projekte. „Rozmýšľali sme o nejakej bombastickej relácii, akú nemá nik. Popri seriáloch a súťažno-zábavných hrách stále chýbala nejaká zvláštna, atraktívna súťažná relácia,“ spomína vtedajší topmanažér Markízy Ľubo Gregor vo svojej knihe Za kulisou Markízy. Vo februári 1997 podpísali zástupcovia Markízy zmluvu so spoločnosťou Expand a v rukách mali povolenie vyrobiť vlastnú, lokalizovanú Pevnosť Boyard. Boyard bol vtedy najúspešnejším francúzskym televíznym vývozným artiklom, od vzniku v roku 1990 z neho predali rádovo stovky hodín. Taký luxus ako Markíza si nedopriala ani jej česká sestra Nova, ktorá namiesto výroby vlastného Boyardu iba dabovala ten francúzsky. Podobne robila ešte pred ňou Slovenská televízia.

Ako uvádza Gregor vo svojej knihe, slovenský Boyard stál 35 miliónov korún a pôvodne ani nebol v rozpočte televízie. Pre porovnanie, jeden ťažiskový projekt Markízy dnes stojí podľa informácií Mediálne.sk cez tri milióny eur (vyše 90 miliónov korún). Aby Markíza skresala výdavkovú časť, vymyslela „sponzoring“ jednotlivých epizód. Súťažili vždy tímy niektorého sponzora – v nich boli zástupcovia firmy a celebrity.

Zvučka relácie "Pevnosť Boyard" TV Markíza

Prvá 14-dielna séria vznikala v lete 1998 a jej hlavnými tvárami sa stali moderátori Stano Pavlík a Andy Timková a Ľubo Gregor ako otec Fouras – na rozdiel od toho francúzskeho bol o poznanie vitálnejší a nechýbal mu apetít poriadneho macha. Natáčalo sa päť dní v spolupráci s francúzskym štábom. Boyard bol „selfpromovaný“ pravidelnou každotýždennou zmienkou v časopise Markíza. Na podporu značky vznikla aj publikácia – vraj prvá kniha o Boyarde na svete. Share podľa Visia dosahoval 53 % a rating 35,1 %. Nad priemery vyskakovala veková skupina 20 – 29 (rating 40,4 %). Na rozdiel od Bzzz!, seniori od 60 do 79 rokov Boyard zväčša ignorovali pri „podpriemernom“ ratingu 25,5 %.

Z Boyardu vznikla aj druhá, dvanásťdielna séria.

Upútavka "Pevnosť Boyard" TV Markíza

Tretia vlna. Do novej etapy vstúpili licencované formáty na Slovensku v treťom miléniu. Postaral sa o to Milionár. V súčasnosti sú najväčšími hráčmi na trhu FremantleMedia a Endemol. Od Fremantlu má STV denné aj špeciálne hviezdne 5 proti 5. Markíze predal niekoľko licencovaných formát, či už Superstar alebo Slovensko má talent. Endemol k nám momentálne nepreniká. Na trh sa však natlačila BBC; Markíze predala Let's Dance. Slovenská televízia od Britov prebrala formát, ktorý lokalizuje na náš trh pod názvom Najväčší Slovák. Už čoskoro by mal hrať na Jednotke a Dvojke prvé husle.

Predchádzajúce Retro:

• Markíza: Všetko, čo ste si mysleli, že už nikdy neuvidíte
• Všetko, čo ste si mysleli, že už nikdy neuvidíte II.
• Návrat z minulosti: Desať videí Markízy spred desiatich rokov
• Keď ešte bola Markíza trojjediná

• Týždňovka: Už aj konzervatívny Ferko Mikloško je hviezdou Smotánky!

• CME je, Time Warner bude

Diskusia (11 príspevkov)