Televízia Články
Verejné televízie
Televízie vedia, že divákov zaujíma, čo sa deje na druhej strane obrazovky. Televízie taktiež vedia, že diváci chcú vidieť svoje „hviezdy“. Niektorým divákom nestačí uhladený formát riaditeľských promo relácií zo zákulisia na to, aby sa dozvedeli všetko, čo ich o danej televízii zaujíma. Iní zase návalu sprievodných akcií, ktoré k tzv. dňom otvorených dverí patria, nevedia hlavne v letnom čase nič nerobenia odolať.
Televízie vedia, že divákov zaujíma, čo sa deje na druhej strane obrazovky. Televízie taktiež vedia, že diváci chcú vidieť svoje „hviezdy“. Niektorým divákom nestačí uhladený formát riaditeľských promo relácií zo zákulisia na to, aby sa dozvedeli všetko, čo ich o danej televízii zaujíma. Iní zase návalu sprievodných akcií, ktoré k tzv. dňom otvorených dverí patria, nevedia hlavne v letnom čase nič nerobenia odolať. Slovenské a české televízie sa tomu nebránia, organizujú exkurzie alebo eventy spojené s open-air podujatiami. Takéto akcie sú pre televízie spätnou väzbou, marketingovou aktivitou a zvládnutá organizácia akcie pozitívne vplýva na budovanie značiek televízií.
Dlhoročnú, najväčšiu a najvýraznejšiu tradíciu v organizovaní podobného eventu má TV Markíza, podobný program možno pripraví STV, JOJ chystá „Najväčší deň detí“ a TA3 umožňuje organizovanie exkurzií počas celého roka pre vopred ohlásené skupiny. Čo konkrétne televízie pre svojich návštevníkov v tejto oblasti pripravujú sme sa dozvedeli priamo od nich.
Markíza bude v druhej polovici augusta organizovať tradičný event, už 8. ročník Dňa otvorených dverí (DOD). Pre divákov je to jedinečná možnosť ako spoznať známe tváre z obrazovky a zúčastniť sa prehliadky televíznych štúdií. Podľa našich informácií v týchto dňoch Markíza koncipuje celý program tohtoročného DOD, ktorý sa má zamerať najmä na deti a teenagerov. „Presný dátum tento rok zatiaľ nie je stanovený, snažíme sa ho koordinovať s možnosťami oslovených účinkujúcich. Termín oznámime v priebehu júna,“ hovorí Ivana Semjanová z PR oddelenia Markízy. DOD je pre Markízu jednou z dôležitých marketingových aktivít, naposledy toto podujatie navštívilo približne 40 tisíc návštevníkov.
STV uvažuje pripraviť podobný program ako je deň otvorených dverí, ak by sa zámer naozaj uskutočnil tak pravdepodobne na konci tohtoročných letných prázdnin: „...budova je priestorovo veľmi dobre dimenzovaná na príchod veľkého množstva ľudí, sme schopní pripraviť návštevníkom všetkých vekových skupín zaujímavý program,“ povedal pre Mediálne.sk Branislav Zahradník z STV. Ohlásená verejnosť má však prístup do STV počas celého roka a to prostredníctvom odborných alebo populárno-vzdelávacích exkurzií, ktoré najčastejšie poskytujú pre školy. STV si pravidelne pozýva prihlásených divákov na Divácke fóra, tí majú možnosť stretnúť sa s manažmentom televízie a vyjadrovať sa k smerovaniu televízie, pričom ich cestovné náklady prepláca televízia.
V priestorovo inej pozícií je spravodajská TA3: event ako deň otvorených dverí neorganizuje, pretože priestory televízie a 17 hodinové vysielanie naživo to neumožňujú. Olívia Trnkalová z TA3 hovorí, že takéto akcie v televízii nepodceňujú, a preto ako náhradu v prípade záujmu umožňujú návštevu a prehliadku televízie pre uzavreté skupiny záujemcov. Možnosť využívajú hlavne študenti základných ale i vysokých škôl. Vzhľadom na špecifickosť programového zamerania TA3 ju navštevujú i zástupcovia mimovládnych organizácií, naposledy to bola delegácia z Iraku, ktorá sa oboznamovala s mediálnym trhom na Slovensku, alebo delegácia a novinári z krajín bývalej Juhoslávie.
Televízia JOJ sídli v prenajatých priestoroch, ktorých dispozície neposkytujú možnosť konania podobnej akcie, akou je deň otvorených dverí. Program pre deti „Najväčší deň detí s televíziou JOJ“ sa pripravuje aj s ambíciou alternatívy dňa otvorených dverí. „V rámci tejto akcie sa budú môcť naši diváci stretnúť s tvárami JOJky, zhliadnuť napríklad vystúpenia Miliónových tanečníkov či Tiny a stráviť veľmi príjemnú rodinnú sobotu s TV JOJ,“ hovorí Ľudovít Tóth z TV JOJ. Alternatíva dňa otvorených dverí sa bude konať 4.júna v bratislavskom Auparku, z hľadiska TV JOJ to bude akcia zameraná na pozitívne vnímanie značky televízie verejnosťou.
V susednej Českej republike je situácia podobná: televízia PRIMA deň otvorených dverí pravidelne neorganizuje, jedným z dôvodov sú aj rekonštrukcie v jej budove, ktoré otvorenie sa verejnosti neumožňujú. Ďalšia súkromná TV NOVA vysiela podobne ako TV JOJ z prenajatých priestorov. Kateřina Ilíková z TV Nova pre Mediálne.sk povedala, že takúto akciu v TV Nova nerobili a ani neplánujú „exkurzie neorganizujeme, dúfame, že v budúcnosti sa situácia zmení...,“ dodáva.
Výnimkou je Česká televízia, ktorý svoj Deň otvorených dverí organizovala nedávno, v nedeľu 22. mája už po štvrtýkrát počas svojej trinásťročnej existencie. Televízne štúdio nielen v Prahe, ale aj Brne a Ostrave zvyčajne otvárajú pre návštevníkov pri príležitosti významnej udalosti, takou bolo v roku 2003 50. výročie televízneho vysielania v Čechách. Tlačový hovorca ČT Martin Krafl predstavil tohtoročnú akciu dňa otvorených dverí takto: „Návštevníkom ponúkame prechádzku typickým televíznym zákulisím, uvidia televíznu techniku, štúdia, predvádzame im scénické efekty a navštívia aj budovu spravodajstva vrátane celkom nového komplexu SK7, odkiaľ vysiela spravodajský kanál ČT24...“. Tohtoročná prehliadka bola zaujímavá aj tým, že návštevníkom pripomenuli 40. narodeniny Večerníčka.
Situácia v oboch krajinách je porovnateľná, priestorovo vhodne koncipované televízie akcie typu deň otvorených dverí organizujú. Tie, ktoré majú nevyhovujúce priestory umožňujú exkurzie alebo alternatívne eventy, a to všetko k spokojnosti svojich divákov. Najlepším obdobím sú letné prázdniny, kedy sa nezvykne produkovať vlastná tvorba, čo umožňuje využiť kapacity na takéto kontaktné podujatia.
