Americká televízna sezóna 2008/2009 sa minulý týždeň oficiálne skončila. Stanice začínajú nabiehať na letné štruktúry, popritom však rekapitulujú, akých bolo uplynulých deväť mesiacov, kde nastali problémy a prečo im niektoré seriály nefungovali.

Problémy veľkej päťky. V Amerike hrá prvé husle päť staníc – ABC, CBS, The CW, Fox a NBC. Sú potrebné aj pre celý ostatný svet; práve ony produkujú najviac seriálov, ktorými zapĺňajú vysielacie štruktúry mimoamerické stanice vrátane európskych a slovenských. Čím horšie si vedú televízie „veľkej päťky“, tým v ťažšej situácii sa ocitá ich produkcia. V sezóne 2008/2009 nebol vývoj optimistický: niesol sa v znamení klesajúcich ratingov. Fox ako líder rebríčkov v cieľovej skupine 18 – 49 padal najprudšie, keď z jednej na druhú sezónu stratil šestinu divákov. Rovnako o pätinu prišla aj The CW. ABC stratila jednu desatinu ratingového bodu, NBC stagnovala a CBS ako jediná mohla hlásiť zlepšenie.

Súhrnný trhový podiel piatich staních takisto klesol: v sezóne 2007/2008 mali dokopy 36 %, teraz je to už iba 34 %. Nehovoriac o tom, že v sezóne 2006/2007 dosahovali share až 42 %. Menší záujem divákov znamená menší záujem inzerentov, klesajúce príjmy z reklamy a v spojení s globálnou finančnou krízou aj tlak na znižovanie rozpočtov seriálov. Zároveň sa vytvára väčší priestor pre káblové stanice, ktoré všetkými silami bojujú za to, aby ich brali vážne. Čoraz viac začínajú investovať aj do výroby vlastných seriálov – napríklad televízia TNT dokázala osloviť skúsených tvorcov vrátane Stevena Spielberga.

Pády v top 10. Ťažšie časy prežívajú zároveň s televíziami aj ich programy. Kým minulú sezónu boli v rebríčku dva tituly s dvojciferným ratingom, teraz skončili všetky pod desiatkou. American Idol strácal a práve on sa podpísal pod prepad Foxu. Možno sa vyhovárať na údajne nepresné peoplemetre, avšak treba priznať, že rovnakým spôsobom sa sledovanosť merala aj pred rokom.

V prvej desiatke rebríčka sledovanosti klesalo všetko s výnimkou športových prenosov NBC Sunday Night Football – ich rating narástol o dve desatiny. Najúspešnejším seriálom Ameriky sú už dve sezóny po sebe Zúfalé manželky z ABC, i keď ich víťazstvo má jeden háčik: prudko klesajúcu sledovanosť aj napriek takmer rovnakému konkurenčnému prostrediu ako pred rokom. Opäť bojovali so športom na NBC, Odloženým prípadom CBS a animákmi Foxu. Medzisezónne stratili presne pätinu divákov a k obhájeniu titulu seriálovej jednotky im pomohlo iba to, že niekdajší hlavný konkurent Dr. House padal ešte prudšie.

• Sledovanosť amerických televízií a seriálov týždeň po týždni

Lekár Foxu stratil 27 % svojej diváckej základne zo sezóny 2007/2008. Pre Housa bola nešťastná najmä jesenná časť sezóny. Ocitol sa totiž v stredajšom prime-time slote, rovno oproti Námornému vyšetrovaciemu úradu NCIS. Tento seriál nemožno podceňovať: podľa ukazovateľa sledovanosti medzi všetkými divákmi bez rozdielu veku je hneď druhý za lasvegaským CSI. Jadro jeho fanúšikov je medzi staršími, ale aj tak vie zaujať aj v užšej cieľovke 18 – 49. V sezóne 2008/2009 mu dokonca narástla sledovanosť, čo malo na Housa zlý vplyv. Našťastie Fox presunul Housa do nového pondelkového slotu. Tam sa mu napriek výraznému konkurenčnému prostrediu darilo lepšie, vylepšoval svoje sezónne priemery a zabezpečil si aspoň post štvrtého nasledovanejšieho seriálu sezóny 2008/2009.

Medzi Housa a Zúfalé manželky sa vkliesnila Klinika Grace. V top rebríčku stúpala vďaka tomu, že jej ratingový pokles nebol taký prudký ako pri iných seriálov. Medzisezónne stratila „iba“ 16 zo 100 divákov. Housa predbehla len o jednu ratingovú desatinu.

O dobrej sezóne možno len s prižmúrenými až zavretými očami hovoriť v prípade seriálu Hrdinovia na NBC. Samozrejme platí, že po The Office je to druhý nasledovanejší seriál na NBC. Pravdou je i to, že s ratingom 3,6 % s dosť veľkou rezervou prekračuje priemery NBC. Trend však Hrdinovia nemajú pozitívny: zo sezóny na sezónu stratili takmer každého tretieho diváka; klesli presne o 32 %. Ich pád vnútri sezóny 2008/2009 bol postupný a viac-menej priamočiary: pri prvej časti tretej série mali rating 5,0 %, pri poslednej 3,0 %. Záujem o Hrdinov klesá.

Koniec slovenských nádejí. Sezóna 2008/2009 bolela slovenské stanice šestnásťkrát. Presne toľko seriálov kúpených pre náš trh totiž definitívne skončilo a nedočká sa ďalšej série. V niektorých prípadoch sa to vedelo vopred – Pohotovosť i Boston Legal vstupovali do sezóny s tým, že v nej aj skončia. Harper's Island, nový seriál Jojky, bol plánovaný ako trinásťdielny hneď od začiatku. Pri troche benevolentnosti by sa dal vyargumentovať aj Crusoe: ten síce začínal ako štandardný seriál, rýchlo potom však o ňom NBC začala hovoriť ako o trinásťdielnej „minisérii“. Iné – Knight Rider a My Own Worst Enemy – prišli do štruktúr televízií ako novinky, jednoducho sa neosvedčili a skončia po prvej sérii.

Niektoré seriály, konkrétne Bez stopy (Without a Trace) a Volajú ma Earl (My Name Is Earl), nepochovala sledovanosť, ale vysoké výrobné náklady, respektíve neochota štúdií znížiť ich na úroveň akceptovateľnú televíziami. Stanice ich zrušili a namiesto nich si objednali pokračovania cenovo výhodnejších titulov zväčša od sesterských štúdií.

Ďalšie seriály zomreli pre zlé ratingy. Jedným z nich sú Sexi špinavé prachy. V sezóne 2007/2008 mali sledovanosť 2,6 % a podliezali priemery ABC len o dve desatiny – čo po štrajku scenáristov a celkovom chaose v brandži nebolo až také zlé, aby skončili. Na jeseň však zhoršili svoje výkony, aj keď konkurenčnej NBC v slote prepadával seriál Lipstick Jungle a nechával viac voľného miesta na trhu. Druhá séria Dirty Sexy Money mala v priemere iba 1,9 %. ABC ju ani len nedokončila celú; zvyšné časti si nechala na reklamne slabé letné obdobie, aby jej nekazili priemer.

Peoplemetre sa stali osudné aj pre Prison Break, každú sezónu menej sledovaný seriál Foxu. Už pred jeseňou 2008 bol pri ňom otáznik zväčšeným faktom, že Fox presunul tento seriál do horšieho slotu, kde mal väčšiu konkurenciu. Tú neustál. Štartoval o štvrtinu slabší ako v predchádzajúcej sezóne a v novembri sa začalo hovoriť, že mu hrozí koniec. Nepotvrdené informácie sa potvrdili. Konečný verdikt: rating 1,9 % a medzisezónna strata 39 % divákov.

• O čom Mediálne.sk písalo pred štartom sezóny: Zhoršenie výsledkov Prison Breaku možno očakávať takmer s istotou

Dieru do sveta nespravil a slávu svojich filmových predchodcov zďaleka nedosiahol ani Foxov Terminátor: Príbeh Sáry Connorovej. Za všetko hovorí porovnanie výkonov prvej a druhej série: 4,0 % verzus 1,7 %. V pondelkovom slote mu podobne ako Prison Breaku konkurovala ABC so súťažou Dancing with the Stars, obdobou nášho Let's Dance. Slabý však bol už s prvou časťou série II., keď sa ešte Dancing with the Stars nevysielalo. „Terminátor nesplnil očakávania,“ tvrdili analytici po pohľade na ratingy za prvé týždne. Už v decembri dostal nálepku „zrelý na zrušenie“. Obavy sa naplnili. Keď Markíza zaradí Terminátora do vysielania, bude mať z neho maximálne dve série, respektíve 31 častí.

Sezóny 2008/2009 a 2009/2010 amerických televízií

Zdroje údajov:

• • rebríček najsledovanejších relácií a podiely televízií na trhu získava Mediálne.sk zo servisu Nielsen Media Research

Ak nie je uvedené inak, Mediálne.sk v textoch pracuje s hodnotami rating pre cieľovú skupinu 18 – 49 (live+sd). Elektronický prieskum sledovanosti zabezpečuje spoločnosť Nielsen Media Research.

• Digitálny tender na mieru

• Týždňovka: Málo slávnostný hlas Dana Dangla

Diskusia (0 príspevkov)