Aktualizácia: Markíza nakoniec konkurenčné útoky zmietla predĺžením Televíznych novín Headlines na osemnásť minút. Čítajte viac.

Ak bol čas po 19:00 nezdolateľnou métou, práve teraz je najlepšia chvíľa pokúsiť sa vtisnúť do pozornosti divákovi aj inú alternatívu, ako správy Markízy. Jednotka i Joj sa výzvy s príchodom prvého februárového pondelka pokúsia chopiť. Prvou príležitosťou nového nastavenia spravodajskej hodiny Markízy je, že skutočné Televízne noviny začínajú až po 19:13. Druhou je reklamný brejk po Televíznych novinách Headlines a obligátne prepínanie.

Nové témy. Joj o chvíľu odvysiela prvé Krimi Noviny v pracovnom dni. Formát mal premiéru cez víkend. V sobotu príliš neoslovil, v nedeľu rástol a v cieľovej skupine mladších divákov sa vyšplhal na nadpriemer Jojky. Zatiaľ je isté len to, že televízii sa podarilo naplniť ďalších dvadsať minút informáciami. Je jedno, či má celonočné sprevádzanie zásahovej jednotky v stredne veľkom meste informačnú hodnotu. Dôležité je, že televízia má ďalšie príbehy a položené základy siete, ktorá jej bude tieto príbehy prinášať.



Jedným zo základných pilierov bulvárneho spravodajstva a jedným z overených ťažísk ľudského záujmu je napríklad erotika a sexualita. Tieto témy pomohli vytvoriť najúspešnejšie Črepiny - tie s hviezdičkou. Ľuďom blízke príbehy z regiónov ako ďalší pilier využíva Markíza v prvých Televíznych novinách. Tieto a ďalšie témy mixujú komerčné televízie v hlavných spravodajstvách, bulvárne noviny v denníkoch. Televízie prirodzene hľadajú priestor, ako tieto témy využiť na väčšej ploche samostatne. Kriminalita, katastofy a ľudské nešťastie sú vôbec najvýraznejším pilierom bulvárneho spravodajstva. Ak sa Joj pustila do výstavby nového formátu proti Televíznym novinám, kriminalita je najlepšia téma, aká je k dispozícii.

Téma však nie je všetko. Dvanásťročný zvyk na Televízne noviny je obrovskou devízou Markízy a ak má byť útok na tento zvyk účinný, tiež musí byť dlhodobý a vytrvalý. Teda žiadne hýbanie ani po mesiaci, ani po pol roku.

Dve výzvy. Dnes čaká Krimi Noviny prvá z dvoch veľkých výziev - diváci prepínajúci v reklamnom brejku po Televíznych novinách Headlines. Reklama po nich v súčasnosti vyruší asi šestinu divákov Televíznych novín Markízy, ktorí skúšajú ponuku konkurencie. Dosiaľ boli zvyknutí, že zaujímavú alternatívu nenájdu. Aj preto je dnes prepínajúcich pomerne málo. Sila Jojky môže byť v atraktivite Krimi Novín práve po 19:10 - v momente, kedy sa prepína z Markízy.

Ak už Joj dokáže niekoľko divákov po prepnutí na Krimi Noviny zaujať, musí ich presvedčiť, že k informovanosti nepotrebujú na ďalší deň zapínať o 19:00 Televízne noviny Headlines a môžu si miesto nich zapnúť Krimi Noviny. Táto druhá z dvoch veľkých výziev je dlhodobejšia a ťažšie zdolateľná. Presviedčať môže najmä tak, že Krimi Noviny bude otvárať inými, novými a vlastnými témami, že to budú iné témy, ako v Headlines. Divák totiž môže v súčasnom nastavení pomaly prísť na to, že skutočné správy mu neutečú, pretože na Markíze štartujú až po 19:13.



Samozrejme Joj nechce, aby divák prepínal v strede Krimi Novín na správy Markízy. Divák však potrebuje nadobudnúť pocit, že si okrem Krimi Novín ešte musí pozrieť štandardné správy, už len preto, že sú tu aj hlavné Noviny Joj. Krimi Noviny nesmú vytvoriť zdanie, že po ich pozretí divák už nemusí vidieť hlavné spravodajstvo o 19:30. Práve naopak, má k nim vytvoriť mostík.

Cez víkend sa už ukázalo, že otváranie inými témami nebude vždy ľahké. Samozrejme, prvou správou bola streľba v Poluse. Tak, ako v každom inom spravodajstve.

Menšia komerčná televízia bude potrebovať mesiace, aby diváci Krimi Noviny vôbec zaregistrovali a skúsili sa na ne pozrieť. Aspoň teraz sa zdá, že Joj rozmýšľa strategicky. "Nebudeme s Krimi Novinami hýbať, aj keby to malo mať rok podiel osem percent," povedal pre Mediálne.sk programový riaditeľ Joj František Borovský. "Máme jednu veľkú výhodu. V tomto slote nemáme čo stratiť, iba získať."

Len pokus. Menej strategicky a viac takticky reaguje na výzvy Markízy Jednotka. Zúfalo sa snaží vylepšiť si skóre v prime-time a preto presúva svoje horúce želiezko 5 proti 5 priamo do konkurencie Televíznych novín. Nie je to úplne desperátny krok. Nikto dosiaľ totiž pri pokusoch o konkurenciu Televíznym novinám neoperoval s prirodzenou gradáciou formátu. Ak sledujete súťaž, chcete vidieť, kto zvíťazí. Keď sa Joj pokúšala správam lídra konkurovať reportážami v rôznych magazínoch, dôvod na prepínanie sa začínal pri konci každej ďalšej reportáže.

Jednotke nahráva do karát napríklad včerajšok. Časť divákov nezapínala Televízne noviny Markízy automaticky o 19:00, pozerali totiž vyvrcholenie rozsledovaného Správneho čísla na Jednotke. K štandardnému výkonu Televíznych novín chýbala prvých päť minút asi pätina divákov. A to má Správne číslo podiel len asi 15 % a 5 proti 5 je predsa len silnejší a svetovo overený formát. Kto bude chcieť večer vidieť vyvrcholenie 5 proti 5, bude musieť oželieť Televízne noviny Headlines a časť Televíznych novín Dnes. O 17:50 to bolo 30 % divákov, otázne je, koľko ich bude dnes o 18:35.



Jednotka ide čiastočne sama proti sebe, presúva zo 17:50 absolútny trhák, ktorý jej zvyšuje celodenný priemer. Ak sa na pascu s vyvrcholením veľa divákov nechytí, súťaž vraj vráti späť. Takto sa však strategicky neprogramuje. Zároveň, keď 5 proti 5 o 19:18 skončí, STV nebude mať oproti minulému pondelku ani jedného diváka navyše, všetci poprepínajú na konkurenciu a most k Správam STV sa nevytvorí.

Zbytočne veľké výšky. Zásoba percentných bodov spravodajstva Markízy je tak veľká, že ak by si z množiny zobrali Jednotka i Joj pre seba len minimum nutné na dosiahnutie vlastného priemeru, Markízu to úplne nepoloží. Enormne vysoké výkony spravodajskej hodiny jej pomáhajú mať vysoké prime-time priemery aj vtedy, keď je jej hlavný večerný program slabší. Naopak, napríklad Jednotke spravodajská hodina priemery za prime-time znižuje, aj keď je jej večerná ponuka silná. Najmä Jednotke ide z obchodného hľadiska o veľa.

Aj Markíza vie, že neprirodzene silní lídri sú typickí najmä pre nerozvinuté trhy a nikdy nie sú dlhodobo udržateľní. V zdravom konkurenčnom prostredí, kde všetky subjekty trhu rozmýšľajú biznisovo, bývajú koláče prerozdelené rovnomernejšie. Aktuálne pohyby nemusia znamenať v konečnom dôsledku nič, dôležité je, že obe menšie televízie zdravo reagujú. Zásoba percentných bodov Televíznych novín je tak veľká, že pri zachovanom vysoko nadpriemernom výkone Televíznych novín by spokojne mohli žiť s priemermi či nadpriemermi všetky tri.

• Týždňovka: Najlepšia repríza reprízy reprízy reprízy Susedov

• Peoplemetrový loser

Diskusia (6 príspevkov)