Televízia Články
Trpia riaditelia slovenských televízií exhibicionizmom?
K základnej výbave programových štruktúr všetkých slovenských širokoformátových televízií (TV Markíza, JOJ i Slovenskej televízie (STV)) za posledných pár rokov okrem spravodajstva, aktuálnej publicistiky, ranných magazínov a politických diskusií pribudol ďalší spoločný prvok – odpovede riaditeľa televízie na otázky divákov.
K základnej výbave programových štruktúr všetkých slovenských širokoformátových televízií (TV Markíza, JOJ i Slovenskej televízie (STV)) za posledných pár rokov okrem spravodajstva, aktuálnej publicistiky, ranných magazínov a politických diskusií pribudol ďalší spoločný prvok – odpovede riaditeľa televízie na otázky divákov.
Nikomu netreba asi pripomínať, kto prišiel ako prvý s riaditeľskou one- man show – Vladimír Železný už po pár týždňoch existencie TV Nova v r. 1994 odvysielal prvú reláciu Volejte řediteli z newsroomu tejto televízie. Prvotnou ideou vraj bolo vysvetliť rozhorčeným divákom, prečo preboha prerušujú programy reklamou. Taktiež nikomu netreba pripomínať, do akých rozmerov relácia prerástla – Vladimír Železný si nielenže pred veľkým obecenstvom týždeň čo týždeň obhajoval vlastné záujmy a názory, ale diskusie sa často týkali tém na míle vzdialených nielen televízii Nova, ale aj televíznej brandži ako takej. V histórii programu sme mohli zaznamenať napríklad hranie šachu na pokračovanie, témy ako oficiálny skrátený názov Českej republiky, tolerancia, e-maily a mucha v štúdiu. Nikdy nechýbali pravidelné formulky („Dobrou chuť, pokud zrovna obědváte... atď...), koláče sledovanosti a nekonečne opakujúce sa odpovede na otázky pohľadom počtu dielov všetkých možných seriálov. Ak by nebol minulý rok Železný zosadený z postu riaditeľa TV Nova, onedlho by program oslávil okrúhle výročie 10 rokov. Na reláciu sa však nezabudlo – aspoň na Slovensku jeho „pamiatka“ stále žije.
Reláciu „Zo zákulisia Markízy“ spustil Pavol Rusko taktiež krátko po štarte Markízy na konci roku 1996. Prvé relácie sa objavili neplánovane v časových dierach v programovej štruktúry, neskôr sa program nasadil ako víkendový dvojtýždenník, kde funguje v skrátenej stopáži dodnes – hlavný protagonista je však samozrejme Vladimír Repčík. Reláciu „Čo na to riaditeľ?“ spustil vtedajší riaditeľ TV JOJ Richard Rybníček nečakane v máji 2002. Má 12 minút a sledovať ju môžu diváci TV JOJ každú nedeľu o 11:15, v súčasnosti už s Milanom Kňažkom. Rybníčkovi sa očividne možnosť prezentácie na obrazovke zapáčila, krátko po svojom príchode do STV 16. marca spustil reláciu Odpovede z obrazovky každú nedeľu o 11:35.
Prezentovanie sa riaditeľa verejnoprávnej televízie v tejto relácii považujú mnohí mediálni analytici za výrazný prešľap Richarda Rybníčka a nevidia pre reláciu opodstatnenie. Objavil sa názor, že „kvalitný manažér sa nepotrebuje prezentovať“. Rybníček sa ohradzuje: v súvislosti s kauzami a zmenami okolo STV informujú mnohé médiá skreslene, chce divákov uviesť na pravú mieru – ako s obľubou hovorieva „majitelia STV sú koncesionári“ a podľa neho majú právo byť informovaní o zmenách „vo svojej firme“ z prvej ruky. Ústredný riaditeľ však podmienil existenciu relácie trvaním krízového režimu. Krízový režim v STV sa skončil 1. januára 2004 – Odpovede z obrazovky sú napriek tomu dodnes každú nedeľu o 11:35 súčasťou programovej štruktúry Jednotky. Pretrvávanie existencie relácie Rybníček odôvodňuje naďalej reformou v STV - stále vraj budú vznikať otázniky na ktoré bude treba dávať divákom odpovede. O pretrvaní relácie sa naposledy vyjadril v pred mesiacom – vysielať sa bude vraj ešte aj v roku 2005, pričom počas roka bude zrušená. Podľa všetkého teda počas roka 2005 predpokladá vedenie STV ustálenie situácie okolo verejnoprávnej televízie.
Ťažisko podobných relácií v TV JOJ a TV Markíza spočíva zväčša v promo vysielaní a viac -menej aj v odpovediach na otázky. V prípade relácie Vladimíra Repčíka sa však aj odpovede na divácke otázky zmenili len na promo. Diváci sa pravidelne „pýtajú“, či Markíza odvysiela film s tou- ktorou hollywoodskou hviezdou, pričom hneď nasleduje odpoveď áno, s vždy veľmi blízkym dátumom odvysielania programu (zväčša nasledujúci týždeň). Repčík tak supluje funkciu upútavky. Relácia Zo zákulisia Markízy ďalej prináša typy na sledovanie od jednotlivých moderátorov TV Markíza, reportáže z eventov a iné dokrútky. V Čo na to riaditeľ sa Milano Kňažko na TV JOJ sa viac venuje listom divákov, pričom tiež nevynechá upútavky.
TV Markíza a TV JOJ sú však komerčné televízie – myslia si riaditelia že pritiahnu divákov svojimi tvárami k obrazovkám? Slepo nasledujúc Volejte řediteli sa slovenské ekvivalenty relácie na týchto televíziách pretavili do podoby promo relácií, ktoré sú všade na svete uvádzané klasickými moderátorkami či moderátormi – práve tieto moderátorky riaditelia z neznámeho dôvodu suplujú. Čo prináša pán Vladimír Repčík ako riaditeľ televízie do relácie Zo zákulisia Markízy, čo nemôže nahradiť akýkoľvek moderátor čo moderátorka? V súčasnej podobe jednoducho povedané nič.
Samotný formát promo relácií ani vo svete nie je v trende, pretože televízie si nemôžu dovoliť vysielať v podstate blok upútaviek pod tlakom neúprosných peoplemetrov. Na odpovede na otázky divákov zvyknú zväčša televízie zriaďovať infolinky alebo využívajú na tieto účely PR oddelenia, no a samotné upútavky sa objavujú v medziprogramovom vysielaní. Situácia u nás je však stále ešte neštandartná – namiesto štýlových promo – relácií s odpoveďami na otázky divákov s príjemnou grafickou podobou a štandardnou (zväčša) moderátorkou sa na Slovensku „musíme“ pozerať na tváre top manažérov televízií spolu s kulisami relácií ako pozadím, pretože to oni kedysi videli „na Nove“. Kedy si však slovenské televízie uvedomia ako sa správa komerčná televízia je otázne. Pre príklady nemusíme chodiť ďaleko – Volejte Novu na TV Nova, Obrazovka na ČT alebo denná Prima Televize na Prime.
Dopomôcť k predstave, na akej úrovni sú asi v tomto ohľade naše komerčné televízie oproti zahraničným pomôže napríklad predstava riaditeľa RTL, ako každý týždeň odpovedá na otázky divákov - je to v podstate nemožné...
