Seriáloví fanúšikovia sa najčastejšie sťažujú na tri veci – žiadna televízia ten ich seriál vôbec nevysiela. Ak áno, tak v zlom čase. Ak už aj vysiela a v dobrom čase, tak ho v polovičke zruší.

Ciele a možnosti. Nákupný potenciál televízií závisí od rozpočtu oddelenia akvizícií a od toho, aké dohody uzavrú s distribučnými spoločnosťami. Ďalším faktorom, ovplyvňujúcim (ne)záujem o ten-ktorý seriál, sú strategické ciele. Markíza a Joj postupne opúšťajú cieľovú skupinu divákov starších ako 12 rokov a obmedzujú seriály určené starším divákom.

Joj navyše stráca záujem o tituly, kde sa zápletka neuzavrie v jednej epizóde. „Musia sa vysielať dve časti po sebe. Nemôžete vynechať diel. Takýto seriál, to nie je naša cesta,“ vyjadril sa František Borovský na margo Jericha, zakúpeného predchádzajúcim manažmentom.

Hľadá sa divák. Keď už televízia získa vysielacie práva, cesta seriálu na obrazovku nie je priamočiara. Niektoré akvizície ešte predtým prejdú testovaním. „Nemožno však testovať každý jeden titul, ktorý televízia nasadzuje do vysielania,“ tvrdí hovorkyňa Joj Tatiana Tóthová. Finálne rozhodnutie vzniká so zreteľom na viaceré faktory. „Výsledky kvalitatívnych výskumov, ktoré odrážajú preferencie divákov, tvoria základ. Tieto informácie sa kombinujú s hodnotením titulu v krajinách, kde už bol uvedený, a so sledovanosťou podobných formátov u nás.“

Riaditeľka oddelenia výskumu Markízy Darina Kyselová tiež pripúšťa, že po zohľadnení regionálnych rozdielov možno do istej miery určiť potenciálny úspech titulu z dát z ostatných trhov. Má to však jeden typicky slovenský háčik: „Podstatné a zároveň náročné pre náš trh je odhadnúť mieru záujmu a optimálny vysielací čas pre divákov s prístupom k zahraničným staniciam, na ktorých už mohli titul sledovať.“ Ako poistka slúžia Markíze interné expertné skupinové rozhovory.

Druhé pásmo. Ako naložiť s novým seriálom, ak už je známy jeho potenciál? „Markíza vychádza v ústrety diváckemu očakávaniu a v prime-time prednostne nasadzuje pôvodné formáty. Akvizičnými titulmi – s výnimkou filmových víkendových trhákov a seriálových hitov – vypĺňa hlavne druhé pásmo,“ tvrdí šéfka programu Martina Lišková.

Z toho dôvodu aj akvizície ako Psych, s. r. o., Hrozba z temnoty a Prvá prezidentka skončili v off-time. Napriek nižším príjmom z reklamy v týchto slotoch to Lišková nepovažuje za vyhodené peniaze: „Seriály ani filmy zahraničnej produkcie sa nekupujú jednotlivo, ale v balíku, ktorý musí byť pre nás ako celok výhodný.“ Všetky tri tituly majú prijateľný pomer výkon-cena. Hrozbe z temnoty navyše prislúcha v jednotnom systéme označovania piktogram nevhodnosti do 18 rokov a nemožno ju vysielať pred 22. hodinou. „Nasadenie v sobotu a v nedeľu v noci je dostatočne atraktívne.“

Určitú rolu pri schedulingu zohrávajú výmeny vrcholových manažérov stanice. Dokazuje to nemecký dokumentárny seriál Autopsie – Objasnené prípady vrážd. Vedenie televízie Joj ho najskôr plánovalo zaradiť na máj 2007, každú stredu okolo jednej hodiny v noci. Medzitým však vymenili programového šéfa a nový šéf programu František Borovský zrejme videl v seriáli väčší potenciál než jeho predchodcovia.

Tesne pred odvysielaním prvej časti prišla programová zmena a začal sa hľadať lepší čas. Vzhľadom na nevhodnosť titulu pre mládež do 15 rokov sa uvažovalo o nasadení v letnom neskoršom nočnom čase, k čomu však nedošlo. Napokon sa objavil v pondelok 1. októbra o 21.00 oproti SuperStar. Prvú časť sledovalo približne 124-tisíc divákov, čo znamenalo, že v prime-time bola zároveň aj poslednou.

Od nového roka však vstúpil do platnosti nový audiovizuálny zákon, vďaka čomu mohli byť Autopsie zaradené do sobotného podvečerného slotu. Podľa najnovších programových plánov čoskoro opustia aj toto okno a uvoľnia ho repríze ťažiskového projektu Lyrics. Nemecké vraždy potenciál neukázali, nakoniec sa budú vysielať v noci z utorka na stredu.

Bauer zomiera. Slovenský trh je špecifický. Napríklad C.S.I. sa u nás darí vo väčšine ukazovateľov. Oddelenie analýz Joj zisťovalo dôvody úspechu práve takejto akvizície. „Diváci TV Joj vo všeobecnosti veľmi pozitívne reagujú na tituly krimi žánru. Seriál tohto typu, kam zaraďujeme napríklad aj Kosti, nie je len čistou kriminálkou. Obsahuje aj edukatívny prvok, čo je pre väčšinu divákov vítaná pridaná hodnota,“ vraví hovorkyňa Joj.

Neplatí však analógia, že všetko, čo je obľúbené v USA, zaboduje aj u nás. STV napríklad neuspela s 24. „Slovenské publikum je pomerne konzervatívne a tento typ seriálu, ktorý bol nakrútený veľmi netradične a inovatívne, si u nás napriek jeho mnohým televíznym oceneniam nenašiel dostatočné divácke zázemie,“ argumentuje PR manažér STV Jozef Gogola. Agent Bauer prišiel na Jednotku bez výraznejšej marketingovej podpory súbežne s prvou sériou SuperStar; v piatok neskoro večer mal dediť jej divákov. Nedosahoval požadovaný výkon a tak sa viackrát presúval v štruktúre. Reprízu nasadenú od júna 2007 sledovalo v skupine 12+ priemerne jedno percento ľudí, share bol 10,9 %.

Titul kopíroval USA tým, že divácke jadro tvorili muži vo veku 25 – 54 rokov. Avšak kým v Amerike podielu okolo 10 percent prislúchajú milióny divákov a seriál tak má zaručené prežitie, pre STV to znamenalo výrazné podliezanie bežných podielov na trhu. Súčasná šéfka programu Mária Sedláková preň našla nové miesto v nedeľu o 20.00, oproti SuperStar. Seriál bol u nás zle nasadzovaný, nemal stabilný vysielací čas. To je to najhoršie, čo sa môže programu stať,“ vyhlásila v rozhovore pre Mediálne.sk.



V novom slote podiel neprekročil desať percent. Najviac strácal v kategórii muži 18 – 34, kde jeho share klesol v porovnaní s utorkom až štvrtkom o polovicu. V nedeľnom slote sa tak udržal iba dva týždne. „Seriál sme presunuli do vysielacieho času, kde si ho nájde minoritný divák,“ povedal Gogola. V pondelky a štvrtky po 23. hodine sa share opäť zvýšil nad 10 percent. Premiérových epizód sa však už diváci nedočkajú. „S vysielaním ďalších sérií nepočítame.“

Ruší vám to. V roku 2007 najčastejšie rušila seriály televízia Joj. V prípade komediálneho titulu Volajú ma Earl chcel čerstvo zvolený šéf programu Borovský anulovať rezignovaný postoj televízie vo vzťahu k pondelkovému slotu. S náhradou, lasvegaským C.S.I. sa mu to aj podarilo. Earla sľubuje Joj dokončiť v prvom polroku 2008.

Cez leto padol aj Unesený, ktorý presiahol trhový podiel 20 % len raz. Diváci mali možnosť vidieť iba 6 z 13 častí, pričom na pokračovanie dejovo nadväzujúceho príbehu čakajú už pol roka. S jeho návratom je to horšie. „Pokiaľ ide o tento seriál, vysielací čas ešte určený nie je,“ potvrdila Tóthová.

Rušenie seriálov so sebou prináša hrozbu straty dôvery divákov. Televízie sa preto snažia znížiť mieru intuitívnosti na nulu a dôraz kladú na analyticko-rozhodovací proces. Základom sú dáta z oddelenia výskumu, ktoré priebežne reportuje stav a poskytuje komplexný rozbor divákov a trhu. Podrobná analýza sledovanosti odhalí príčiny nedostatočného záujmu o konkrétny titul. Peoplemetre umožňujú získať dáta nielen podľa veku a pohlavia, ale aj podľa vzdelania alebo bydliska divákov. „Vždy zisťujeme, či dôvody súvisia s vysielaním konkurencie, nevhodným vysielacím časom, počasím alebo jednoducho nevhodnosťou titulu pre náš trh. Na základe vyhodnotenia týchto informácií sa potom rozhoduje, či sa preň nájde nový vysielací čas, alebo či bude zo štruktúry vyradený definitívne,“ uzatvára Tóthová.

Úspech alebo neúspech nezávisí len od sledovanosti. „Programové oddelenie sa rozhoduje aj podľa ďalších vstupov – zámerov stanice v čase, sezóne a roku, prípadne kapacity knižnice,“ tvrdí Kyselová. To všetko tvorí základ podkladov pre manažment, ktorý vydáva definitívne rozhodnutia.

• Týždňovka: Policajná zvodka v peknom, novom (americkom) obale. Hádajte čo to je?

• Týždňovka: Najlepšia repríza reprízy reprízy reprízy Susedov

Diskusia (21 príspevkov)