Spravodajská grafika? Ťažko vymyslieť niečo nové. Vždy tam bude nejaká planéta a nejaký nápis "Správy". Sú však aj výborné spravodajské grafiky, ktoré ukážu planétu a nápis inak. A vytvoria trend. Sú aj také, čo je častejšie, ktoré si zoberú trendy a rozvinú ich. Existuje aj tretia cesta. Klasická, ktorá kombinuje planétky a fanfárové symfónie. Aj to môže byť urobené dobre.

Pripomeňme si: Takto vyzerala Ta3 päť rokov

Rýchlokurz nového identu: Všetko dôležité za jednu minútu

(Minimálne) päť rokov s novou grafikou

S týmito prvkami sa najbližšie roky najčastejšie stretnete, keď si zapnete Ta3. Aké to bude podľa nás?

Ident. Základnej identifikačnej zvučke nemožno uprieť snahu o dynamický efekt, čo je pri dosiaľ mdlej Ta3 len dobre. Človek má zrazu dojem, že správy Ta3 môžu byť dynamické. Na druhej strane, je to vizuálny chaos, chýba jasný grafický výraz, základná myšlienka. Písmenká v prvej fáze vyzerajú pekne, no potom obraz zahltí pretlak iných motívov, vrstiev a prvkov. Ako keby chce niekto skúsiť všetky efekty v programe na tvorbu počítačovej grafiky z roku 1999.

Identy Ta3 od roku 2001 do 2010

Oproti predchádzajúcemu identu je to z tohto hľadiska regres: grafika používaná do piatka mala svoju jasnú a ústrednú myšlienku: kocky. Táto síce začína písmenkami, ale nakoniec sa na obraz pridá toľko grafických motívov, že písmenká zostanú v úzadí.

News ticker. Hlavná tvár spravodajskej televízie. Základný prvok, cez ktorý komunikuje s divákom. Preto by sa mal merať každý jeden pixel a starostlivo zvažovať všetky prednosti a zápory.

O novom tickeri Ta3 sa nedá jednoznačne povedať, že je lepší. Ta3 nevadí, že má v jednom momente na obrazovke dvakrát logo (pri upútavkach sa objaví dokonca trojnásobne), tiež názov vysielanej relácie či bloku je na obraze dvakrát - jeden v plynulej animácii (á la CNN), druhý pod ňou. Pozitívom je aspoň, že hlavný titulok - s názvom témy či menom, je veľký. A výrazný. Je fajn, pretože funguje na jednoduchom princípe - text čierna na bielom. Bohužiaľ, jednoduchosť nie je cnosť, ktorú autori vyznávali v iných prípadoch.

Zaujímavé je vysúvanie rôznych prvkov, kraul sa stáva dynamickejším, ako len "pásik" s textom v pohybe.

Headlines. Hudba pod hlavnými udalosťami bloku je progresívnejšia ako ostatné prvky identu. Aj vizuálne riešenie predelov nie je fádne. "Headlinesy" sú teraz lepšie, oveľa dôraznejšie. Avšak nekompatibilné s ostatkom. Sú ako z inej televízie, ktorá stavila na "drsnejší" zvuk a minimalizmus.

Počasie. Tradičné dlhé počasie Ta3 má čistý dizajn. Na rozdiel od iných prvkov identu. Jeho problém je však podobný, ako pri headlinesoch: pôsobí ako z inej televízie. Keď skončí "písmenková" zvučka, to, čo nasleduje, nesedí do spustenej grafiky ani obrazovo, ani hudobne. Spoločným menovateľom je snáď len podobný font.

Upútavky. Sú lepšie. Zaujímavá je zmena konceptu - moderátori si sami predstavujú svoje relácie. Pri rotáciách, aké majú, však onedlho šialene omrzia. Príjemné je aj zakončenie. Veľké, jasné písmená, čierne na bielom. Opäť zaujímavý efekt s "vysunutím" news tickera. Self-promo je teraz lepšie.

Opozeraná

Taká bola stará grafika. Stačí to však na jej výmenu?

Kedy je vlastne dobre zmeniť grafickú výbavu? Dôvody môžu byť tri. Dobrým sú napríklad technológie, ktoré televízia má a nová grafika ich umožní používať. Výborným, až nevyhnutným je marketingovo odôvodnený redizajn, ktorý dá potrebný impulz značke a predpokladá aj úpravu vizuálu. Alebo aspoň snaha zvýšiť kvalitou grafiky aj kvalitu vysielania. Poďme postupne.

Technológie. Áno, Ta3 spolu s grafikou zmenila redakčný systém a technické zázemie. To sú zrejme veľké vnútorné zmeny. Divák ich však nevidí.

Marketing. Zmena hodnôt značky, ktoré by redizajn reflektoval? Nie, všetko zostáva po starom, len s novým obalom. Celkovo, redizajnom Ta3 akoby chýbala kontinuita. Pri prvej grafike bola Ta3 tmavá a šedá. Pri druhej grafickej výbave išla stanica do úplneho kontrastu - obraz zahltila biela farba. Teraz je opäť - šedá. Každú grafiku robila iná firma, vždy za iného vedenia. Keď chýba kontinuita tu, chýba aj vo výstupe.

Skvalitnenie vysielania. Nová grafika prináša inováciu "produktu" len v jednom prípade. Jediným skutočným novým prvkom, a teda prínosom, môže byť miesto pre stručné informácie vpravo pri moderátorovi správ. Praktické využitie obrazu.

Späť na začiatok. Klasika, adaptovaný , alebo snáď nový trend? Ident, ktorý ukázala Ta3, asi nemal ani jednu z týchto troch ambícií. Nové trendy nevytvára, klasika to tiež nie je. Trendov síce adaptuje kopec... Má prvky z tickeru CNN, "písmenká", ktoré už použil snáď každý, rozhlasové "pípanie" pred celou hodinou v zvučke ako z BBC. Ale zdá sa, že Ta3 mala vlastný postup: pozbierala všetky trendy, ktoré sa objavili v spravodajských identoch za ostatných 10 rokov a zmiešala ich. Je to podobné ako s plastelínou: ak pomiešate viaceré pekné farby, dostanete jednu šedú.

"Pípanie" v staršej zvučke BBC a novinke od Ta3

Na dobrý redizajn by Ta3 potrebovala oveľa, oveľa viac. V kurze spravodajských identov sú čisté a jednoduché tvary, jednoznačné grafické motívy, jasné farby. Tak napríklad vyzerajú nové identy blízkych ČT24 a Z1. Na ne nová Ta3 nemá ani zďaleka. Touto grafikou sa dostala na súčasnú úroveň lepšej slovenskej regionálnej televízie. Má svetlé momenty, ale v priemere je to kvalitou dobrá grafika z roku 1999.

Skutočná zmena grafiky príde až vtedy, keď príde skutočná investícia. Lepšie povedané, ak príde. Ak sa zmení štúdio na variabilný priestor pre viacero relácií, ktoré Ta3 potrebuje obslúžiť - nie stolík + nejaké provizórium. A ak sa umožní dynamickejšie snímanie, ako len jednoduchý statický pohľad. Ta3 skrátka už takmer desať rokov prezlieka "modernými kabátmi" televíziu, ktorá sa v základe od svojho štartu nezmenila. Takéto zmeny sú však na jej finančné pomery asi nereálne veci.

Nakoniec, je fajn, že vôbec nejaká zmena prišla. Investícia do dizajnu nezvýši sledovanosť, ani príjmy. Bežného diváka nezaujíma, chce skrátka vidieť správy. Čo je dôležité, Ta3 vydala impulz, že robí niečo nové. Že žije, nie prežíva. Ak toto bolo zámerom, navyše za "rozumný" peniaz, podarilo sa. Bohužiaľ, o kvalite sa dá povedať jediné: nový vizuál neprekáža.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Týždňovka: Ako môže byť Mika omylom na Joj

• Týždňovka: Mráz po chrbte z kampane Markízy na Televízne noviny

Diskusia (17 príspevkov)