Veľká televízna trojka Markíza – Joj – Jednotka vstupovala do sezóny 2009/2010 s jednoznačne zadefinovanými mantinelmi: Markíza ako jediná dosahujúca tridsiatkové týždenné podiely, Joj nad dvadsiatkou ako dlhodobá dvojka na trhu a Jednotka tretia s podielmi kdesi medzi 14 a 15 %.

Televízie pokračovali v tom, čo im dovtedy prinášalo najväčšie úspechy: Markíza so šou a zábavou, Joj typická seriálová a prvý kanál STV ako jediný bez vlastnej dramatickej tvorby skúšal poväčšinou oživiť námety, ktoré predtým fungovali v zahraničí či u nej samotnej a priniesť ich v novom šate. K tomu sa u všetkých troch pridala snaha vybudovať si neakvizičné piliere v off-time.

• Polčas sezóny v číslach: Markíza stráca a Joj rastie

Zdroj: TV Markíza

Fresh SuperStar. Na začiatku najväčšieho novinkového hitu jesennej časti sezóny bola STV. Tá na Slovensko priniesla licencovanú šou SuperStar od FremantleMedia, ťahala ju dve série, ale pri tretej si ju nechala ujsť. Markíza sa formátu chopila, podobne ako ďalšie veľké šou je tiež priniesol nadpriemerné trhové podiely. Na štvrté pokračovanie mala predkupné právo. Prišla však svetová finančná kríza, navyše zástupkyňa Fremantlu Andrea Gavačová hovorila o svojej snahe predať spoločný česko-slovenský projekt. Ešte na jar si podľa vlastných slov od Novy vypočula: „Idols this year? - No way!“ V lete napriek tomu obe stanice zvolali tlačovku v Bratislave a párty v Prahe a na jeseň sa už rozbehla ďalšie SuperStar. Nie však štvrtá, ale prvá federálna. Výsledok: s každým, aj strihovým vydaním share nad staničným priemerom, podľa tlačových správ vyše desaťkrát prekročenie podielu 50 % a vo finále skoro 65 %. Dôsledok: už budúcu jar sa oba trhy opäť spoja: v Česko Slovenskom Talente. Vedľajší efekt: Markíza využila výborné čísla v nedeľu a na ich nábehovú krivku nasadila Partičku. Late-prime kabaretná relácia patrí z hľadiska dosiahnutých trhových podielov na čelo noviniek sezóny: dosahovala nad 40 %.

Aj Rádio Fresh malo svojho predchodcu: jednu z výkonnostne najslabších noviniek jari 2009 s názvom Rádio. "Všetko bude inak", sľuboval pred jeseňou hlas bývalej vedľajšej postavy v Paneláku Lucie Siposovej, ktorá vo "freshku" dostala hlavnú rolu. Dejovo možno boli veci inak, teroristické útoky a podobne v scenároch nefigurovali. Ale refreshovaný seriál nasadený po Modrom z neba išiel sotva na dve tretiny bežného výkonu Markízy. Skončí po prvej sérii. Je tak jedinou zrušenou novinkou Markízy: access-prime kriminálka V mene zákona alebo licencovaný formát cooking show Bez servítky sa vrátia. Ich shary boli v porovaní s Rádiom Fresh lepšie.

Zdroj: Ivan Krasko

Verejnoprávny Talent. Mini Talent Show: Včera večer natáčanie, dnes televízna premiéra – to nie je len titulok najčítanejšej správy na Mediálne.sk v minulom roku, ale realita, v akej vznikala najúspešnejšia novinka STV. Mesiac pred premiérou nebolo nič komunikované, v cenníkoch reklamy figurovala len akási "zábava s Marcinom". Prišlo rýchle promo, ešte rýchlejšie kastingy na nové detské talenty a natáčanie v réžii J.A.M. Film 1999. To prvé trvalo niekoľkonásobne dlhšie než mala byť minutáž samotnej relácie. Opakovali sa nevydarené detské čísla, čakalo sa desiatky minút na prezlečenie porotkyne. Štúdiom MD4 vyzeralo úplne inak, ako keď sa v ňom natáčala Pošta pre teba či kedysi 5 proti 5. Väčšia scéna, obrovské tribúny s hŕstkou novinárov, rodičmi súťažiacich detí a najmä množstvom komparzistov. Vo štvrtok padla prvá klapka, v piatok bola televízna premiéra. Pre Jednotku nadpriemerný vstup pri podiele 22,7 % bol, ako sa neskôr ukázalo, len časťou väčšieho úspechu. Mini Talent Show sa spravidla zaraďovala na druhé miesto rebríčka najsledovanejších programov Jednotky za Poštu pre teba. Jej priemer podľa výsledkov zverejňovaných v teletexte je 24,0 %. Vyše desať bodov nad staničnými výkonmi.

Nielen "slovenská Mini Playback Show" bola novinkou Jednotky. Stanica skúšala osvedčené recepty na varenie (Tajomstvo mojej kuchyne), humoristov z Markízy (Ooops! Na čierno), Paľbu šmrncnutú staršou reláciou Markízy Krimi SK (Obete a tí druhí) aj slovenské 5 proti 5 (Zostane to v rodine). Súťaž vznikala podobne ako Mini Talent Show: nemala ani názov a už figurovala v cenníku ako "vedomostná súťaž s Bičanom". Štartovala v menej ambicióznom slote než 5 proti 5, okolo 16:30, ale tu nefungovala a podliezala trhové podiely Jednotky. Relácia, ktorá stojí podľa Sme 200-tisíc korún (6 639 eur) za epizódu, napokon skončila o dve hodiny skôr okolo 14:30. Menej divákov v tom čase sledujúcich televíziu jej stačilo aspoň na trhové podiely vyššie než priemer Jednotky.

Rýchlosť aj do tretice: expresne prišla na svet i Svadba snov s podtitulom Vyznania. Začiatkom októbra veľtrh MIPCOM, v polovici októbra programová zmena a ňou zaradená čerstvo kúpená licencia od Endemolu. STV sa v "návratovej" relácii pozrela po piatich rokoch na dvojice zo Svadby snov. Endemol bol plný očakávaní, pre Mediálne.sk potvrdil, že ide o svetovú premiéru, keďže takýto spin-off žiadna iná televízia predtým nerobila. Výsledkom sa však vo svojich brožúrach chváliť nebude – prvá časť na Jednotke i pre slabé promo a rýchlu zmenu, o ktorej napríklad čitatelia programových časopisov nevedeli, skončila s jednociferným podielom. Druhá časť si ešte zhoršila share a pri tretej s podielom 2,9 % sa aj Joj Plus chválila, že predbehla prvý kanál STV. Pôvodné plány sa zmenili, relácia dostala stop a ostávajúce epizódy idú teraz cez víkendy v horších časoch.

Zdroj: TV Joj

Opäť Kraus. Joj mala najviac seriálových noviniek; okrem ženskej väzenskej drámy Odsúdené, vyrábanej v koprodukcii s českou TV Barrandov, využila autora najúspešnejšieho denného seriálu Panelák Andyho Krausa. Tentoraz mal pripraviť drámu. Joj svoje plány predstavila v značnom predstihu, už začiatkom roka 2009. Postupne odhalila Krausa ako scenáristu, naznačila žáner, pochválila sa, že seriál bude snímaný filmovou kamerou a dodala, že v prepočte na epizódu vyjde na viac ako Panelák. Postupne vypúšťané informácie dostali reálnu podobu až začiatkom októbra. Štart v televízii sprevádzala ako pri všetkých veľkých projektoch Jojky kinopremiéra pre hostí a novinárov, masívna kampaň, prívlastky typu "najvýpravnejší seriál slovenskej kinematografie" a v podobnom duchu ladený sponzoring J&T Banky zo skupiny majiteľa televízie. V základnej skupine 12+ seriál štartoval pri shari 32,6 % a aj keď sa jeho priemer prvej série dostal pod tridsiatku, podobne výkonné nebolo nič nové na Jojke. V cieľovej skupine 12-54 dosiahol podľa tlačovej správy share 33,4 %. Joj hovorí o druhej sérii.

Pokračovanie však nie je na programe dňa pri inej novinke Joj – Rannej šou s Adelou a Sajfom. Pokus mať vlastnú rannú reláciu, ktorú už mala Markíza aj Joj, vznikol na základe spolupráce s Fun Rádiom. To si postavilo nové štúdio, poskytlo dvoch svojich najlukratívnejších moderátorov Adelu a Sajfu a osvedčený rádiový formát začali snímať kamery. Samozrejme, všetko podporené viacfázovou kampaňou a upútavkami s Richardom Müllerom, Zdenou Prednou či Zuzanou Smatanovou. Na rozdiel od predošlých rozhlasovo-televíznych formátov ako Fun o 5 však dominovala rozhlasová stránka. Televízii vznikali hluché miesta, ktoré zapĺňala hoci aj pohľadmi na prestávky v štúdiu. Trhové podiely postupne padali na polovicu bežných čísel Joj. Koncom októbra došlo k prehodnoteniu, televízia prenášala ranné vysielanie Fun Rádia už len raz týždenne. Ani "superhosť" podiely nezlepšil, od nového roka je periodicita nulová. Joj s lepšími výsledkami vysiela reprízy svojich spravodajských relácií.

Konečný verdikt. Najúspešnejšou novinkou jesene podľa trhového podielu sa stala Česko Slovenská SuperStar televízie Markíza. Na chvoste ostali Rádio Fresh či licencovaný pokus Jednotky Svadba snov – Vyznania.

Predchádzajúce hodnotenia sezóny:

• Jar 2009: Eurovízia, Rádio, Sedem. Čo bol hit a čo prepadák?
• Jeseň 2008: Sezóna v polčase – hity a prepadáky

Poznámka: V príspevku sa Mediálne.sk venuje iba novinkám za prvý polrok 2009.

Podiely televízií zostavovalo Mediálne.sk podľa výstupov TVmeter.sk, webovej stránky STV, teletextu TV Markíza a tlačových správ televízií. Joj a Joj Plus ich zverejňujú aj v týždenných programových plánoch. Hodnoty týždenných podielov televízií sú za celé dni, nejde o parameter prime-time. Elektronický prieskum sledovanosti zabezpečuje TNS na objednávku PMT. Členmi PMT sú STV, Markíza, JOJ, Ta3 a Asociácia mediálnych agentúr.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Týždňovka: Mráz po chrbte z kampane Markízy na Televízne noviny

• Týždňovka: Prečo sú Mojsejovci super

Diskusia (1 príspevkov)